iPhone X对苹果的定价策略提出了感叹号

苹果制造了一款豪华iphone，用高价的感叹号打断了它的技术招摇。这个感叹号似乎是即将发生的事情的标志。周二推出的备受期待的iphone X售价为999美元，是十年前最初iphone价格的两倍，比市场上任何其他竞争设备都要高。这与苹果将自己长期定位为昂贵的理想产品的提供者非常吻合。

但这也是一个明显的迹象，表明苹果正在通过继续提高价格来加强这一战略，尽管苹果为其产品带来的改进通常是渐进的或衍生的。除其他外，这与几十年来高科技设备价格随着时间的推移而下降 (通常是急剧下降) 相反，即使小工具本身运行得更快并获得了新的动力。

例如，周二，苹果还推出了一款售价为179美元的电视流媒体盒，远高于同类设备，以及一款具有自己的蜂窝连接的智能手表，售价近400美元。在12月，苹果将开始销售与互联网连接的扬声器Homepod，售价为349美元，几乎是亚马逊市场领先的Echo扬声器的两倍。苹果还提高了其亚军手机iphone 8和8 plus的价格，这将分别比其前任iphone 7和7 plus高出50美元和30美元。

溢价定价策略反映了苹果长期以来的信念，即消费者将为设计得如此出色的产品支付更多的费用，以至于无法摆脱它们。苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 毫不怀疑该公司对iphone X (发音为 “十”) 的信心。iphone X的名字指的是自公司联合创始人史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 首次推出售价为499美元的iphone以来已经过去的十年。库克试图将iphone X视为类似的突破，称其为自最初iphone以来的 “最大飞跃”。

但是最初的iphone通过将联网的手持计算机和应用程序交到数百万普通百姓的手中，彻底改变了社会。iphone X大多承诺会做早期智能手机所做的事情，只是做得更好。iphone X的技术巫术无疑令人印象深刻。它包括一个明亮的新的边缘到边缘屏幕，一个特殊的人工智能芯片，用于面部识别的新传感器以及一个有趣的项目，例如模仿您的表情的动画表情符号，模糊的肖像模式自拍照背景，增强现实游戏平台和无线充电。苹果表示，这款手机的电池续航时间将比iphone7长两小时。

但是，竞争对手的手机 (其中许多来自三星) 已经提供了类似的显示器，面部识别，增强现实和无线充电，即使通常以更粗糙的形式出现，但大多数情况下并没有赢得大量手机用户的青睐。这些都不是说苹果不会开辟新天地。特别是，iphone X为苹果提供了将增强现实 (本质上是将计算机生成的图像投影到现实世界中，这是 “pokemon Go” 中怪物狩猎的一种) 引入主流使用的机会。

没有人能肯定地说什么样的 “杀手级应用” 会让增强现实大受欢迎。无论结果如何，它似乎都有可能从一家未知的初创公司中脱颖而出，就像一家老牌公司一样。但是苹果肯定在解决这个问题。周二，苹果通过 “animoji” 在iphone X上展示了一种简单的复杂摄像头技术，该技术可让人们用自己的声音和面部表情为表情符号人物制作动画，然后将其发送给朋友。

高德纳 (Gartner) 分析师布莱恩·布劳 (Brian Blau) 表示，炫耀一项新技术，让人们每天都能使用和理解，这是 “苹果最擅长的事情”。增强现实将不仅限于iphone X; 这些应用程序还将在数亿其他iphone上运行，只要它们在苹果下周推出免费更新时安装名为iOS 11的新操作系统软件即可。在某种程度上，苹果可能会感谢它的竞争对手。技术分析师patrick Moorhead表示，来自三星，谷歌和华为的激烈竞争增加了苹果在新款iphone上大放异彩的压力。

“看起来他们很有可能创建一个名为 '超级手机' 的新细分市场，” 穆尔黑德说。“你可以看出他们真的倾注了心血。”其他苹果设备也在好转。新的Apple Watch最终可以在附近没有iphone的情况下通过蜂窝网络拨打电话和流媒体音乐，该公司的Apple TV流媒体盒现在将提供超清晰的 “4K” 视频。