别管TikTok了。会所是社交媒体的下一个明星

由Tae Kim撰写/彭博社

下一个杀手级智能手机应用程序已经到来-它提供了改变我们交流、分享知识甚至结交新朋友的潜力。我说的是基于语音和音频的社交网络初创公司Clubhouse。

它的平台使用户能够进出短暂的聊天室，参加一系列的聚会，从小型的 “饮水机” 式对话到由专家小组组成的大型讨论，通常有成千上万的听众参加。

自推出去年3月以来，会所日益成为一种文化现象，吸引了各界政客，名人和专家。凭借其成功和突出的支持，它现在可能会颠覆整个社交媒体空间。

会所的最新数据揭示了它的增长速度。在周日的每周市政厅活动中，联合创始人保罗·戴维森 (paul Davison) 表示，该应用程序的每周活跃用户群在过去几周内翻了一番，达到200万。他还宣布，这家初创公司已筹集了另一轮由风险投资公司Andreessen Horowitz领导的投资，并补充说该公司目前拥有180多名投资者。

尽管他没有提供任何细节，但该信息在周五报道说，俱乐部会所的估值为10亿美元。如果为真，这意味着该公司的价值自早些时候的a轮轮去年5月以来已经上涨了10倍，该轮也是由安德森·霍洛维茨 (Andreessen Horowitz) 领导的。

俱乐部内部正在发生一些特别的事情。称其为声音的力量-这就是将会所与其他平台分开的原因。与通过Facebook和Twitter等更成熟的社交网络发送的数十篇书面帖子和短信相比，简短的来回实时对话具有细微差别和语气，可以更快地建立更紧密的关系。

自从去年夏天加入Clubhouse以来，我与来自世界各地的教授，电影制片人，艺术家，工程师等结识并成为朋友。从学习流媒体视频高管如何为项目做准备到获得最新突发新闻的专家政治分析，人们一直在陶醉地聆听人们的生活故事并吸收他们的知识和经验。它很容易成为我最喜欢的消遣之一。

为了说明如今已成为俱乐部会所主要内容的议程设置对话，这里有一个例子: 本月早些时候，旧金山、迈阿密和奥斯汀的市长聚集在一个 “房间” 里，称他们的城市是科技公司做生意的好地方。

成千上万的高管、投资者和员工收看了充满活力的互动小组。对于像Clubhouse这样的应用程序-或任何希望扩大其影响力和用户群的社交媒体平台-这是良性反馈循环的圣杯，大量有影响力的受众的网络效果吸引了最高质量的演讲者，反之亦然。

俱乐部会所的最新指标令人印象深刻，但实际上可能低估了其潜力。到目前为止，所有的增长都很大程度上是靠口头上的，而且只来自智能手机市场的一半。该应用程序仍然需要当前成员的邀请才能加入，并且是Apple Inc. 设备所独有的。因此，当创始人决定向公众开放俱乐部并发布Android版本时，增长将达到更高的水平。

会所平台的性质为赚钱机会提供了潜力。例如，俱乐部会所可以从房间入场费中收取佣金，以进行大型小组讨论。或者，类似于Amazon.com Inc. 拥有的Twitch频道，它可以为特定的基于兴趣的俱乐部房间提供每月订阅。

人们还可以想象用户购买独特的动画反应表情符号，以向扬声器提供视觉反馈并与其他观众互动。当然，赚钱的能力也将吸引并保留俱乐部会所生态系统的最佳客房主持人。周日，Clubhouse的联合创始人表示，他们将在未来几个月开始测试该平台的创建者通过 “小费、门票或订阅” 获得报酬的方式。

会所面临挑战。与其他社交媒体网络一样，它也因其网站上播放的令人反感的内容而受到批评。上9月，当一些演讲者延续反犹太定型观念时，俱乐部会所受到了一系列负面宣传。这家初创公司需要在信任和安全功能上进行更积极的投资，并聘请内容主持人来减轻骚扰。与Twitter Inc. 在其名为Spaces的应用程序中测试自己的音频聊天室功能也存在竞争。

但是对于其他玩家来说可能太少了，太晚了。尽管Twitter的新服务确实提供了一些差异化的功能-包括显示在屏幕上的实时转录以及将推文共享到会议室以进行讨论的能力-但到目前为止，它在很大程度上被特定帐户的关注者所孤立。它缺乏俱乐部会所独特的偶然性，这种偶然性使来自不同背景的人们可以通过自己的流浪来见面并建立自己的联系。会所也处于一个阶段，它几乎每周都会增加新的创新-包括不同的房间类型，基于活动的通知提要和事件日历。任何其他公司都很难赶上。

当然，这款应用受益于疫情，因为人们在寻找社交方式的同时避免面对面的互动和户外活动。但是，在日常生活恢复正常后，会所的使用可能比许多人认为的更持久。这是一种方便，无摩擦的方式，可以通过亲密的对话结识新朋友，并聆听类似会议的活动，否则可能很难亲自参加。

也许最重要的是惊人的使用率和参与度。就个人而言，自从安装Clubhouse以来，我注意到我在应用程序上花费的时间明显高于智能手机上的任何其他社交网络-超过TikTok，Twitter或Instagram。这是基于音频的社交网络有多吸引人的标志。而且从我的朋友列表在社区内部的活动来看，我并不孤单。毫无疑问，一旦会所向公众开放，其用户群就会增长到数千万。社交媒体巨头应该关注。