借助AirPods Max，Apple将创建一个新的细分市场，其他人将在其中追赶

当苹果本周早些时候推出Airpods Max时，消费者嘲笑这家科技巨头以549美元的价格出售无线耳机 (它们在印度的价格为59,900卢比)。自发布以来，整个话题一直在零售价格上进行，将重点从产品及其带来的价值转移到了优质的耳罩耳机领域。当一款新的苹果设备上市时，这些极端的反应并不是什么新鲜事，但就Airpods Max而言，人们似乎忽略了苹果多年来在音频领域所做的贡献。

Forrester Research副总裁，首席分析师Thomas Husson坚信音频将成为苹果未来战略的重要组成部分。“无线音频耳机的价格已经提高，苹果利用其强大的品牌 (以及通过收购Beats获得的技能) 来开发更优质的产品是正确的。似乎Airpods Max将向寻求优质和顶级体验的苹果迷们致辞，而Beats也将继续解决竞争激烈的Android生态系统。”他告诉indianexpress.com。

结合了复古和未来派设计的Airpods Max并不是要给发烧友留下深刻印象。该细分市场完全不同。取而代之的是，苹果似乎将重点放在高端的入耳式无线耳机领域，该领域已经成熟，但随着时间的推移而停滞不前。这是主流细分市场，Bose，Sony和Sennheiser等公司出售的耳机降噪耳机的价格在28,000卢比和35,000卢比之间。但是，苹果通过重新构想入耳式无线耳机并将重点放在竞争无法接近的领域来看到潜力: 与iOS设备和计算音频的无缝集成。

“我不认为Airpods Max是更好的耳机。耳机区的创始人兼首席执行官Raghav Somani说，耳机区是一个流行的耳机、耳机和个人音频设备在线商店。“那么这是一款听起来更好的耳机吗？不，这是更好的耳机吗？是的。对我来说，这就是证据，当苹果关注音频生态系统时，他们并不是传统上将其视为更好的音频，而是将其视为更好的音频产品可用性。”

Raghav举了Airpods的例子，这是苹果四年前首次推出的真正的无线耳塞。他强调，Airpods并不是第一个真正的无线耳塞，但苹果所做的是为几乎不存在的此类设备建立市场。Airpods之所以如此成功，是因为它改善了无线连接，并能够在两个耳塞和手机之间建立足够可靠的无线连接。

“苹果打破了这一点，苹果通过拥有自己的芯片打破了这一点。因此，其他所有人都必须追赶。所以即使是现在，如果你拿真正的无线耳机，来自Bose、Sennheiser甚至索尼，他们正在使用市场之外的芯片，而且它们还不如Airpods好，”Somani说。

当Airpods 2016年投放市场时，市场产生了极端反应，有些人完全驳斥了真正的无线耳塞。Airpods的159美元受到了严厉批评，但是当消费者开始使用它们时，人们的看法发生了变化。当苹果以249美元的价格推出Airpods pro入耳式真正的无线耳塞时，也发生了类似的事情。Airpods pro不仅价格昂贵，而且还带来了降噪，透明模式和空间音频等功能。

Airpods最大常见问题: 您回答了有关Apple 549美元耳机的问题

Airpods pro的受欢迎程度以及入门级无线耳塞的强劲销售帮助苹果在几年内建立了 “airpod” 品牌。苹果去年售出了6000万多个Airpods，使苹果的入耳式无线芽成为最受欢迎和最成功的产品线。

“如果你选择严肃的音频品牌，他们会说我们的耳机听起来更好，从而使自己与众不同。但问题是，绝大多数人不了解这些品牌试图销售什么。他们认为听起来更好的耳机不值钱，苹果非常清楚这一点，“索马尼说。

Airpods Max和Airpods pro在许多方面都相似，但它们具有不同的外形。两者均具有Apple的H1耳机芯片，有源噪声消除 (ANC)，透明模式，自适应EQ以及空间音频。但是Airpods Max是为高保真音频而设计的，具有定制的声学设计和用于计算音频的改进软件。

很明显，Airpods Max适合那些愿意为高质量音频支付更多费用的人。正如Somani所指出的那样，重点还在于空间音频等功能，这种效果使声音感觉像是来自环绕声扬声器，而不是来自Airpods Max。“这并不是一个新的想法，本身就是一个概念，因为还有其他品牌也做了类似的事情。苹果将把Airpods Max作为主流，你会发现，作为内容创作者和内容提供商的人们会发现，通过空间声音在3D音频上制作音乐供消费非常方便和容易，“他解释说。

Audeze的联合创始人兼首席执行官Sankar Thiagasamudram认为，Airpods Max的推出可能会影响Bose和Sony的入耳式无线耳机的销售，但像his这样的品牌不会受到影响，因为它们迎合了不同的消费者。

索马尼说: “我认为最大的影响将是，到目前为止，Rs 30,000耳机被认为是你能得到的最优质的耳机。”“现在，你会发现，有了苹果59,900卢比的耳机，森海塞尔和索尼都将能够开发和发布高端产品，以填补苹果的空白。”他进一步补充说，Airpods Max的推出将推动索尼，Bose和Sennheiser等品牌改善用户体验。Somani认为Airpods Max的到来不会对Bose等知名音频品牌的财务状况产生负面影响，因为耳机和耳机仅占整个业务的一小部分。

赫森同时认为，随着Airpods Max的宣布，Focal或Bower & Wilkins等公司的竞争空间正在增加。根据Husson的说法，苹果在构建自己的组件方面也具有竞争优势，就像在iphone或macbook上一样。

我们仍然不清楚苹果计划出售多少台Airpods Max，或者该公司今年计划再进货多少台。目前，第一批Airpods Max在美国已经售罄，几乎没有关于情况何时可能改变的信息。实际上，Airpods Max的某些型号要到2021年3月才能上市。考虑到昂贵的入耳式无线耳机在一些成熟市场上销售的速度有多快，这并不是产品 “太小众” 的迹象。

对于许多人来说，Airpods Max可能是某种程度上 “价格过高” 的入耳式降噪耳机，但这款耳机提供了苹果未来产品的先睹为快，在这些产品中，对音频的重视将成为核心体验的一部分。最大的收获是，像Airpods Max这样的产品来自像苹果这样的非传统音频公司。这表明库比蒂诺可能有更强大的动机，不仅要从Bose和Sony等品牌手中夺取市场份额，而且还要通过Airpods Max创建一个全新的细分市场，以时尚意识，高端影响力和创作者为目标。

售价549美元的Airpods Max的发布显示了苹果如何在音频领域取得了长足的发展，这表明这家科技巨头不遗余力地试图在当时被认为薄弱的领域领先于竞争对手。苹果花了几年时间才达到这个位置，在那里它终于可以展示其在音频技术方面的实力，并结合了越来越多的数字技术使用。

但即使在今天，音频仍然是苹果设备中最不被认可的方面。在苹果公司的悠久历史中，无论是在很大程度上被忽略的ipod hi-fi，原始的Homepod还是16英寸MacBook pro随附的出色扬声器，该公司都必须证明其对音频技术的亲和力。

快进到今天，苹果在汤姆林森·霍尔曼 (Tomlinson M. Holman) 的领导下发展强劲，汤姆林森·霍尔曼 (Tomlinson M. Holman) 是该公司的音频总监，也是电影技术的发明者，卢卡斯电影THX音响系统。在一直在苹果2011年工作的霍尔曼 (Holman) 的领导下，库比蒂诺 (Cupertino) 近年来制造了一流的音频产品。Iphone，ipad和mac上的扬声器的音频质量已大大提高，这要归功于开发世界上第一个10.2音响系统的霍尔曼。Airpods 2016年、Homepod两年后的到来以及Homepod Mini和Airpods Max 2020年让我们清楚地了解了苹果下一步的发展方向。不要忘记，苹果对Beats和Shazam的收购以及该公司开始将它们整合到其核心产品中的方式显示了在正确的时间投资合适的人才可能带来的好处。

那么，苹果在音频领域的下一步是什么？苹果会超越智能扬声器和耳机，涉足智能电视吗？毕竟，电视是家庭娱乐的主要屏幕。

“苹果希望成为iphone用户的中心。我想你最终会发现，如果苹果想成为你手机的一部分，想控制你的家，智能扬声器有一种方法。当然，电视是家里最大的屏幕。他们已经有一台苹果电视设备可以做到这一点，“索马尼说。