Google试图将YouTube变成主要的购物目的地

您在YouTube上看到的每个玩具，小工具和商品都可能很快在网上出售-不是在亚马逊上，而是在YouTube本身上出售。

世界上最大的视频网站最近开始要求创作者使用YouTube软件来标记和跟踪剪辑中的产品。然后，这些数据将链接到母公司Google的分析和购物工具。

据知情人士透露，目标是将YouTube的大量视频转换成一个庞大的项目目录，观众可以仔细阅读、点击和直接购买。该公司还在测试与Shopify Inc. 的新集成，以通过YouTube销售商品。

YouTube发言人证实，该公司正在使用有限数量的视频频道测试这些功能。发言人说，创作者将控制所展示的产品。该公司将其描述为一项实验，并拒绝分享更多细节。

此举有可能将YouTube从广告巨头转变为亚马逊公司和阿里巴巴集团控股有限公司等电子商务领导者的新竞争者。

“YouTube是利用最少的资产之一，” 电子商务初创公司Basket总裁安迪·埃尔伍德 (Andy Ellwood) 说。“如果他们决定投资，这对他们来说是一个巨大的机会。”

目前尚不清楚YouTube将如何从这些销售中获得收入。但是，该服务已开始为创作者提供订阅，并从这些付款中削减30%。

Alphabet Inc的Google在在线商务中遭受了多次抨击，但收效甚微。该公司大多倾向于销售将人们送到其他数字商店的广告，而不是自己销售产品。

然而，这场大流行打击了营销预算，特别是在谷歌主要广告商的旅游和实体零售部门。同时，随着人们呆在家里并在线订购更多产品，电子商务蓬勃发展。随着Facebook Inc. 及其Instagram应用程序等竞争对手成为在线购物的温床，这使Google处于观望状态。美国电子商务巨人亚马逊 (Amazon) 的销售额飙升，而谷歌 (Google) 在第二季度首次出现收入下降。

RBC Capital最近对营销人员进行的一项调查显示，“社交商务” 是Facebook和数字搜索和剪贴簿公司pinterest Inc “特别看好” 的热门领域。Facebook老板马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在5月份为零售商推出了更新的商店功能后，该公司的股价飙升。Google不想错过。

几个月来，谷歌高管一直表示，YouTube将成为他们电子商务战略的核心。在最近的一次财报电话会议上，首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar pichai) 表示，YouTube的流行产品 “拆箱” 视频可能会变成购物机会。该视频网站上充斥着其他受欢迎的类别，例如化妆和烹饪教程，创作者在其中播放商业产品。

该公司还修改了其电子商务和支付业务。在7月，它宣布了一项计划，以吸引商家进入其在线店面Google Shopping，其中包括与Shopify的集成，以便卖家可以管理其库存。

据该公司称，去年年底，YouTube开始为创作者测试类似的Shopify集成，他们可以在视频下方的数字旋转木马上列出多达12种待售商品。商品销售是YouTube追求的几种策略之一，旨在为广告以外的创作者提供收入。至少，新措施可以帮助YouTube加深从视频中收集的数据，以加强其广告业务。

亚马逊和沃尔玛公司多年来一直在修补可购买的视频。到目前为止，两家零售商都没有显示出很大的进步。不过，在中国，这种商业模式已经起飞。在TikTok的中文版《抖音》上，有影响力的人使用实时流媒体视频实时向数亿用户兜售从口红到智能手机的商品。