乔尼·艾夫 (Jony Ive) 和苹果的设计崇拜已经到了

作者: 希拉·奥维德

苹果公司设计负责人乔尼·艾夫 (Jony Ive) 将有宫廷阴谋的故事，他周四宣布，他计划在超过四分之一个世纪后退出该公司。这是一个更简单的故事: 是时候了。除了联合创始人兼前首席执行官史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 之外，也许没有人更认同苹果从22年前的破产风口浪尖崛起为世界上最受尊敬和成功的公司之一。Ive在技术历史上的地位是有保证的。借助iphone，他帮助使计算机变得更加有趣，帮助将数百万首歌曲放入每个人的口袋，并帮助改变了人们与技术的互动方式。

但是是时候了。现在是时候让Ive继续前进了，他以前不太公开露面，也许也不太参与。现在也是苹果和其他科技行业摆脱Ive所代表的设计师崇拜的时候了。苹果和科技行业的未来将受到软件和其他技术的影响，这些技术不必像Ive的设计那样看起来漂亮。未来是将计算编织到任何事物中，它并不是要引起注意或崇拜的。它是软件和与互联网连接的传感器，可以在生产线出现故障之前很久就警告工厂老板。这项技术可以通过分析数百万其他语言学习者的错误来更快地教某人一门新语言。这是计算机驾驶具有类似人类决策的汽车的能力。

近年来，艾夫 (Ive) 负责苹果的软件设计和硬件，但软件并不是他的爱好。工业设计师艾夫 (Ive) 因痴迷于智能手机的每条曲线和办公椅的精确尺寸而闻名。对物质上有品味和善的东西有着无可挑剔的直觉的人，在注入一切的技术的未来中仍然很重要，但他们将不那么至上。他们不值得像邪教一样崇拜。未来属于书呆子。这使得Ive作为苹果员工的离开成为公司和行业的重要里程碑，但不是一个必然的里程碑。苹果的一切都正确。一切都错了还是错了。

在可预见的未来，苹果仍然是iphone公司。自从蒂姆·库克 (Tim Cook) 接任乔布斯2011年 (Jobs) 首席执行官以来，苹果的一切都发生了变化，但它仍然是史蒂夫和乔尼 (Steve and Jony) 以及蒂姆 (Tim) 的iphone公司。这既是祝福，也是诅咒。很少有公司用单一产品改变一切。iphone做到了这一点，它使创立1976年的苹果变得富有，并拥有足够的资源来尝试至少再保持43年的相关性。

苹果可能仍然是iphone公司，但这越来越不是iphone的世界。在全球范围内，智能手机销量已停止增长。这是与以前的岩石斑块 (尤其是在2013周围) 发生最深刻变化的地方。苹果依赖于需求没有增长的产品，没有其他任何东西可以填补这个空缺。印度、尼日利亚和越南等智能手机承诺的口袋是苹果影响力有限、希望渺茫的地方。技术现在确实是全球性的，而苹果仍然具有深远的狭och性。

引用苹果一半以上的收入直接来自iphone销售，这低估了苹果对Ive手工操作的独特智能手机的依赖。iphone是苹果当前和不久的将来产品环绕的太阳。如果人们不拥有iphone，则购买苹果的无线耳机，苹果的流媒体视频订阅或iphone应用程序的可能性要小得多。苹果现在依靠这些非iphone产品来实现增长，但这不会改变。“资源诅咒” 是石油资源丰富的国家的简写，这些国家越来越依赖化石燃料的收入，并看到它们的发展受到影响。那是苹果。

但未来不可能是史蒂夫、乔尼和蒂姆的iphone公司。为了蓬勃发展，苹果需要以不自然的方式改变自己的身份。苹果远非无人驾驶汽车、云计算和人工智能等新兴领域的领导者。为您带来iTunes的公司-一个如此笨拙和笨拙的软件，甚至连苹果高管在最近的一次会议上都取笑它-真的可以为世界带来没有驾驶员的车辆吗？

苹果值得称赞，因为它精心管理了Ive的退出。当他今年晚些时候离开时，该公司表示，Ive将领导自己的设计公司，该公司将以苹果为客户。大概在将来的某个时候，Ive会永远挂上他的 (非常有品味的) 帽子。这是一个重要的时刻。这也是一个迟来的路标，表明苹果的硬件痴迷遗产正在成为遗物。