iPhone成功后，苹果着眼于提高计算设备的价格

苹果的新计算设备系列-从ipad pro到MacBook Air和Mac Mini-比其前任产品更强大，功能更强大，但它们也带有高价标签，大多数其他公司都不会这样做。与过去一年的iphone一样，苹果也大幅推高了新电脑的平均售价。

尽管如此，苹果2018第四季度的最新财务业绩显示，该公司上一季度的收入比去年同期多。尽管该公司在最近一个季度发布了4689万部iphone，这意味着增长持平，但苹果的iphone收入增长了29%。iphone的平均售价 (ASp) 现在是793美元，高于一年前的617.99美元。

因此，苹果通过推高产品平均售价来对冲销量下滑的策略显然是有效的，至少在iphone方面是这样。现在，苹果似乎有信心通过其最新的MacBook Air，ipad pro和Mac Mini复制相同的策略。

以新款MacBook Air为例。新型号已在许多方面进行了改进，现在具有Retina显示屏，蝴蝶式键盘和force touch触控板。虽然这将保证价格上涨，但在印度，新款MacBook Air的涨幅几乎是60,000卢比，现在售价为14,900卢比。这是因为上一代MacBook Air可以在亚马逊和Flipkart等电子商务网站上以55,000卢比的价格购买，即使苹果的包装盒价格更高。

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2015年推出的ipad pro吸引力有限，其价格已经上涨。ipad pro 11英寸的起价为71,900卢比，而12.9英寸的起价为89,900卢比。相比之下，较旧的10.5英寸ipad pro的价格为49,999卢比，而12.9英寸型号的起价为65,900卢比。在Mac Mini (该公司的小型台式计算机) 的情况下，128 GB SSD，3.6 GHz四核i3和8 GB RAM型号的75,900卢比的新基本价格与2014型号的49,900基本价格相比，几乎上涨了21,000卢比。配件现在的价格也更高。

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虽然苹果设备的价格总是比竞争对手高一点，但它们逐渐变得越来越昂贵。但是，如果有一家科技公司可以说服用户为其产品支付更多费用，那就是苹果。苹果似乎已经找到了神奇的调味料: 意识到其客户愿意支付更多费用，而不是因定价而推迟。事实上，更高的价格甚至可能对其中一些人来说是一种拉动。

对于经过改进的MacBook Air，该公司将提供新产品作为更好，更昂贵的选择。那些不想要高分辨率13.3英寸视网膜显示屏、触摸识别指纹扫描仪、改进的键盘和强制触摸触控板的人可以适应旧型号，它仍然是一台非常有能力的机器。“许多人认为新的MacBook Air的售价为1000美元…… 但它的售价为1199美元。话虽如此，我认为新的MacBook Air将是一个非常成功的产品，”国际数据公司 (IDC) 的设备和AR/VR计划副总裁Tom Mainelli说。苹果似乎也希望如此。

“他们 (苹果) 已经卖出了很多MacBook Airs，尽管现有产品相当陈旧，具有旧的设计和内部结构。因此，有了新的，你会得到更好的显示和更快的性能，“他说。

苹果希望将ipad建立为下一个由iOS支持的计算平台。首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在宣布每一家pC制造商的笔记本电脑销量都超过销量时，巧妙地谈到了这一点。库克在本周早些时候的主题演讲中解释说: “这使ipad不仅成为世界上最受欢迎的平板电脑，而且成为世界上最受欢迎的电脑。”

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Mainelli说，苹果提出了一个强有力的论点，即正如蒂姆·库克 (Tim Cook) 喜欢说的那样，ipad是更多人使用的计算机。“从性能的角度来看，这是一个非常强大的设备，屏幕继续变得更好，12.9英寸的型号现在感觉就像10.5和全新的铅笔。从硬件的角度来看，您可以提出一个强有力的论点，即ipad pro是一款不错的商务设备。”这些富有创造力的专业人士和企业用户将购买ipad pro进行工作，尤其是现在，因为像Adobe photoshop这样的台式机级软件即将进入设备。这也使得它的价格远远高于普通ipad是合乎逻辑的，它可以以329美元的价格购买。Mainelli认为苹果正在与ipad pro进行长时间的游戏。

苹果2018年是一家非常不同的公司。1万亿美元的科技巨头已经明白如何让华尔街每个季度都开心。苹果知道，智能手机和个人电脑市场不再增长，唯一的增长方式是随着销量的下降而提高价格和利润率。