据说亚马逊正在测试与Google，Criteo竞争的广告工具

Amazon.com inc. 通过测试一种新的展示广告产品，正在向数字广告市场迈出最坚定的一步，该产品威胁到Google和Criteo SA等公司数十亿美元的收入来源。该工具可让在亚马逊在线市场上销售的商家购买地点，这些地点将跟随网络上的购物者，以吸引消费者回到亚马逊购买。

据知情人士透露，该公司将在本月晚些时候邀请精选商家测试新广告。目前，商家可以在亚马逊上购买其他类型的广告，该公司一直在其搜索结果中对这些赞助产品的位置给予更突出的位置。新工具使这些卖家可以竞标将出现在其他网站和应用程序上的广告，从而使他们的覆盖范围更广。只有当客户点击广告时，商家才会向亚马逊付款。

亚马逊表示，根据彭博新闻社 (Bloomberg News) 观看的新工具的邀请，亚马逊表示可以帮助商家锁定已查看其产品或类似产品的购物者。邀请没有指定哪些网站或应用程序将承载通过亚马逊投放的广告。亚马逊没有立即回应置评请求。这种跨网站和应用程序的网络营销是一个庞大的行业，但有时证明这些网站会导致实际购买也是一个挑战。法国公司Criteo去年凭借其重新定位技术创造了23亿美元的收入，该技术使公司可以跟踪并向过去表现出兴趣的网络购物者提供广告。周一下午，Criteo股价在纽约交易中下跌了7%。Alphabet的股票几乎没有变化。

亚马逊进入这一市场表明，这家零售商的新生，但快速增长的广告业务变得更加积极。根据EMarketer inc. 的估计，到2021年，网站和移动设备上的广告将占美国广告支出的一半，占比电视，广播，报纸和广告牌的总和更大。根据该研究公司的数据，亚马逊的广告业务去年创造了17亿美元的收入。Alphabet inc. 的Google去年从所有广告中获得了950亿美元的收入，瑞银 (UBS) 估计其显示广告网络今年的收入将达到380亿美元。Facebook公司从广告2017年中获得了400亿美元的收入。

亚马逊一直在利用广告业务来增加收入，帮助其在网站上获得更大的交易份额。该公司已经通过其市场对每次销售收取商户佣金。它还为使用亚马逊物流服务的人收取仓储、包装和送货费用。借助新工具，亚马逊将向商家收取费用，以帮助在其自己的网站上吸引访问量。销售电子商务管理软件的Skubana的联合创始人查德·鲁宾 (Chad Rubin) 表示，一些卖家担心该服务将使他们对广告在网上出现的位置有有限的了解，从而降低了他们在表现最好的网站上增加支出的能力。他说，亚马逊正在向商家介绍该产品，以获取亚马逊过去在Google搜索上投放的广告。

鲁宾说: “他们将把这个平台做成一个平台，并从中赚钱，而不是无偿地为卖家做这件事。”“它给了卖家更多的影响力，但他们必须付费，而不是免费给他们。”

知情人士上周告诉彭博新闻社，4月末，亚马逊突然停止竞标购买流行的Google广告，该广告显示在Google搜索结果的顶部。许多分析师热衷于亚马逊的广告宣传，因为它比在线销售更有利可图。亚马逊是一个理想的广告场所，因为游客来那里实际上是为了购物，而不是简单地浏览，就像他们在Google和Facebook上一样。