苹果结果显示iPhone X问题并计划修复

苹果公司本周的收益将证实大多数投资者最终接受的内容: iphone X没有辜负炒作。结果还应该为公司最重要产品的下一步战略提供线索。

GBH Insights分析师丹尼尔·艾夫斯 (Daniel Ives) 表示，首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 和其他苹果高管将面临一个 “重大证明我” 的时期，首先是新的销售预测和周二与分析师的电话会议。他和其他分析师下调了他们对iphone的销售预期，截至周五的过去两周，苹果股价下跌了近8%。

周一，该股有所缓和，加拿大皇家银行 (RBC) 分析师阿米特·达利亚纳尼 (Amit Daryanani) 表示，“投资者消极情绪的程度可能过高。”投资者仍然可以对苹果服务的强劲增长潜力和公司资本回报计划的升级感到乐观。摩根士丹利 (Morgan Stanley) 表示，预计苹果将把该计划提高1500亿美元，至累计2020年4500亿美元，并将其季度每股收益从63美分提高至94.5美分。苹果股价在纽约上涨了3%，为3月29日以来最高，至167.26美元，上涨了1.7%，至下午1:04。

供应商最近对苹果iphone业务的担忧加剧了，他们报告对高端手机的需求疲软，这是使苹果成为最有价值公司的智能手机热潮正在消退的另一个迹象。它在中国也面临压力，一些消费者正在回避昂贵的iphone，而Oppo和Vivo等本地竞争对手正在抢占市场份额。周二，苹果预计将公布第二财季iphone销量同比增长刚刚超过2%。根据彭博社 (Bloomberg) 编制的分析师平均预测，第三财季的单位销售额将同比下降5%。

去年年底，苹果推出新手机时，人们的期望更高。然而，iphone 8和8 plus看起来与大约三年前的iphone 6和6 plus型号相似。iphone X具有明亮的边缘到边缘的显示屏和3d面部识别功能，但999美元的起步价对某些消费者来说太高了。这给突破性iphone的市场留下了一个缺口，接近之前的价格-苹果已经在努力满足这一需求。彭博新闻社今年早些时候报道，该公司正在准备一款新的低成本iphone，该iphone外观与iphone X相似，并具有一些最吸引人的功能。

“从本质上讲，价格较低的iphone X应该是一款成功的产品。Loup Ventures的联合创始人、长期担任苹果分析师的吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 表示: “这一推出本身可能会推动iphone的销量一年5% 增长。”不过，他警告说，iphone每年增长15% 的日子已经过去。去年X推出时，苹果为新的Face ID系统，不锈钢外壳和更清晰，更高效的OLED屏幕技术付出了丰厚的代价。根据11月分析，iphone X的零件价格比iphone 8高出115美元。这使得很难在不削减苹果传奇般的盈利能力的情况下将产品定价远低于999美元。

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新的，价格较低的iphone将使用LCD显示屏，其成本约为iphone X中OLED屏幕的一半。与不锈钢相比，它也可能使用铝制外壳。这可能会使价格接近700美元，这一水平多年来一直被证明是成功的。知情人士在今年早些时候告诉彭博新闻社，此外，苹果还将推出一款拥有6.5英寸屏幕的巨型iphone，并对当前iphone X尺寸进行更新。

虽然周二的结果可能会显示苹果的增长放缓，但当新设备2018年上市时，这种更广泛的iphone策略可能会重振销售。对于大多数公司来说，一种产品面临增长逆风不会成为一个问题。对于苹果来说，iphone产生了大约3分之2的销售额，另外三分之一主要来自最适合iphone使用的产品和服务。

伯恩斯坦 (Bernstein) 分析师托尼·萨科纳吉 (Toni Sacconaghi) 表示，当前iphone阵容的疲软是由于新客户增长的结构性放缓以及X型号的高定价所致。智能手机市场饱和意味着苹果对第一个问题无能为力，但其定价策略可能会因所提供的特定iphone而异。“传闻中的产品阵容可能会很快改变，定价仍然是一个未知数 -- 苹果这次的价格弹性似乎有些错误，但未来它们会发生什么变化？”Sacconaghi在最近给投资者的一份报告中写道。