由于Cambridge Analytica泄漏后用户表现出弹性，Facebook利润上升

Facebook inc. 股价周三上涨，此前该社交网络报告称，利润惊人地强劲增长了63%，用户增加了，没有迹象表明业务受到个人数据处理不当的丑闻的伤害。在轻松超出华尔街预期之后，股价在盘后上涨了7.1，至171美元，弥补了长达一个月的跌幅，该跌幅始于Facebook披露的3月，即咨询公司Cambridge Analytica已收集了数百万用户的数据。

剑桥分析 (Cambridge Analytica) 丑闻影响了多达8700万名用户，并引发了首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的多次道歉，引发了要求监管和用户离开社交网络的呼吁，但没有迹象表明广告商立即改变了支出。Synovus Trust Company高级投资组合经理丹尼尔·摩根 (Daniel Morgan) 表示: “每个人都在谈论Facebook有多糟糕，但这份收益报告对我来说是非常积极的，并重申Facebook很好，他们会挺过去的。”他的公司持有Facebook约73,000股。

Facebook的季度利润超出了分析师的预期，因为季度收入增长了49%，超过了支出同比增长39%。移动广告业务在增加更多视频内容的推动下增长。根据汤森路透I/B/E/S的数据，Facebook表示，第一季度的月度活跃用户增长至22亿，比去年同期增长了13%，符合预期。该公司扭转了上季度美国和加拿大每日活跃用户数量下降的趋势，称其在美国拥有1.85亿个用户，高于第四季度的1.84亿个。

对于全球最大的社交网络来说，这一结果是一个亮点，数月以来，有关该公司处理个人信息，其在选举中的作用以及在发展中国家助长暴力的负面头条新闻。Facebook主要通过向其用户销售个性化广告来产生收入，它已经展示了几个季度的商业模式弹性，只要用户不断回来滚动浏览其新闻提要并观看其视频。它的支出是为了确保用户不会被丑闻吓跑。首席财务官戴维·韦纳 (David Wehner) 在电话会议上告诉分析师，今年的支出将在50% 至60% 之间增长，从之前的45% 到60%。

Wehner说，Facebook增加的支出大部分是为了安全和保障。该类别包括铲除虚假帐户，清除仇恨言论和删除暴力视频的努力。Facebook表示，第一季度结束时拥有27,742名员工，同比增长48%。Wedbush证券分析师Michael pachter表示: “只要利润继续以快速的速度增长，投资者就会接受为确保隐私而增加的支出。”

Facebook股价在一个交易日上涨7% 或更多已经近两年了。2016年4月28日，在另一份第一季度收益报告发布后的第二天，它们上涨了7.2%。第一季度归属于Facebook股东的净收入从去年同期的30.6亿美元 (合每股1.04美元) 增至49.9亿美元 (合每股1.69美元)。根据汤森路透I/B/E/S，分析师平均预期每股盈利1.35美元。总收入为119.7亿美元，高于分析师预期的114.1亿美元。该公司拒绝提供分析师寻求的一些细节。它尚未分享其拥有的照片共享应用程序Instagram产生的收入，并且拒绝提供有关在Facebook上花费的时间的详细信息。Facebook还拥有流行的智能手机应用程序Messenger和WhatsApp。

更严格的监管可能会减少Facebook用于个性化广告和针对用户的数据种类，从而降低Facebook广告的利润，尽管Facebook的规模意味着它也可以很好地应对监管。Facebook和Alphabet inc. 的Google共同主导了全球互联网广告业务。根据研究公司eMarketer的数据，与谷歌的31% 相比，Facebook预计今年将18% 全球数字广告收入。该公司表示，正在将授权回购股票的金额再增加90亿美元。它最初授权回购高达60亿美元。

3月16日，Facebook股价收于185.09美元，这是剑桥分析丑闻在周五钟声过后爆发的那一天。在不久之后的几天里，该公司的市值损失了500亿多美元。剑桥分析 (Cambridge Analytica) 丑闻引发了全球政府的调查，在分析师和Facebook管理层长达一个小时的电话会议中，只有一次被提及，当时一位分析师问扎克伯格，他从美国国会听证会作证中学到了什么。扎克伯格说，本月为期两天的听证会是 “公司听取反馈并展示我们正在做什么的重要时刻。”