谁需要你的数据？你应该担心吗？

来源：时间：2022-07-31 08:35:10

在2008年11月，22岁的马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在旧金山举行的网络2.0峰会上登台。当观众全神贯注地听着时，这位年轻的首席执行官穿着他标志性的圆领t恤，对相对较新的Facebook进行了硬卖。“我预计明年，人们分享的信息将是今年的两倍，明年，他们分享的信息将是前一年的两倍。”这种社会共享的公式后来被称为 “扎克伯格法”。

十年后，随着Facebook发现自己陷入了关于数据分析公司Cambridge Analytica的辩论，该公司被指控利用社交网站的用户数据来影响美国的选举，扎克伯格可能希望他的平台没有以他预测的速度增长。公司本身无法跟上其生成的数据量，使用此数据的第三方数量以及这种混合所造成的问题的速度。

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越来越多的Facebook 22亿用户现在对他们分享的内容变得更加谨慎，但大多数人仍然生活在否认之中。虽然大多数人，比如自剑桥分析 (Cambridge Analytica) 争议以来一直在四处走动的模因中的唐老鸭 (Donald Duck)，可能会认为 “你的数据和你一样毫无价值”，但事实仍然是，它是一种具有巨大价值的资产，尤其是当它构成更大数据集的一部分时。

尽管用户认为，他们愿意向Facebook，Google和其他互联网公司交出的数据是对个性化服务的回报，但对于该价值链中的某些参与者而言，用户信息的宝库通常非常诱人。

例如，剑桥分析公司 (Cambridge Analytica) 使用了一个名为 “thisisyourdigitallife” 的个性测验应用程序收集的数据来改变投票行为。大约2.7万人下载了该应用程序，并在这样做的过程中，访问了他们的朋友列表，他们的阅读习惯和政治倾向。

大多数应用程序会收集访问比实际需要更多数据的权限-例如torch应用程序可以访问用户的联系人列表。有些人可能最终会滥用此数据或将此信息出售给其他人。这就是问题开始的地方。

在剑桥分析行后接受《纽约时报》采访时，扎克伯格建议，可能还有其他应用程序 “可以访问更多信息，并有可能在我们不知道或做一些违反人们信任的事情的情况下出售它”，Facebook需要 “确保我们得到控制”。

Facebook印度发言人告诉《星期日快报》，他们正在调查所有可以访问 “大量信息的应用程序，然后我们更改了平台以大大减少数据访问2014年”。

Facebook表示，它将告诉受滥用数据的应用程序影响的人，从现在开始，如果因滥用数据而删除应用程序，“我们将告诉所有使用它的人”。许多其他措施，包括关闭未使用的应用程序的访问权限，已经到位。

在回答问题时，Google India指出了其Google play开发人员政策中心，该中心详细说明了应用程序应如何理想地处理用户数据。该政策表示，开发人员需要透明地处理数据，包括 “披露数据的收集、使用和共享”，并且必须将数据的使用限制在披露中的描述中。处理个人数据的应用程序必须发布隐私政策，其中提到 “与之共享的各方类型”。

印度社交媒体应用程序Roposo的首席执行官兼联合创始人Mayank Bhangadia问，除了改善应用内体验之外，为什么有人会出于其他原因需要用户数据？“如果数据有可能被滥用，为什么要与第三方共享这些数据？在我看来，捕获通话记录和捕获用户使用的其他应用程序上的活动是非常不道德的。“

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什么是数据？

互联网企业已经围绕广告资助的模式蓬勃发展，在这种模式下，用户放弃浏览数据，以访问由基于该数据的广告资助的免费服务。例如，每次您搜索度假目的地，甚至收到朋友的邮件来计划旅行时，您的数据都会流向可能提供度假套餐或机票的广告商。这解释了根据您的在线行为在屏幕上弹出的广告。

这些数据驱动的广告比传统形式有效得多，因为它们是基于用户偏好的。但是，这些用户偏好是从人们在网上所做的事情中收集的，通常是在未经他们同意和不知情的情况下进行的。

虽然现在大多数普通互联网用户在用个人数据填写任何在线表格之前都会三思而后行，但没有多少人意识到他们所做的一切都会增加某个地方的数据堆。例如，虽然智能手机照片和推文共享位置数据，但社交媒体帖子却清楚地了解了购买偏好，习惯，当然还有政治倾向。如今，技术使公司甚至可以从帖子中读取人们的心情，即使无需用户选择 “感到快乐/悲伤/激动……” 字段。

此外，所有这些数据都不是自愿交出的。例如，从用户开始使用Android手机或Google应用的那一天起，搜索巨头就开始映射用户去过的所有物理位置，除非位置跟踪已关闭。根据一些报道，Facebook在手机上记录了其用户的通话数据，并且无论如何都拥有所有位置数据。

其他人也在追赶。例如，Ola正在努力在其Ola play屏幕上投放有针对性的广告，因为它知道您的去向，也许是为了什么。因此，如果您要去上班，去机场或参加聚会，广告将有所不同。

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这些公司还可以访问其他形式的数据。例如，在Android手机上存储给Google Assistant的命令，用户可以在Google的MyActivity页面上查看。同样，每次使用用于设备安全性的指纹扫描仪或虹膜扫描仪时，都会将此数据存储在设备本身上。

Opera的联合创始人兼前首席执行官Jon Stephenson von Tetzchner澄清说，大多数公司未经同意不会收集数据。“只有少数人，不，无论有没有征得同意，他们都不应该这样做。能够以我们今天看到的规模收集用户数据是不对的，“这位冰岛商人说，他是我们所知的互联网的先驱之一。

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正如Tetzchner所说，并非所有公司都对这些数据感兴趣。在本周的Recode活动上，苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 斥责Facebook说: “如果我们向客户货币化，如果我们的客户是我们的产品，我们可以赚一大笔钱。”但是，他补充说，苹果选择不这样做。“我们不会在你的个人生活中大放厥词。隐私对我们来说是一种人权，一种公民自由。“

你的数据有多大价值？

Facebook和Google等充分利用这种模式的公司在数字广告收入中占有很大份额。根据这两家公司的投资者数据，谷歌2017第四季度的广告收入为272亿美元，而Facebook 2017第四季度的广告收入跃升48%，至122亿美元。

谷歌和Facebook的广告收入约占全球广告收入的62%，但这并不令人惊讶，因为它们每月有大约25亿个活跃用户，占世界人口的三分之一。

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所有拥有广告职位的互联网公司都收取一定的针对性费用-受众越多，广告公司向互联网公司支付的费用就越多。所以用户给平台的数据越多，互联网公司赚的钱就越多。

Tetzchner透视了事情: “我们在这里谈论的是真正的赃物。用户数据仅属于用户，没有人可以窃取并出售这些数据。”他说，关于可以收集和出售监视数据而不会产生任何后果的观念，“有些令人毛骨悚然”。“我们以前称这种间谍软件和特洛伊木马。互联网不是建立在间谍软件上的。如果没有公司能够像一些大公司现在所做的那样收集和销售用户数据，互联网的运行也会很好。“

就在一周前，Tetzchenr的新Vivaldi浏览器在其私有窗口中启用了DuckDuckGo作为默认搜索引擎-即使在私有模式下，默认搜索引擎也知道用户在做什么。DuckDuckGo避免了基于用户数据的个性化搜索。

但是，Roposo的Bhangadia表示，如果用户开始保留数据，将很难提供定制服务。“如果他们停止或跳过共享数据，这显然会阻碍平台可以提供的应用内体验，” Bhangadia说，他的应用程序现在声称800万用户。他说，Roposo “非常小心”，任何第三方都不能直接或间接使用任何用户数据。

Bhangadia说，如果用户不再忽略条款和条件，他们将更加安全。Tetzchner研究互联网用户行为已有二十多年了，他也同意大多数人不知道发生了什么。“他们只是有一种被跟踪的奇怪感觉，他们就是这样。”