Saregama用Carvaan音乐播放器在怀旧和被遗忘的40用户中获利

最近，在老式的复古收音机上，已经在印度各地的家庭中露面。Saregama Carvaan是一款音乐播放器，里面塞满了5000老电影歌曲，并直接瞄准了成熟而怀旧的印度用户，似乎已经取得了比Saregama计划的更大的成功。

“Carvaan是一个独特的概念，其前提很简单-与数字技术的完美结合，” Saregama董事总经理Vikram Mehra在接受indianexpress.com电子邮件采访时说。他补充说: “从复古设计到特色列表和歌曲选择，一切都为它赢得了人们家中的一席之地。”继印地语产品成功之后，Saregama已经推出了泰米尔语版本，并正在研究孟加拉语和马拉地语变体。

根据该公司的内部销售数据，尽管7月9月季度售出了95,000台，但下一季度这一数字跃升至132,000台。该公司表示，由于该自动点唱机成为一种受欢迎的礼物选择，Carvaan及其变体的销售逐月稳步增长。现在，全国各地有7000多家大小零售商店在销售Carvaan音乐播放器，并且在所有主要的电子商务平台 (如Amazon和Flipkart以及Saregama.com) 上也都可以使用。

带有立体声扬声器的复古风格的音乐播放器拥有从Lata Mangeshkar到Mohammed Rafi和Kishore Kumar的知名人士的5,000常绿北印度语老歌。歌曲已预先刻录到设备中，因此无需在线播放其目录。

Mehra解释说，该产品团队2015年基于在印度23个城市进行的深入研究而开始工作，并补充说，该公司在选择当前一代模型之前测试了几种具有不同外观和功能的原型。数据分析团队是该项目不可或缺的一部分，研究了每月从所有Saregama平台收到的14亿个数据点，以建议哪些歌曲将成为产品的一部分。内容团队为这些歌曲中的每一首精选了元数据，以便在正确的部分中对它们进行分类。一旦最终的原型设计归零，它的创意机构子宫就会被告知该产品。

Saregama Carvaan评论: 这是您的小时间机器，用于过去的音乐之旅

然而，在整个过程中，目标受众是明确的: 40岁以上的人群。“正如我们的调查显示，有一群40岁以上的用户被忽视了，他们想要消费他们的音乐，但以一种简单、友好和方便的方式，没有现代科技的陷阱和复杂性。”因此，尽管大多数新产品都满足了千禧一代的需求，但我们相信，满足老一辈的需求将为我们带来好处。Mehra说。

这也是为什么Saregama不会急于在短期内将Carvaan的 “智能” 变体推向市场的原因。当被问及不提供类似于Google Home或Amazon Echo的东西的原因时，Mehra回答: “与其他两种产品不同，Carvaan的目标是老年消费者-这一点我们从一开始就很清楚，并得到了我们的研究结果的支持。Carvaan的想法是给观众一个倾斜的体验，而不是一个很高的参与度。这款产品完全是怀旧的，在设计和功能上独一无二。“