由于第二季度移动广告销售飙升，Facebook股价创下历史新高

Facebook公司在周三的收益报告中表示，第二季度的移动广告业务增长了50% 以上，因为该社交网络继续成为不断增长的在线广告客户的首选场所。

Facebook的股价在盘后交易中上涨了4% 以上，至约173美元。Facebook是全球四种最受欢迎的移动服务的所有者。截至周三收盘，今年股价已攀升近44%。

Facebook目前拥有20亿多名普通用户，它一直在将更多广告投放到其Facebook新闻提要中，同时在拥有7亿多名用户的照片共享应用Instagram中添加更多广告。

首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，由于这两项服务的资金来自这两项服务，该公司正在将注意力转向将其两项消息服务Messenger和WhatsApp货币化，这两项服务各有10亿多个用户。

扎克伯格在与分析师的电话会议上说: “我希望看到我们在这里走得更快一点，但我相信我们会在长期内做到这一点。”

该公司还正在加快对视频的推动，这项努力旨在从电视行业获得广告收入，并增加人们在Facebook上花费的时间。

预计在几周内，Facebook将启动一项视频服务，其中将包括脚本节目，这对于建立在用户生成内容上的业务而言是一个巨大的变化。扎克伯格表示，视频将在未来两到三年内成为Facebook业务的重要推动力。

Facebook表示，由于这些可能性仍在眼前，今年第二季度总收入增长了44.8%，达到93.2亿美元。这超出了汤森路透I/B/E/S追踪的分析师的平均预期92亿美元。移动广告的增长甚至更快，增长到近80亿美元。

Facebook首席财务官大卫·韦纳 (David Wehner) 在接受路透社电话采访时表示: “在移动领域，我们继续看到巨大的优势。”“我们看到越来越多的广告资金被分配到移动设备上，我们认为这一趋势将继续下去。”

“在手机上杀死它”

移动广告收入占该公司最近一个季度91.6亿美元广告总收入的87%，高于去年同期的84%。Needham & Co分析师劳拉·马丁 (Laura Martin) 指的是Facebook的应用套件，他说: “他们正在手机上扼杀它。”“他们实际上是移动广告垄断企业，这真的是一件大事。”

马丁说，她认为Facebook的业务没有弱点。Facebook和Alphabet Inc拥有全球在线广告市场的一半份额，Facebook本季度的收入增长超过了YouTube和Google的所有者Alphabet。

Alphabet周一报告了季度收入的21% 增长，尽管该季度的基数比Facebook更大。

尽管照片共享应用程序已成为其业务的重点，但Facebook并未透露其收入的多少归因于其Instagram部门。“显然，总体而言，增长的最大驱动力是Facebook新闻提要，” 韦纳说。“Instagram正在做出贡献，而且贡献越来越大。”

但是投资者希望Facebook找到更多的收入来源，因为该公司警告说，它正在达到新闻提要中的最大广告负载，这可能会减缓其整体增长。到目前为止，这还没有发生。

“他们一直在警告广告负载，但广告负载仍然强劲，” Tigress Financial partners的研究主管Ivan Feinseth说。“我仍然认为广告收入会增长，因为更多的广告商正在适应这个平台，因为那里有太多的人。”

Instagram的受欢迎程度也给Snap inc. 拥有的应用程序Snapchat带来了压力。Instagram增加了类似于Snapchat的功能，Snap的股票周三收于13.40美元的历史低点。Facebook表示，截至6月30日，每月约有20.1亿人使用其服务，比去年同期增长17%。 第二季度，归属于股东的净收入从去年同期的22.8亿美元 (合每股78美分) 升至38.9亿美元 (合每股1.32美元)。