Ivomi，Mafe，Tecno… 新的智能手机品牌仍然是印度的直线

在最近的过去，我们看到更多的智能手机播放器进入印度市场，例如中国电子巨头ivomi和中国的Transsion holdings的Tecno，后者也拥有 “itel” 品牌。俱乐部的最新加入是一个名为 “mafe” 的印度品牌，由Saawariya Impex pvt Ltd拥有。该公司成立于2013年，声称在全国拥有400多家分销商，使其品牌影响力在14000多个零售点。不仅如此，它还确保了全国各地已经建立的650服务中心的优质售后服务。

印度是一个巨大的市场，就智能手机用户而言，仍有庞大的消费者基础有待开发，尤其是在4g普及率快速增长的情况下。根据IDC的最新数据，印度本土的智能手机标记在很大程度上占有约40% 的市场份额，2016年包括Intex和Micromax，2017年仅为13.5。

尽管由于市场饱和，中国智能手机市场增长可能正在放缓，但印度的智能手机市场目前肯定正在上升。最近，市场研究公司Counterpoint透露，印度在2016年第四季度突破了3亿个智能手机用户基础大关。鉴于我们这个国家有13亿多个人口，新参与者仍然有很大的空间。

就第一季度2017年的出货量而言，中国智能手机制造商在印度的发展。在日历2017年的第一季度，印度的智能手机出货量每年增长15%，达到约2900万台。根据国际数据公司 (IDC) 最近的一份报告，2017年第一季度，中国智能手机制造商向印度的出货量占总量的51.4，同比增长约142，季度增长约16.9。这在很大程度上是由于印度品牌表现不佳。

那么这些新品牌提供什么呢？

更多的品牌意味着买家的选择更多，新的智能手机品牌主要是在追逐那些尚未被中国流行智能手机玩家开发的本地市场。如果你已经注意到这一趋势，所有中国品牌都大多专注于数量较少的在线销售，现在这些品牌已经在最近考虑下线。

但是有了新品牌，他们的主要关注点似乎只是人们想要购买第一款智能手机的离线和偏远地区。例如，Tecno mobiles在发布过程中表示，它仅专注于离线市场，并将最初在旁遮普邦，拉贾斯坦邦和古吉拉特邦三个州推出智能手机。该公司计划通过这些州的129分销商销售这些设备，并已建立了10,000多个接触点。

什么是USp？

印度任何新品牌的独特卖点都是 “价格”。与竞争对手相比，智能手机越实惠，它吸引的眼球就越多。例如，4月的ivomi以4,999卢比的价格推出了Me 1。智能手机提供双sim卡4G VoLTE，2GB RAM，5英寸高清显示屏，16GB内部存储，3000mAh电池，8Mp和5Mp摄像头。

同样，本土的Mafe最新价格合理的4G VoLTE智能手机M820在离线市场上突出了Android 7.0 Nougat，四核联发科处理器以及2GB RAM，8Mp和5Mp相机，用于Rs 6,899。

但这不仅与廉价智能手机有关。甚至oneplus的独特卖点也是其在智能手机中类似旗舰配置的可负担性。当它下降到这个水平时，任何获得大众吸引力和实惠价格的品牌都更有可能获得选择。

但是，新品牌面临的挑战是什么？

印度消费者的要求很高，对于任何智能手机公司来说，要达到他们的期望都是困难的。当涉及到消费者时，品牌名称确实很重要。受过良好教育的消费者可能不会接受，因为它是一个新品牌，但农村地区的买家可能只会考虑名称的设计，规格和可负担性。话虽如此，大品牌名称带来了客户服务的保证，这是一个领域，新品牌不能总是说服消费者，尤其是在早期。像小米这样的公司已经建立了一段时间的网络，对他们来说，口碑比大品牌或营销更有效。