谷歌创纪录的欧盟罚款24亿欧元: 这是你需要知道的一切

欧盟反垄断委员会刚刚就反垄断行为对谷歌处以创纪录的24.2亿欧元罚款。欧盟的主要指控是，谷歌滥用其在市场上的主导地位，使其购物服务比其他结果更具优势。对于现在隶属于母公司Alphabet的谷歌来说，这不是好消息。以下是你需要知道的关于这起反垄断案件的一切。

谁对谷歌罚款了，具体是多少，原因是什么？

欧盟的反托拉斯委员会以严格而闻名，过去也对微软处以罚款。欧盟对谷歌的罚款是24.2亿欧元，将近27亿美元，尽管谷歌自己有财务实力，但这不是一笔小数目。

这份报告发布后，谷歌股价已经下跌，谷歌也在与欧盟其他针对Android操作系统的反托拉斯案件作斗争。欧盟委员会对谷歌的主要指控是，它给了 “另一种谷歌产品，即其比较购物服务的非法优势”，这违反了欧盟的反托拉斯做法。

那么谷歌下一步能做什么呢？

该委员会的新闻声明说: “该公司现在必须在90天内结束该行为，否则将面临高达谷歌母公司Alphabet全球平均每日营业额5% 的罚款。”本质上，Google有90天的时间来结束这些反托拉斯行为，否则罚款将维持。

欧盟委员会对谷歌的指控是什么？

在一份新闻声明中，负责竞争政策的欧洲专员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 说: “根据欧盟反托拉斯规则，谷歌的所作所为是非法的。它剥夺了其他公司在优点上竞争和创新的机会。最重要的是，它剥夺了欧洲消费者对服务的真正选择和创新的全部好处。

根据欧盟的说法，谷歌在首次推出谷歌产品搜索时2008年一直在滥用这一立场，谷歌此前被称为Froogle。2013年，该产品更名为 “谷歌购物”。该服务使用户可以比较产品价格，交易，详细信息，并具有来自制造商，亚马逊和eBay等平台以及其他转售商的在线链接。

欧盟委员会指出，2008年，谷歌利用其在互联网搜索中的主导地位，给自己的比较购物服务一个突出的位置。本质上，Google购物结果排在首位，而竞争对手则被降级。

欧盟是如何对谷歌得出这一结论的？

欧盟委员会调查了超过5.2 TB的谷歌实际搜索结果。这几乎是17亿个搜索查询。欧盟委员会还研究了消费者的行为和点击率。它还考虑了Google购物服务的流量增加以及竞争对手的流量下降。

根据欧盟的说法，虽然 “谷歌的比较购物服务” 位居榜首，但竞争对手被进一步压低。欧盟委员会表示，谷歌 “降级竞争对手比较购物服务”，这是根据他们算法中的一些标准完成的。然而，这一点从未适用于谷歌自己的比较购物服务。

欧盟还指出，消费者单击顶部显示的结果，并且鉴于这些结果是针对Google的购物服务的，因此该服务获得了更好的交易。主要论点是，通过将自己的产品放在搜索之上，Google在竞争中发挥了不公平的作用。该委员会的新闻稿清楚地表明，谷歌并没有因为其主导地位而被罚款，而是因为其故意将其他服务的链接置于最底层的行为而被罚款。

新闻声明指出: “主导公司有特殊责任，不通过限制竞争来滥用其强大的市场地位，无论是在主导市场还是在独立市场上。”Google的做法遍布欧洲经济区，在所有31个EEA国家/地区。

该委员会的报告称，谷歌的比较购物服务在各国大幅增加了流量。英国增长了45倍，德国增长了35倍，法国增长了19倍，荷兰增长了29倍，西班牙增长了17倍，意大利增长了14倍。同时，竞争对手看到英国的流量下降了85%，德国下降了92%，法国下降了80%。它补充说，“这些突然的下降也不能用其他因素来解释。一些竞争对手已经适应并设法恢复了一些流量，但从未完全恢复。“

那么，欧盟委员会下一步将做什么，这一决定意味着什么？

将监控Google的合规性。根据新闻声明，“Google有义务向委员会通报其行动 (最初是在决定后60天内，然后是定期报告)。”但这一决定还意味着，如果竞争对手声称自己因搜索巨头的行为而受到冤屈，他们可以在欧盟对谷歌提起民事诉讼，要求赔偿损失。Google可能会在欧盟面临更多案件。

欧盟委员会也在关注谷歌的Android，以及它是否扼杀了智能手机世界的创新和选择。它还在研究Google的广告网络AdSense，以及这是否在滥用其主导地位。

谷歌是否发表了声明？公司说了什么？

谷歌通过其高级副总裁兼法律总顾问肯特·沃克 (Kent Walker) 发表了一份声明，肯特·沃克 (Kent Walker) 写了一篇博客文章，解释了为什么他们不同意这一决定。

“当你在网上购物时，你想快速轻松地找到你想要的产品。广告客户希望推广这些相同的产品。这就是为什么谷歌展示购物广告，以对双方都有用的方式将我们的用户与成千上万的广告客户联系起来……”

“我们相信欧盟委员会的在线购物决定低估了这些快速便捷连接的价值。虽然一些比较购物网站自然希望谷歌更突出地展示它们，但我们的数据显示，人们通常更喜欢直接将它们带到他们想要的产品的链接，而不是他们必须重复搜索的网站，“该帖子补充道。

他在博客文章的最后说，谷歌 “恭敬地不同意欧盟委员会的结论”。该公司将详细审查他们的决定，并正在考虑上诉。