脸书用自己的视频系列追逐电视700亿美元的藏匿

随着价值700亿美元的电视广告市场的出现，脸书公司（Facebook Inc.）开始为制作视频系列提供资金，这些视频系列将于今年晚些时候开始出现在这个世界上最大的社交网络上。

脸书正在完成其第一批节目的交易，包括《好莱坞报道》本周早些时候公布的两个节目--真人秀比赛系列《最后一个州》和第一次出现在MTV上的喜剧《大致准确的妮可》的第二季。这些节目将通过脸书的一个新视频选项卡提供，该选项卡尚未发布。

通过资助一系列原创节目，脸书希望吸引更多制作公司上传优质视频，然后脸书将利用这些视频从电视上抽走广告收入。利润丰厚的广告市场激励电视网络制作数百个节目，新兴媒体公司、青少年和有抱负的电影制作人每天向YouTube、Snapchat和其他在线门户网站上传数十亿小时的视频。

脸书并没有试图与该市场的最高端--付费服务网飞、HBO和Showtime--竞争。它将目光投向有线电视网络和广告支持的年轻观众在线服务。

向脸书发布视频的数字媒体公司ATTN的首席执行官马修·西格尔（Matthew Segal）表示：“资助视频是脸书制定更大广告计划的一种方式。”“很明显，他们想在这个领域成为更大的参与者；他们想让电视黯然失色。“

Facebook提供视频服务已经有几年了，两年前开始与一些上传视频的公司分享广告收入。虽然其中许多公司在社交网络上找到了大量受众，但很少有公司产生足够的广告收入，将Facebook视为高端视频的主要分销渠道。

脸书高管将资助原创视频比作在油田启动油泵，给创作者一个财政激励，让他们上传更多视频，尝到他们可以吸引的大量观众的滋味，并回来获取更多。脸书向名人付费，让他们使用其视频直播功能，并鼓励电视网络和电影制片厂在社交网络上直播活动和预告片，以进行免费推广。

Facebook正在资助两种类型的节目--由老牌电视制作人制作的一些花费较高的系列节目（他们被称为英雄秀），以及由Vox Media Inc.和BuzzFeed Inc.等出版商制作的一系列更短、更便宜的视频（被称为聚光灯秀）。所有节目都将是插曲，旨在刺激脸书用户之间的对话。

据知情人士透露，对于英雄剧，Facebook愿意每集花费几十万美元，与许多有线电视网相比，这一预算相当不错。这些节目将是脸书独有的，脸书表达了对吸引年轻女性（比如《漂亮的小骗子》或《单身汉》)的节目的渴望，这些人说，他们要求不要透露讨论私人信息的身份。

知情人士说，对于聚光灯节目，脸书预先向出版商提供每集1万至2万美元的最低保证，并将在视频可以在其他地方提供之前的一段时间内拥有该节目的独家权利。脸书将与出版商分享广告收入，出版商可以在短时间后开始出售自己的广告。

从喜剧网站College Humor的联合创始人里奇·范·维恩（Ricky Van Veen）开始，脸书一直在召集一个高管团队来带领它进入好莱坞。此后，该公司聘请了网飞公司（Netflix Inc.）高管萨拉·马迪根（Sarah Madigan）收购视频节目，并聘请了前MTV高管米娜·勒费夫尔（Mina Lefevre）监督新节目的开发。知情人士说，现在范维恩正在寻找一名无脚本开发负责人，在勒费夫尔手下工作。

脸书对资助视频的兴趣吸引了好莱坞，制片人一想到除了亚马逊（Amazon.com Inc.)、苹果（Apple Inc.）和字母表（Alphabet Inc.）等科技巨头之外，又有了一个财大气粗的赞助人，就垂涎三尺。其他新玩家，如威瑞森通信（Verizon Communications Inc.）的日子不好过，通常在不太雄心勃勃的节目上投入更少的资金。

每月有20亿人查看他们的新闻，脸书接触的人比任何电视网络都多。Attn的西格尔说：“35岁以下的人不仅有近100%的人有账户，而且他们每月在脸书上花费超过1000分钟。”

然而，据员工和合作伙伴称，Facebook视频战略的一些要素仍不确定。Facebook还没有详细说明广告将如何在其资助的节目中显示，也没有向许多合作伙伴展示其新视频标签的演示，该标签也被称为Spotlight。出版商和制作商渴望Facebook为视频创建一个新的目的地，因为大多数用户在新闻提要中观看片段的时间不会超过一两分钟。

“让人们超过90秒仍然是一个挑战，”西格尔说。

知情人士说，聚光灯的首次亮相本应在今年早些时候，后来被推迟到6月，现在可能要到秋天才会发生。他们说，脸书曾成功申办歌手凯蒂·佩里新专辑首次亮相时的直播节目，但由于聚光灯的延迟，不得不放弃权利。为期四天的活动《世界见证》于上周末在YouTube上播出。

知情人士说，Facebook还在开发第二个标签，专门用于更高端的编程。据与Facebook打过交道的人士透露，Facebook不愿将视频产品的细节以书面形式公布，只会通过电话讨论。知情人士说，脸书坚持自己出售广告，并在直播中间插入广告，这也激怒了一些潜在合作伙伴。

Facebook只有很少的员工处理原始编程，不足以管理一个稳健的运营。从长远来看，Facebook宁愿分享广告销售收入，也不愿为内容付费。

“可持续的模式是某种收入分享，”脸书视频产品主管菲吉·西莫在接受采访时说。“我们的目标是让很多不同的合作伙伴来脸书分享他们的内容，并获得成功。从长远来看，很难通过资金来找到这一点。“

这种方法对上传短视频的公司很有吸引力，但对习惯于大预算的高端创作者来说可能没有意义。电视网络通常为一个节目支付许可费，然后从他们出售的广告中获得收入。电影制片厂仍然经常保留向海外出售节目的权利，或者向其他网络出售重播节目，这也有利于编剧和演员。

直播体育是Facebook越来越感兴趣的一个领域，也非常昂贵。脸书通过与不同联赛的交易增加了棒球比赛和足球比赛的直播，此前还寻求周四晚上足球比赛的直播权。目前，联盟正在使用脸书测试他们在该网站上能接触到多少观众。他们还希望早期的实验将说服脸书在未来的权利上投入大量资金。