默多克试图在YouTube起义后削弱Google的广告主导地位

默多克的新闻集团 (News Corp.) 推出了一项新服务，以确保在线广告不会出现在假新闻或令人反感的视频旁边，这标志着这位亿万富翁媒体大亨与全球最大搜索引擎的长期斗争中的最新举措。

新闻集团的Storyful部门通过社交媒体的防火墙为出版商和品牌进行过滤，将跟踪被称为虚假新闻或极端主义内容提供者的网站，并与广告商共享该列表，广告商可以使用该列表来防止广告出现在有争议的地方。它被视为对营销人员厌恶的内容的全面封锁，成为在线广告中的两大力量-Alphabet Inc. 的Google和Facebook Inc.。-因未能提供此类工具而面临压力。

尤其是Google，其视频产品备受追捧。上个月，一些主要广告商停止了在YouTube上的支出，原因是担心他们的广告可能会出现在令人反感的视频旁边。谷歌引入了控制措施来缓解这一问题，但竞争对手正试图利用这一问题。高管表示，Storyful的新服务将专注于 “视频品牌安全”。“这将是让广告商安心的一种方式，” Storyful首席执行官Rahul Chopra在接受采访时说。

广告购买者GroupM和营销公司Weber Shandwick将是最早使用Storyful数据库的两家公司。新闻集团将与最近被甲骨文公司收购的分析公司Moat和纽约城市大学新闻学院合作，以维护有争议的网站域列表。该数据库将是免费的，尽管Storyful最终希望提供一项服务来帮助广告商决定在哪里投放广告。乔普拉说，新闻集团2013年收购的Storyful不仅在编制有争议的网站列表，而且还在确定此类内容如何在线传播以更早地阻止它。他想 “扼杀货币供应给像这样传播内容的人。”

新闻集团是寻求利用广告商抵制Google YouTube的最新公司。而且，它一直在推动有关数字广告的讨论，而数字广告越来越被Google和Facebook所主导。Wpp plc首席执行官马丁·索雷尔 (Martin Sorrell) 最近对金融新闻网站Cheddar表示，他的公司 (全球最大的广告代理商) 的客户将大部分预算都花在了默多克的媒体帝国Google上，包括新闻集团和21世纪福克斯公司。-和Facebook，按此顺序。

新闻集团和谷歌之间的紧张历史可以追溯到几年前。2009年，默多克指控谷歌窃取文章，并威胁要从搜索结果中删除其公司的故事。从那时起，新闻集团就变成了一家截然不同的公司。2013年，它与21世纪福克斯 (21st Century Fox) 分离，福克斯 (Fox) 接管了利润丰厚的电视网络和电影制片厂，而新闻集团 (News Corp.) 则保留了《华尔街日报》和《纽约邮报》等报纸。它还在其媒体帝国中增加了技术和数字房地产公司。

新闻集团与彭博新闻社的母公司彭博社 (Bloomberg Lp) 竞争提供金融新闻和信息。谷歌在其他方面也是新闻集团的竞争对手。默多克的公司正在开发自己的广告网络，为品牌提供 “一站式购物”，以在《华尔街日报》，《纽约邮报》和Realtor.com等物业上购买广告。它是AppNexus的投资者，AppNexus是一家与Google的DoubleClick平台竞争的广告技术公司。新闻集团拥有Unruly，该公司在社交视频广告方面与Google的YouTube竞争。

广告行业高管和计算机科学家不同意公司应如何在线过滤令人反感的内容，或者是否可以。一些专家表示，谷歌需要人工编辑来监控YouTube; 相反，谷歌高管表示，视频服务的绝大部分意味着只有机器智能解决方案才能奏效。YouTube抵制对Google的底线影响不大。大多数分析师认为收入损失很小，该公司第一季度的业绩超出了分析师的预期。首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar pichai) 告诉投资者，他对与广告商取得的进展 “非常有信心”。

尽管如此，谷歌第一季度的胜利业绩促使出版商进一步抱怨与谷歌和Facebook的双头垄断。根据pivotal Research分析师Brian Wieser的说法，这两家公司占去年所有数字广告增长的68%。新闻集团对Google的挫败感继续恶化。今年年初，仅订阅的《华尔街日报》停止参与一项计划，该计划允许读者将标题复制并粘贴到Google中，并免费阅读该文章。据一位接近新闻集团的人士称，此举导致订阅人数激增，但也导致《华尔街日报》的点击量减少，导致该报纸的链接被谷歌搜索结果所掩盖。

Google的算法会抓取关键字，而《华尔街日报》的强化付费墙仅允许Google用户阅读故事的前几段，除非他们是数字订户。这位不愿透露姓名的人士说，《华尔街日报》的母公司新闻集团 (News Corp.) 拥有的道琼斯 (Dow Jones) 认为，谷歌因拥有数字订阅模式而受到不公平的惩罚。Google发言人表示，该公司不会在搜索结果中对inpidual出版物进行不同的惩罚或对待。

最近，很少有媒体公司比新闻集团对谷歌这样的科技巨头持批评态度。YouTube抵制是由新闻集团伦敦报纸《泰晤士报》最近进行的一项调查引起的，该调查发现，在极端主义团体发布的YouTube视频旁边有品牌广告。

在2月的财报电话会议上，新闻集团。首席执行官罗伯特·汤姆森 (Robert Thomson) 以《泰晤士报》的调查为例，说明了在线广告客户面临的风险。汤姆森在电话会议上说: “数字分销商长期以来一直是假冒、虚假和谬误的平台。”他补充说，广告市场 “肯定会有清算”。