亚马逊，苹果到Facebook: 结果将展示科技巨头的统治地位

Amazon.com Inc. 和Alphabet Inc. 上周发布了结果，扩大了他们在我们如何在线购物和搜索方面的主导地位。苹果公司 (Apple Inc.) 和Facebook公司 (Facebook Inc.) 将在未来几天增加证据，证明科技巨头在消费者时间和支出中所占的份额越来越大。亚马逊的收入飙升，因为购物者比实体店更喜欢它，而谷歌的母公司Alphabet报告季度利润激增，突显了其搜索广告业务的普遍性-尤其是在智能手机上。

麦格理 (Macquarie) 分析师本·沙赫特 (Ben Schachter) 表示: “每个护城河都建立了独特的护城河，使它们能够继续占据主导地位。”“对于谷歌来说，由于技术和知识产权的原因，没有人能在搜索中捕捉到它们。对于亚马逊来说，规模是他们的朋友，没有人能在选择、价格和履行能力上竞争。“两家公司拥有庞大的互补产品网络，它们相互依赖以产生更多的销售，这使得竞争对手更难跟上。“考虑到谷歌和亚马逊的实力，我们认为Facebook可能看起来很相似，” Schachter说。

根据彭博社 (Bloomberg) 编制的分析师估计，周三，Facebook预计第一季度利润为25.7亿美元，同比增长70%，而收入将45% 攀升至78.2亿美元。当苹果周二公布第二财季财报时，预计销售额将5% 攀升至530亿美元。瑞银 (UBS) 分析师史蒂文·米卢诺维奇 (Steven Milunovich) 表示，App Store和Apple Music等其他服务的收入可能会跃升20% 至72亿美元。

Schachter说，“大公司正在变大” 的总体主题适用于苹果的自我喂养生态系统。每次苹果出售iphone时，客户都会购买应用程序和其他服务，将照片和联系人等数据输入设备，这使得交换竞争对手的设备变得更加困难。然后，更高的利润服务收入将反馈到苹果的开发预算中，从而帮助其构建更先进的产品以销售给同一消费者。

谷歌的广告业务非常不同，但具有相似的自我喂养素质。根据数字营销公司Merkle inc. 的客户数据，该公司2017年第一季度在美国获得了97% 的移动付费搜索点击。高于2014年同期的82%。通过更多的搜索，Google获得了更多的广告资金进行再投资，以使其搜索引擎领先于竞争对手-主要由Microsoft Corp. 的Bing代表。Google还获得了有关人们点击的结果的更多数据，这些数据可用于进一步改进其软件，并使人们回头查找信息。

“这种规模有明显的好处，” 默克尔研究高级主管马克·巴拉德 (Mark Ballard) 说。“有一个反馈循环。”对于广告商而言，Google的大量在线受众使其成为最早进行在线营销活动的地方之一。另一个是Facebook。第一季度，Merkle客户在Facebook广告上的支出比去年同期增长了71%。巴拉德指出，这些广告商大约70% 的在线流量来自Facebook，尽管Snap Inc. 等竞争对手崛起，但近年来这种情况并没有改变。

根据pivotal Research Group对互动广告局 (Interactive Advertising Bureau) 最近对数据的分析，Facebook和Google去年获得了美国数字广告支出的77%，而2015年为72%。对于广告商来说，“用较少的参与者来集中预算更容易。这更容易管理，“pivotal分析师Brian Wieser说。

营销人员长期以来一直在关注数字广告上的 “双头垄断”。但是他们一直在给Google和Facebook钱。这主要是因为很少有其他地方提供广泛的覆盖范围，针对消费者的渠道和更好的回报。这些优势只会随着科技公司的扩张而成倍增加。威瑟说，Verizon Communications Inc. 的新誓言广告业务 “可能会找到一种特殊的调味料，但它们永远不会成为第一个停靠港。”分析师表示，当Google和Facebook首先接到这些电话时，他们会看到广告商计划在其他地方花费什么，并可以向他们出售其他服务和工具。

广告商不同意哪家公司可以提供可行的第三种选择。有人建议另一个互联网巨头: 亚马逊。这家最大的在线零售商还不是领先的数字广告目的地，但在上周的财报电话会议上，首席财务官布莱恩·奥斯拉夫斯基 (Brian Oslavsky) 报告称，该业务 “持续增长”。研究公司EMarketer预计，到明年，该公司将产生比Twitter Inc. 更多的显示广告收入。

即便如此，亚马逊第一季度的大部分收入增长来自抢占零售市场份额，因为越来越多的人在网上购物，而不是在商店购物。尽管美国经济增长且消费者支出强劲，但这种转变推动了今年零售商破产的创纪录步伐。从书店，电影租赁店和电子零售商 (如Borders，Blockbuster和Circuit City) 开始，如今已扩展到Aeropostale Inc. 和Sports Authority Holdings Inc. 等服装和体育用品连锁店。

Boomerang Commerce Inc. 首席执行官古鲁·哈里哈兰 (Guru Hariharan) 表示，一旦某个类别的在线支出通过20%，实体零售商就很难生存，亚马逊也很容易吞噬市场份额。大型零售商。他说，亚马逊一直受到纪律处分，只追求已经在网上转移的零售类别，这使它有动力对抗竞争对手，并补充说，未来两年将有更多的服装破产。

与Google一样，Google推出了pixel智能手机以帮助确保与消费者的直接关系，亚马逊也推出了Echo智能扬声器，以鼓励客户从其网站上购买服务和产品。软件制造商正在扩展到硬件以供钱机。