诺基亚凭借3310功能手机回到未来，售价为49欧元

诺基亚新近振兴的电话业务在周日回到了未来，重新推出了色彩鲜艳的经典3310通话和文本电话版本，这是2000年上世界上最受欢迎的设备。

新型号的屏幕更大，售价仅为49欧元 (52美元)。其22小时的通话时间和长达一个月的待机时间可能会提高手机作为智能手机用户备份的吸引力。

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分析师称赞3310的发布是一种明智的复古策略，但这可能使这家芬兰公司重新进入全球智能手机市场蒙上阴影。诺基亚还推出了四款价格适中的智能手机，价格从139欧元到299欧元不等。

“对这个品牌的热爱是巨大的。诺基亚首席执行官拉杰夫·苏里 (Rajeev Suri) 在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上的新闻发布会上说，这是电信业最大的年度贸易展览会。曾经是世界上主要的电话制造商，诺基亚2014年以70亿美元的价格将当时陷入困境的手机业务出售给了微软，从而使其拥有了网络设备业务和庞大的专利组合。

但是去年，它通过将其设备品牌授权给HMD Global，这给了诺基亚品牌一个新的开始。HMD Global是一家由前诺基亚高管领导，并得到中国电子巨头富士康支持的新公司。行业分析师表示，复兴的诺基亚3310具有2017年的热门设备之一，吸引了发达市场中寻找智能手机过载解毒剂的老诺基亚粉丝，同时也吸引了新兴市场中的年轻人群。

Forrester Research的消费者设备分析师托马斯·胡森 (Thomas Husson) 表示: “HMD拥有复古的热门产品，并正在利用 '葡萄酒' 炒作来重新制造诺基亚品牌的嗡嗡声。”原3310售出1.26亿部手机，为史上第12畅销手机型号。销量最高的12种型号中有9种是诺基亚生产的。

它还恢复了最初手机上的一次性热门时间浪费游戏Snake，即当时的 “愤怒的小鸟”。在现代的转折中，粉丝现在可以在Facebook Messenger中扮演Snake。HMD还宣布了三款在Google的Android平台上运行的智能手机: 诺基亚6智能手机的屏幕为5.5英寸，诺基亚5的屏幕为5.2英寸，诺基亚3的屏幕为5.0英寸。

它还提供了诺基亚6的限量版，并增加了零售价约299欧元的功能。HMD似乎对如何销售该3310有两种想法，一方面认为它具有惊人的产品复兴，同时可能淹没了诺基亚专注于未来的智能手机战略。

HMD首席执行官artonummela在接受路透社采访时说: “我们的重点和未来是Android智能手机。” 同时拒绝排除进入诺基亚流行功能手机的后目录的可能性。根据其许可协议，HMD在未来十年内将在所有手机和平板电脑上独家使用诺基亚品牌。它将向诺基亚支付该品牌和专利的特许权使用费，但诺基亚没有对HMD的直接投资。

虽然对发达经济体的许多消费者来说，诺基亚近年来作为一个手机品牌已经消失，但在许多新兴市场仍然很受欢迎。行业研究公司Strategy Analytics的分析师尼尔·莫斯顿 (Neil Mawston) 表示，诺基亚在提供具有竞争力的价格的用户友好功能手机方面享有盛誉。

在2016年发货的18.8亿部手机中，功能手机占五分之一。根据市场研究公司的数据，三星电子在功能手机业务中占有13% 份额，而功能手机排名第二的诺基亚则9% 发货。

品牌咨询公司西格尔·盖尔 (Siegel Gale) 的战略总监艾哈迈德·巴德尔 (Ahmad Badr) 表示，该3310有力地提醒了诺基亚的历史知名度，但也可能限制该公司的吸引力，超出其短期怀旧热潮。巴德尔在接受采访时说: “依靠3310的成功帮助它吸引了许多熟悉诺基亚但认为它已经死了的人的注意力。”

“对诺基亚来说，这种怀旧和传统不是什么可以隐瞒的，但前提是他们能为它创造动力。”