Twitter探索自我推销，Google和Salesforce看到了可能的竞标者: 报告

一位知情人士周五表示，Twitter公司已开始与几家科技公司进行谈判，以探索自我销售，这标志着这家备受瞩目但亏损的社交媒体公司的缓慢拍卖的开始。几个月来，Twitter的销售一直是不断谣言的主题，因为该公司努力应对停滞的用户增长，软广告销售以及每年数亿美元的亏损。

尽管已有10年历史的服务已发展成为新闻，娱乐和社会评论的强大全球来源，但该公司的业务困境已经到来。CNBC周五援引匿名消息来源报道，Twitter正在与包括Google在内的公司进行谈判，并可能很快收到正式报价。一位消息人士告诉路透社，Salesforce.com也在追求。

Twitter和Google的母公司Alphabet Inc未回应置评请求。Salesforce拒绝置评。另一家在周五的媒体报道中被称为可能的收购者的公司Verizon表示，它没有对并购传闻发表评论，但尚未提交对该公司的出价。

Twitter股价周五跃升逾19%，至每股22.22美元，创下自2013年交易首日以来的最大单日涨幅。该公司现在的市值约为160亿美元。

晨星 (Morningstar) 分析师阿里·莫加拉比 (Ali Mogharabi) 表示，Alphabet将是Twitter的最佳收购者，因为尽管做出了几次努力，它仍无法独自破解社交媒体。

Mogharabi说: “从战略角度来看，我们认为这对Alphabet而不是Salesforce更有利。”前Google高管Omid Kordestani是Twitter的执行主席。

晨星公司估计，Twitter可以以每股22美元的价格被收购。知情人士称，Twitter正在与投资银行高盛 (Goldman Sachs) 和艾伦公司 (Allen & Co) 合作，考虑可能的交易。

销售力量惊喜

周五最出乎意料的发展是Salesforce.com对收购Twitter的兴趣。Salesforce通过基于云的计算服务为商业客户提供服务，并且几乎没有在消费者媒体中存在。

但是，最近有关其新的 “爱因斯坦” 人工智能平台的演讲使Twitter如何适应公司的战略达到了顶峰。

Salesforce高管表示，他们授权通过该平台发布的所有推文的Twitter “firehose”，并使用它来推动情绪分析和其他工具，以显示如何讨论和感知公司和品牌。

Salesforce首席执行官马克·贝尼奥夫 (Marc Benioff) 活跃于旧金山的政治事业，两家公司在该市相距仅一个街区。

Salesforce的首席数字传播者Vala Afshar周五在推特上写道: “为什么 @ 推特？1个人学习网络2最好的实时，上下文丰富的新闻3使情报民主化4促进他人的好地方。”

后来，阿夫沙尔补充道: “在过去的几年里，我已经在推特上发表了我个人对 '为什么推特' 的看法。”我只是喜欢Twitter。

竞争对手上升

然而，华尔街上并未分享阿夫沙尔的观点。根据汤森路透 (Thomson Reuters StarMine) 的数据，Twitter 2016年在第一季度和第二季度均未达到华尔街的销售预期，并且在上市公司的11个季度中尚未实现净利润。

截至二季度末，公司自成立以来累计亏损近23亿元。

它也未能跟上竞争对手的步伐，特别是Facebook的Instagram和Snapchat。从大多数角度来看，这两家公司现在都拥有比Twitter更多的用户，尽管它们更新了很多，广告商也开始相应地转移他们的广告收入。

在前首席执行官迪克·科斯特洛 (Dick Costolo) 的领导下，Twitter的收入迅速增长，但用户增长停滞以及对该产品缺乏创新的抱怨不断增加，导致科斯特洛去年离职。

该公司还因未能阻止平台上的滥用以及错过在炙手可热的消息传递领域发挥更大作用的机会而面临批评。Twitter每月有3.13亿个用户，仅比一年前增加了3% 个。

联合创始人杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 回到公司担任首席执行官2015年，同时保留了他作为支付公司Square首席执行官的职位，他复兴Twitter的计划充其量被认为是未完成的。最近成为直播视频的重要参与者的举动，包括广播NFL游戏的交易，太新了，无法反映在用户增长或广告销售中。

Twitter在2013年11月以每股26美元的价格上市。该股在首次公开募股 (IpO) 后一个多月就达到了74美元以上的峰值，但此后一直处于稳步下降的轨道上。从那时到周四的18.63美元收盘价，该股已经下跌了四分之三。