Twitter的视频推送需要时间才能快速增长

视频可能杀死了这位广播明星，但它可能为Twitter inc. 提供生命线。分析师表示，只是不要指望该公司低迷的命运会很快好转。Twitter周二公布了自2013年上市以来最慢的季度收入增长，因为其用户群在截至6月的三个月中仅增长了1%。该公司股价周三下跌近14%，市值蒸发约17亿美元。

一年前，当联合创始人杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 回到公司时，人们希望有更多的希望，最初是临时首席执行官，后来是永久首席执行官。自从他在去年7月担任临时职务以来，Twitter的市值已经损失了大约一半。Twitter明确表示，它将视频视为前进的道路。“我们已经成为一个以视频为中心的平台。视频现在是推特上收入排名第一的广告格式，“首席运营官亚当·贝恩在电话会议上说。

不过，Twitter面临着赢得市场份额的艰苦战斗，因为它与Alphabet Inc历史悠久的YouTube，Facebook Inc的新Facebook Live和Instagram以及社交媒体应用Snapchat抗衡。

Twitter突出了其视频策略，已与国家橄榄球联盟，国家篮球联盟，美国职业棒球大联盟和国家曲棍球联盟签署了视频协议。Canaccord Genuity分析师迈克尔·格雷厄姆 (Michael Graham) 在给客户的一份报告中表示: “显然，过去两个季度，管理层已经全力以赴，汇总视频内容，并开始勾勒出一个商业案例。”尽管如此，他说，“我们相信在视频广告客户的市场拓展内容和进入市场方面将会有繁重的工作，这可能需要时间。”

Canaccord Genuity将Twitter股票评级从 “买入” 下调至 “持有”，目标价从20美元下调至16美元。该股早盘交易价格为16.18美元，截至周二收盘，今年以来已下跌约20%。

窗户关闭

包括高盛 (Goldman Sachs) 在内的至少八家其他经纪公司下调了该股的价格目标，Cowen & Co和Nomura将其下调至13美元。在报道Twitter股票的分析师中，有12人将其评为 “买入” 或更高，有24人将其评为 “持有”，而有6人将其评为 “卖出” 或同等评级。目标价格中位数为16.50美元。

J.p.分析师道格·安穆特 (Doug Anmuth)摩根证券 (Morgan Securities) 表示，随着时间的推移，Twitter有可能通过利用视频广告预算来改善增长，但 “随着用户和预算转向竞争对手，机会之窗正在关闭。” Anmuth将目标价格从18美元下调至16美元。

pacific Crest分析师埃文·威尔逊 (Evan Wilson) 表示，Twitter的媒体交易可能会增加现有用户的参与度，但由于内容可在其他地方获得，因此不太可能吸引许多新用户。他在一份研究报告中表示: “将有与这些广告交易相关的收入，但如果没有大量用户，我们怀疑这将是显著增加的。”

pivotal Research分析师Brian Wieser将其股价目标从26美元下调至22美元，他说，有充分的理由相信视频计划将有助于在第四季度和2017年重新加速增长。他说: “然而，我们注意到，该公司可能已经基本上处于稳定地位，广告收入增长甚至稳定将越来越难实现。”

野村证券 (Nomura) 的安东尼·迪克莱门特 (Anthony DiClemente) 表示，由于收入分配的细节尚不清楚，很难说Twitter将从与主要体育联盟的交易中受益多少。“这些因素可能会限制收入上升，即使新的直播内容推动用户指标的改善，” 他说。