代购和微商有什么区别（电商法实施半年后，微商和代购有哪些变化？）

六月底，《电子商务法》(以下简称《电商法》)的正式实施将满半年，新《电商法》的实施情况如何?

六月二十日，国家市场监督管理总局网站发布了《市场监督管理总局等部门关于印发(网剑行动)2019网络市场监管专项行动方案的通知》。

据悉，今年6月至11月将开展网剑行动，严格落实《电商法》有关规定，严厉打击网络市场中的突出问题。

主体登记仍在规范中

"2019网络市场监管专项行动"(网剑行动)方案(以下简称"方案")提出了七项重点任务，其中最突出的就是电子商务经营主体问题："着力规范电子商务主体资格，营造良好的市场准入环境"。

督促电子商务经营者依法办理市场主体登记，规范电子商务经营主体资格，加强对社交电商、跨境电商经营者的规范引导。

与此相关的最突出、最有争议性的问题便是“微商代购”等社交电商和跨境电商经营者究竟是不是电子商务经营的主体。

天津世川律师事务所律师苏昊认为，《电商法》中所指的电子商务经营者，包括了个人代购和微商等群体，从法律角度来看，无论代购交易额大小，依托微信、电商平台等渠道进行代购活动的群体，都应该被纳入监管范围。

微商代购如果是电商主体，便应该按照《电商法》要求“依法办理市场主体登记”。《电商法》第十条规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。

但个人出售自产的农副产品、家庭手工业产品，个人利用其技能从事不需依法取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及法律、行政法规规定不需要登记的，不在此限。

苏昊认为，“零星小额交易活动”中对于交易额的界定是个人代购的争议焦点，这也是部分代购认为自己无需办理营业执照的依据。

然而仅仅在五月初，《电商法》实施后的第一个监管条例出台，北京亿达(上海)律师事务所董毅智认为，《网络交易监督管理办法》(征求意见稿)对经营者的合规要求更加严格。

而从监管角度来说，征求意见稿在原“从事网络商品交易及有关服务的经营者，应当依法办理工商登记”。

《电商法》正式实施前夕，一张注册于2018年12月15日的淘宝店营业执照曾被称为“第一张淘宝C店的营业执照”。

半年过去了，北京商报记者咨询淘宝公司相关负责人时，对方回应称：“本许可证并未在平台注册，而是在主管部门注册，因此需要向政府部门申请资料。”

奢侈品电商仍是假货重灾区

《电商法》正式颁布之初，不少代购和微商都眉头一紧，此前个人代购和微商因不受法律规范，且门槛低、回报高，吸引了众多个人和小微企业入局。

根据智研咨询发布的数据显示，2017年我国微商从业人数就超过了2000万人，预计到2024年我国微商从业人数将达到5200万。

但是，在《电商法》实施后，朋友圈内的代购消息却依旧频繁，甚至比此前更加“猖狂”。北京商报记者经过调查后发现，许多代购还在正常运营。

一名留学生表示，目前，国外代购在留学生群体依然火爆，不少人从中挣取“代购费”。

对此，《方案》强调：“严格海外代购行为监管，加大对跨境电商进出口环节整治力度。”“严厉打击网上销售假冒伪劣产品。”

其实海外代购更让人担心的是假货问题，奢侈品是海外代购中很受欢迎的品类，但也是假货风险较大的重灾区。

根据要客研究院在6月发布的《中国奢侈品电商报告2019》(以下简称《报告》)显示，2018年，中国消费者网购奢侈品不满意率达42%。

《报告》指出，品牌官方入驻的奢侈品电商门店或平台自营的品牌和产品，一般假货率相对较低，买手店和经销商店是奢侈品电商假货的重灾区。

据要客研究院统计，奢侈品牌在中国的线上渠道非官方商家供货率达到73%，非官方产品出货率达到81%，客户买到假货的可能性超过48%。

企业认可《电商法》规范作用

部分受访企业认为，《电商法》实施后，确实规范了电商企业的经营行为。从事奢侈品贸易多年的君龙国际股份有限公司创始人郭章龙在接受北京商报记者采访时表示，《电商法》的出台有利于企业化、合法化的代购群体。

他表示，在《电商法》的影响下，奢侈品行业的代购变得有法可依，在此基础上，可以利用部分法律优势，进一步扩大交易量。

就郭章龙而言，合法的“代购公司”比个人代购更安全，以奢侈品为例，个人代购不能保证货品的真实性，不少消费者通过所谓的个人代理购买假货，但代购公司拥有进货的合法渠道，虽然价格略贵于免税商品，但比国内专柜价格还是便宜很多。

时尚专家张培英认为，目前这种企业规范化的公司发展前景有限，因为这些公司是在重复之前的路，在奢侈品领域一直有相关采购流程，并将商品进口至中国，随着时代的改变，曾经“易买易卖”的红利已逐渐消散，这些海外新成立的代购公司，在价格方面也不会具有太多优势，未来还需继续观察。

《方案》指出，要落实电子商务经营者责任，营造诚信守法经营环境。督促电子商务经营者特别是平台经营者履行法定责任和义务。

苏宁易购相关负责人对北京商报记者表示，自《电商法》实施以来，公司加强了平台责任管理，如4月开始开放注册的苏宁拼购个人店等，要求“所有生鲜商品都需要寄送样品，通过比对样品与页面描述一致，如尺寸规格、新鲜度、完备度、包装及物流时效等来控制商品质量，不合格的立即下架。

对商品的标题、页面描述都有严格的规定和要求，同时对商品也有要求。