印度替代中国视频共享应用程序的产品激增，但品牌选择等待观看

尽管禁止短视频共享平台TikTok (作为政府禁止59个带有中文链接的应用程序的举措的一部分) 导致其印度替代品的数量激增，但依靠该应用程序谋生的用户却看到了过渡到这些替代品时的震动。

例如，由InMobi Group拥有的短视频应用程序Roposo声称是该类别中排名第一的应用程序，一周内下载量超过7500万次。同样，另一种替代BoxEngage在TikTok被禁止后的24小时内，活跃用户数量激增了10次。

7月1日，视频流平台Zee5也宣布推出自己的短视频平台Hipi。Chingari表示，这是一个类似的应用程序，它已经在一天内录制了1.48亿个在其平台上观看的视频，该规模过去仅在禁令发布前每22天进行一次管理。国际社交媒体巨头Facebook旗下的Instagram也在中国应用被禁止的几天内，为印度用户推出了其短视频平台卷轴。

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专家说，尽管这些应用程序上的观看次数和视频数量众多，但这些应用程序上的用户可能很难将粉丝的关注转化为金钱收益，因为大多数广告商和品牌都处于等待和观看模式。

“TikTok广告收入在过去一年里增长了50%。然而，它还没有占据该国17,000亿卢比数字广告市场的重要份额，该市场仍然由谷歌和Facebook主导，“数字媒体机构Evolve Digitas的董事总经理Aparna Gupta说。

她说，Tiktok，Helo和其他短视频共享平台等应用程序一直是营销人员的喜悦，因为即使在有限的预算下，它们的覆盖范围也很大。古普塔解释说: “我们有各种定制的捆绑优惠选项，包括主屏幕广告、标签促销和有影响力的外展，任何费用在50-100万卢比之间。”。

这些应用程序也是百事可乐和Reckitt Benckiser等全球品牌以及pantaloons和Oyo等本土品牌的最爱。百事可乐和Reckitt Benckiser都使Dettol从该平台获得了大量收益，他们的视频活动获得了数十亿的观看次数。

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一家出租车公司的高管告诉《印度快报》，该公司已计划TikTok开展活动，以在安得拉邦，喀拉拉邦，泰米尔纳德邦等州的II级和III级城镇推出服务。

这位高管说: “TikTok上的影响者在较小的城镇有很大的影响力，他们的成本也比名人低。” 他补充说，雇佣Instagram影响者的成本是TikTok影响者的10倍以上。此外，TikTok影响者的影响范围将更具针对性。

6月29日，来自法里达巴德 (Faridabad) 的25岁的数字媒体代理商高管Gaurav Jain取得了重要的里程碑，他在TikTok上吸引了具有里程碑意义的100万名追随者。然而，由于当晚晚些时候该应用程序被禁止，他的幸福是短暂的。“我可以告诉你，蒂克托克将是下一件大事。它为 (内容创作者) 和品牌带来了许多货币化选择。任何在他的频道上有良好参与度的TikTok用户都可以赚取大约40,000卢比到100,000卢比的收入。”他说。

贾恩 (Jain) 并不是唯一一个通过TikTok和其他此类社交媒体应用程序上的品牌促销而过上体面生活的人。在TikTok上，最受关注的印度人是16岁的孟买的Riyaz Aly，拥有近4300万名追随者。

“在所有整体媒体规划组合中，互联网广告通常是针对城市、男性、英语阅读观众。这是一种自上而下的方法。TikTok从另一个方向绽放。互联网消费以所有地区语言进行，并且必须知道如何阅读才能使用互联网。因此，像TikTok这样的应用成为焦点，“一位博帕尔的广告专业人士说。

然而，其他广告商表示，由于 “形象问题”，印度的大多数品牌仍在TikTok广告上试水，因此总体规划不会有太大差异。“品牌仍在为TikTok热身。在采用政策方面几乎没有，因为品牌很谨慎，主要是因为这类应用迎合的受众群体，他们倾向于认为这些应用不一定有消费能力，“另一位孟买广告商说，要求不透露姓名。