ZEE5增长的下一阶段: 短形式视频，游戏和新闻2.0

随着流媒体市场变得越来越饱和，来自绝地求生战场 (pUBG) 和TikTok的竞争变得不可避免，ZEE5希望被视为可以完成所有工作的应用程序。与Netflix和Amazon prime Video竞争的受欢迎的OTT服务将押注游戏，简短视频和超本地新闻，以吸引更多用户进入该平台。

“从业务角度来看，我们希望进入我们是一个平台的空间，而不是局限于OTT平台，” ZEE5印度业务扩展项目和产品主管Rajneel Kumar在电话中告诉indianexpress.com。“OTT从追赶电视或原创内容开始，但我们的抱负一直是成为一款超级应用。”

Kumar在加入ZEE5 2018年之前曾与Viacom18 Media，Balaji Telefilms和Mobile2Win合作，他说新战略背后的想法是将ZEE5转变为一个多合一的娱乐平台，提供原创电视节目和电影，现场新闻，游戏和短片视频。该模型与Amazon prime Video等传统OTT平台的工作方式形成鲜明对比。相反，ZEE5试图成为更多像中国流行的消息传递应用程序微信这样的平台。

库马尔说: “我们希望在平台上获得不同类型的用户，无论是通过人口统计、使用情况还是类型。” 他补充说，新模式还将允许用户在平台上停留更长的时间。

“视频游戏将成为一个很大的区别”

视频游戏是全球最大的娱乐来源，这显然就是Kumar想要在平台上开设专用游戏部分的原因。首先，ZEE5与总部位于巴黎的视频游戏工作室Gameloft捆绑在一起，为其视频流媒体平台带来多达10个游戏。所有这些HTML5-based游戏都是流行的类型，如赛车，战斗和拼图。库马尔说，拥有超休闲游戏的全部意义首先是为平台上的用户 “创造一个有趣的时刻”，而不是让他们像堡垒之夜或绝地求生一样参与几个小时 (pUBG)。ZEE5上的专用游戏部分已经上线。

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正如Kumar所指出的那样，该平台上当前可用的超休闲游戏是非排他性的，但是ZEE5已经与Gameloft合作以在该应用程序上创建新的独家游戏。Kumar没有分享磁贴的名称，但他确实表示游戏将基于自己的ip。“对我们来说，第一步是非常随意的，” 他说。“它未来的延伸可能是进入更多严肃的游戏和独立游戏。”

'超级短裤与tiktok对抗'

Kumar认为ZEE5可以领导的另一个领域是简短的视频。尽管目前处于beta版，但HyperShorts将允许用户创建，共享和观看通常为90秒长的简短视频。他说: “我们在平台上有受众，我们有能力让他们接触到一个品牌安全的环境，在这个环境中，内容可以被创建和策划。”

HyperShorts将集成在ZEE5应用程序中，因此用户不必下载单独的应用程序即可使用该功能。“想象一下它作为主应用程序上的一个输入按钮，然后你将在一个完全不同的环境中，同时在同一个应用程序中，你可以创建内容…… 在那里你可以查看内容，但是你可以遵循内容，你可以创建你的个人资料等等，“ 库马尔解释道。

在某种程度上，超级短裤将瞄准中国科技巨头字节跳动 (ByteDance) 旗下的TikTok。TikTok在印度拥有2亿多个用户，允许用户发布带有音乐覆盖的简短视频。

最近几个月，随着病毒式短视频应用TikTok对其审核，隐私和审查政策进行了严格审查，Kumar表示，从内容的角度来看，HyperShorts将得到更好的审核。他说: “我们知道围绕节制的问题，这是我们关注的领域之一。”

虽然Kumar并没有在HyperShorts上提出太多细节，但他确实透露了一项新功能，称为数字礼物。这是一种货币化工具，您可以在其中购买物品，然后可以向明星或有影响力的人赠送礼物。

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库马尔说，他已经在与名人和有影响力的人讨论在平台上创建内容。Kumar和他的团队还致力于将多个品牌引入该平台，使他们能够创建自己的个人资料或赞助某些影响者。

HyperShorts将受到广告的支持，但在将来，ZEE5希望将其转变为订阅服务。

'新闻2.0将关注相关新闻'

ZEE5在平台上提供实时新闻，但Kumar已经在考虑新闻2.0，这将为用户带来本地化新闻。他说: “你可以去看看任何一个国家频道，但有人想看看拉贾斯坦邦的新闻…… 我们要达到这样的水平，即我们拥有与该用户相关的新闻，这对他们来说是本地的。”

随着新闻2.0，库马尔说，他专注于用户的超本地和相关新闻。Kumar没有提供很多细节，他确实提到将成为新闻2.0一部分的频道组合将比Zee组合更大。Kumar还希望将纯文本新闻带到该平台。

'对于发现内容很重要的移动应用'

Kumar认为，移动应用程序对于用户如何发现和消费平台上的内容极为重要。“我们广泛关注用户体验作为第一级，第二级的内容发现，在此范围内，我们正在关注的是超个性化。”

库马尔补充说: “我们不想把内容限制在垂直领域，但我们希望在用户在平台上的时候发现内容。”

ZEE5已经为Android用户改进了其全新的应用程序，而iOS版本将很快推出。新的移动应用程序依赖于ZEE5推荐以及元数据的AI标记。

'原始内容仍然是一个很大的焦点'

尽管Kumar试图让ZEE5像微信和阿里巴巴一样，但流媒体平台的核心是原创内容，这将是该战略不可或缺的一部分。他说: “我们在内容创建和吸引新用户加入平台方面都有非常雄心勃勃的计划。”ZEE5已经推出了超过120份原件，还有60份将在本财政年度推出。

虽然Netflix和Amazon prime Video制作节目时会牢记一线和二线城市的观众，但ZEE5并未进行任何此类差异化。他说: “我们正在做一系列非常不完整的内容，我们在大量的数据科学上投入了什么，向我们展示了品味集群。” 他补充说，这些集群帮助我们创建内容，而不管用户生活的多少。

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在没有透露总订户基础的情况下，Kumar表示，订阅量增长了2倍，付费观众增长了45% 以上。同时，通过连接的设备登录该服务的观众增长了80%。