Google-Fitbit交易对合并警察进行了测试，这些警察着眼于数据巨头

Google收购Fitbit Inc的计划在美国，欧洲和澳大利亚陷入了反托拉斯和隐私担忧的壁垒，竞争官员对互联网巨头如何控制数据以巩固其主导地位越来越警惕。

11月宣布，谷歌以21亿美元收购智能手表和健身追踪器制造商，这将使可穿戴设备加入互联网巨头的硬件业务。它还通过添加Fitbit的2800万多个用户的数据，推动了Google母公司Alphabet Inc在医疗保健领域的扩张。谷歌已经与医院集团建立了云服务合作伙伴关系，并与梅奥诊所签署了一项协议，以构建新的人工智能工具。

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过去，Fitbit交易可能不会引起竞争执行者的太多关注，因为该公司不会直接与Google竞争。即使有了Fitbit，Google在硬件和健身跟踪器市场中的份额也很小。

今天，人们越来越担心，特别是在欧盟，科技公司如何利用他们对数据的控制变得越来越强大。监管机构还面临批评，认为他们在允许技术交易方面过于宽容，例如Facebook Inc. 以190亿美元收购消息服务WhatsApp 2014年和以10亿美元收购照片共享服务Instagram 2012年。

田纳西大学 (University of Tennessee) 的反托拉斯法教授莫里斯·斯塔克 (Maurice Stucke) 说: “这将是一个很好的测试案例。” 他称谷歌 (Google) 等公司为垄断公司，因为它们拥有大量的数据。“令人担忧的是，谷歌将利用这些数据来帮助加强其在其他细分市场的主导地位。”

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据知情人士透露，谷歌预计该交易将于今年完成，目前正在接受司法部反垄断机构的调查，并可能接受欧盟委员会的审查。

澳大利亚当局也在监视拟议的合作，但在两家公司向竞争监管机构提交文件之前，不会对其进行审查。澳大利亚电子前沿的董事会成员贾斯汀·沃伦 (Justin Warren) 表示: “人们担心的是，我可能已经同意Fitbit拥有这些信息，但我没有同意谷歌。” 现在谷歌可以将其与所有其他数据结合起来。谷歌拒绝置评。Fitbit没有立即回应置评请求。

更严格的监督

在每个地区，科技公司都受到更严格的监督，因为它们的规模、数据收集和隐私做法，为各种收购增加了新的障碍。

例如，澳大利亚监管机构正在成立一个特别部门，以审查技术巨头，此前政府的一份报告引起了人们对个人数据的使用和存储以及主流媒体的侵蚀的担忧。

美国的反托拉斯执法者和立法者正在权衡隐私失误如何引起竞争担忧。

在欧盟，公司必须遵守欧盟全面的隐私法，通用数据保护条例 (GDpR)，竞争专员玛格丽特·维斯特格 (Margrethe Vestager) 呼吁制定其他规则，以控制科技公司收集和使用数据的方式。

Google已经在全球范围内进行广泛的反托拉斯调查。在美国，司法部与州检察长正在调查数字广告中潜在的反托拉斯违规行为。

随着调查的进行，人们普遍认识到，科技巨头清理的数据给竞争造成了几乎无法克服的障碍。科技公司控制的数据越多，他们的产品就越好。一些人认为，消费者数据对技术平台非常有价值，以至于公司实际上应该为用户付费。

谷歌本月采取行动，通过切断与广告商和营销人员的数据共享来加强对数据的控制。该决定逐步淘汰了所谓的第三方cookie的使用，这使使用Google技术购买广告空间的公司也可以跟踪网络上的读者并向他们发送有针对性的广告。尽管谷歌表示，这一变化将增加用户的隐私，但一些批评人士表示，该公司正在利用隐私作为掩护，以保持其数据主导地位。

谷歌的业务已经在欧洲受到了广泛的审查，三项欧盟反托拉斯调查导致超过90亿美元的罚款。新的隐私调查可能会导致更多的罚款。该公司将于本周上法庭，试图推翻欧盟因阻碍购物比较搜索竞争而处以的24亿欧元 (26.3亿美元) 罚款。

扩展调查

伦敦玛丽女王大学的法律和经济学教授Ioannis Kokkoris表示，他预计Fitbit的购买将得到长期调查。

他在一封电子邮件中说: “这笔交易涉及复杂的市场，市场定义将是结果的主要决定因素: 我们谈论的是什么类型的手表” 以及什么健康信息。“谷歌获得此类数据的潜在更广泛的好处也需要详细评估。”

法学教授斯塔克 (Stucke) 表示，美国反托拉斯执法人员可能会辩称，获取Fitbit的用户数据将补充Google的现有数据，并使该公司能够维持其在互联网搜索领域的垄断地位，从而对该交易提出有力的理由。他说，反托拉斯执法者还可能争辩说，谷歌会随着时间的推移降低Fitbit的隐私保护，以收集更多数据。

Fitbit发誓要坚持现有的隐私标准，但是科技公司在完成收购后已经显示出一种重新履行承诺的模式，前广告技术主管Dina Srinivasan研究技术和反托拉斯。

当谷歌同意收购广告技术公司DoubleClick 2007年时，它告诉立法者，保护隐私是其文化的一部分。尽管联邦贸易委员会批准了合并，但专员帕梅拉·琼斯·哈伯 (pamela Jones harbor) 表示，不应以表面价值接受Google的承诺，并建议该机构强制使用防火墙，将DoubleClick数据与Google的其余数据分开。

港口的异议被证明是有先见之明的。Google 2016年更改了其隐私政策，允许将DoubleClick数据与用户拥有的个人身份信息相结合，从而引起了隐私倡导者的投诉。

Srinivasan说，Google有动机 “尽可能减少用户隐私，以增加数据以推动拍卖以赚更多钱”。“监管机构需要清醒过来。”