Hotstar在印度的顶级OTT播放器; 亚马逊Prime和Netflix在大都市中处于领先地位

印度排名前五的地铁占Netflix，Amazon prime，Hotstar等OTT内容视频平台播放器用户群的一半以上。Counterpoint research进行的一项调查显示了这一点，该调查称16-24岁和25-35岁年龄段对整个市场的贡献相同。但是数据偏向于男性用户，男性用户占这些平台总用户群的79%。

排名前五的metros占用户的55%，而一线城市则占这些视频内容播放器用户的36%。根据Counterpoint的调查，领先的OTT视频内容平台是Hotstar，其次是Amazon prime video，SonyLIV，Netflix，Voot，Zee5，ALTBalaji和ErosNow。

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研究还表明，尽管平台的收入主要依赖于广告，但基于订阅的市场正在显着增长。Hotstar凭借其板球访问和内容合作伙伴关系而成为市场领导者。近56% 的Hotstar用户来自都会城市，该平台的非付费用户渗透率最高。

当谈到参与度最高的用户时，ErosNow用户位居榜首，有68% 的用户表示他们每天在平台上消费内容。Counterpoint还指出，ErosNow与小米等品牌的合作伙伴关系 (已预装在该公司的智能电视上) 也帮助了其发展。这也解释了为什么ErosNow在智能电视上消费内容的用户比例最高，为27%。该公司还与苹果合作提供新的Apple TV服务，使其成为唯一的印度OTT平台。

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根据Counterpoint调查，有9% 的ErosNow用户每周在平台上看到的内容超过21个小时，这在印度所有其他OTT平台中是最高的。此外，在II/III级城市中，ErosNow在25-39岁年龄段的用户中所占比例最大，为59%。这是所有主要OTT平台中最高的。

两大外国公司: Netflix和亚马逊的prime Video在地铁中很受欢迎，前5个地铁占其用户的65% 以上。与所有其他OTT视频内容播放器相比，这是最高的。

Netflix和Amazon prime Video也都设法吸引了受薪员工的最高渗透率。根据Counterpoint的说法，这一特定细分市场被视为OTT平台的最大消费者群体。

SonyLIV在一线城市中得分最高，其40% 以上的用户位于这些城市。Voot在16-24岁之间的女性用户和年轻用户中的渗透率最高，而ALTBalaji在25-35岁年龄段的用户中得分最高，占其用户的59%。

调查还显示，受薪员工是OTT用户的最大消费群体，其次是学生、企业主、家庭主妇等。在观看OTT视频内容时，智能手机是首选媒体，小米是最智能手机品牌。鉴于小米是该国排名第一的智能手机品牌，调查中的这一回应很可能反映了这一点。

调查显示，Jio是印度OTT用户中最受欢迎的网络，其次是Airtel和Vodafone-Idea。使用此内容的首选语言是印地语和英语。Telegu在地区语言中最受欢迎，其次是旁遮普语，孟加拉语，马拉地语，泰米尔语等。

那么付费客户呢？调查显示，虽然3分之1名受访者只倾向于使用免费服务，但另3分之1名受访者正在为订阅付费。其余的受访者要么处于试用期，要么表示他们的朋友或家人支付了订阅费用。

“印度是一个年轻的国家，OTT视频市场目前在印度是一个竞争非常激烈的领域。平台专注于价格创新、内容创造和收购，以及合作伙伴关系作为增长的引擎。移动数据的低成本和负担得起的智能手机彻底改变了印度的整体视频内容消费，”Counterpoint research的高级分析师Hanish Bhatia在研究中表示。

但他也警告说，OTT平台一直在努力注册利润，为收购或退出创造了一个成熟的环境。