您的Instagram feed即将投放更多广告

作者艾米丽·鲁布

即将到来的Instagram供稿无处不在: 更多来自 “有影响力的人” 的赞助广告

虽然这对于拥有大量追随者的用户来说可能是个好消息，但对于我们其他人来说，这可能意味着在我们的提要中浏览更多不需要的广告。周二，Facebook拥有的Instagram平台以激发嫉妒和愤怒的照片而闻名，该平台宣布对其广告策略进行更改，该策略将允许品牌在人们的供稿中推广由有影响力的人创建的内容，即使这些人没有关注有影响力的人的帐户。

声明继续说: “迄今为止，品牌最大的要求之一是能够将品牌内容帖子纳入其广告策略。” 有了品牌内容广告，企业就有机会通过创作者的声音讲述自己的品牌故事，接触新的受众并衡量影响。“使用Facebook ads平台上可用的工具，企业可以接触到目标受众，而不仅仅是关注品牌和创作者账户的人。” 该公司在一篇博客文章中表示。

这些广告看起来与Instagram提要和故事中已经找到的广告相似，但将被标记为 “付费合作伙伴关系”。据该公司称，此举是为了回应品牌希望更好地定位用户并提供更有机的广告体验的愿望。

Old Navy品牌传播副总裁Liat Weingarten在Instagram公告中的一份报价中表示: “直接从有影响力的人的句柄中推广内容本质上会让帖子比从品牌句柄中获得更多的真实性，我们看到使用这一策略的参与率显著提高。”

有影响力的营销公司MediaKix的首席执行官埃文·阿萨诺 (Evan Asano) 表示，大品牌都在叫嚣着要与有影响力的人合作，并且 “不怕花500,000美元与金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 在一起，” 这位真人秀明星几乎完善了社交媒体货币化的艺术。根据Ad Age的数据，该公司自去年以来一直在测试这些广告。

现在有儿童fluencers，纳米影响者和字幕fluencers。“有影响力的营销正在爆炸，” 浅野说。“Instagram想要分一杯羹。”据Instagram称，其68% 的普通用户表示，他们来到该平台与 “创作者” 互动。

公司发言人说，Instagram每月有大约10亿名活跃用户，他拒绝透露有影响力的营销价值。最近，其他社交媒体平台已被广告淹没。

上个月，Twitter承认它一直在进行广告频率的实验。结果，根据BuzzFeed新闻，用户的时间表变得杂乱无章的广告和至少一个恶意广告系列。尽管Instagram的收入仍主要来自广告，但该公司希望创造新的收入来源，并且最近推出了一种工具，该工具允许用户在不离开应用程序的情况下购买商品。

浅野说，目前Instagram上的大多数广告都是针对 “你从未听说过的小品牌” 的，这些品牌出售零重力豆袋或通用t恤等产品。“这可能表明，Instagram没有以Facebook希望的方式将广告货币化。” 他说，“