苹果作为一家服务公司的重塑始于真正的星期一

当苹果公司的老板蒂姆·库克 (Tim Cook) 周一在硅谷的史蒂夫·乔布斯剧院 (Steve Jobs theatre) 登台时，他将为这家全球最大的科技公司开创一个新时代。预计该首席执行官将公布流媒体视频和新闻订阅，这是苹果努力将自己转变为领先的数字服务提供商的关键部分。该公司甚至可能讨论每月订阅视频游戏。可能不在事件中: 帮助苹果1976年创造数千亿美元利润的任何新版本的小工具。

对于乔布斯2011年去世后接任的库克来说，这是一个特殊的挑战。现任首席执行官是硬件供应链方面的专家，他花了数年时间与亚洲急切的零部件制造商争吵，以组装该公司的重磅iphone。苹果的新合作伙伴 -- 好莱坞制片厂、电影明星、报纸和杂志出版商 -- 对与科技巨头合作更加谨慎，或者已经与Netflix公司和Amazon.com公司等竞争对手合作。

Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯 (Dan Ives) 表示: “这对苹果来说是一个关键的转变，在我们看来，这是自iphone 2007年发布以来最大的战略举措。”“库克和苹果面临着提供服务的巨大压力，流媒体内容是增长的潜在关键。”

苹果的三大硬件市场 -- 智能手机、个人电脑和平板电脑 -- 正在停滞不前。为了保持增长，该公司一直在尝试出售其现有的设备所有者服务，例如Apple Music订阅，iCloud存储和AppleCare保修。周一，苹果将增加视频和新闻订阅，并可能推出类似的信用卡产品。该公司还可能讨论将所有这些数字服务合并为一个捆绑包，类似于亚马逊广受欢迎的prime计划。苹果已经讨论了为订阅多种服务的用户提供折扣的可能性。

场地本身表明了活动对苹果的重要性。自两年前开业以来，该公司仅在新总部使用过两次史蒂夫·乔布斯剧院。苹果首次推出iphone X。第二次，它推出了iphone XS和最新的Apple Watch。为了确保所有的注意力都集中在服务上，苹果采取了罕见的措施，上周在其网站上宣布了几种新的硬件产品，包括升级的Airpods，ipad和imac。

与开辟新天地的iphone 2007年不同，苹果的视频服务面临着来自知名公司的激烈竞争。根据艾夫斯的说法，Netflix，亚马逊，沃尔特迪斯尼公司，Hulu和AT&T Inc每年在内容上的投资总额至少为200亿美元，而苹果今年的支出约为10亿美元。他认为苹果需要收购一家主要的视频内容公司，尽管这家iphone制造商过去一直回避大笔交易。

尽管如此，苹果至少有14亿台活跃的设备，这使该公司比Netflix等竞争对手更具优势。苹果视频服务将与已经预装在苹果设备上的电视应用程序捆绑在一起，使该公司的内容触手可及，吸引了数亿潜在观众。Apple Music和Apple的App Store已经受益于该公司生产的iphone和其他小工具的标准功能。假日季度的服务收入达到近110亿美元，同比增长19%。

“如果苹果以最小的速度颠簸执行并积极获取内容，鉴于该公司庞大的安装基础和无与伦比的品牌忠诚度，我们认为在中期 (3至5年) 实现10000万订阅是一个现实的目标，随着时间的推移，它可以转化为70亿至100亿美元的年收入流。” 艾夫斯在最近给投资者的一份报告中写道。

据知情人士透露，苹果还在为其App Store开发高级游戏订阅，并与潜在合作伙伴进行讨论。这项服务不会像谷歌体育场这样的新的基于云的流媒体产品。相反，它将专注于iphone和ipad，并将来自不同开发人员的付费游戏捆绑在一起，消费者可以按月付费访问这些游戏。切达 (Cheddar) 先前报道称，苹果正在开发与游戏相关的订阅服务。

其中一位知情人士说，该公司将收取这些月费，然后根据用户玩游戏的时间增加开发人员之间的收入。苹果可能会考虑在App Store上流行的付费游戏，并将排除免费下载但通过应用内购买产生收入的游戏。苹果可能最早在周一讨论这项服务，也可能选择在今年晚些时候的开发者大会上详细介绍这项服务。App Store上一些最受欢迎的付费游戏包括微软拥有的Minecraft以及NBA 2k和侠盗猎车手等特许经营权。

在周一的事件发生之前，苹果股价已3月超过10%，至四个月高点。以下是要注意的内容:

苹果视频:

该服务将专注于原创内容，包括Damien Chazelle，M Night Shyamalan和Oprah等制作人的电视节目和电影。有纪录片，如《大象女王》和动画，如奥斯卡提名的工作室卡通沙龙的《狼来了》，还有对史蒂芬·斯皮尔伯格的 “惊人故事” 的重新想象，以及詹妮弗·安妮斯顿和里斯·威瑟斯彭主演的戏剧。一个重要的未解决的问题: 该公司会保留苹果设备独有的流媒体创作，还是在安卓手机和其他分销渠道上发布？苹果的原始内容将于今年年底开始推出。一个主要组成部分将是利用HBO、Starz和Showtime等提供商的捆绑内容的功能-类似于亚马逊的频道产品。Netflix和Hulu不会参与。苹果对这项服务抱有很大的抱负，并正在招聘具有推广电影和电视节目经验的人，以获得艾美奖和奥斯卡奖。

苹果新闻:

这项服务将把来自报纸、网站和杂志的故事结合到苹果新闻应用程序的iphone、ipad和mac上的新标签中。苹果计划每月收取约10美元的费用。该服务将作为即将到来的iOS 12.2软件更新的一部分，该更新还将包括Apple News应用程序的重新设计的图标和界面。《纽约时报》和《华盛顿邮报》不是该服务的一部分，但《华尔街日报》和Vox将参与其中。苹果基于去年收购的应用程序Texture的服务。纹理允许用户订阅200多个杂志，其中大部分将转移到苹果的新服务中。

高盛合伙企业

苹果和高盛集团正在研究与iphone和Apple pay应用程序相关的联合信用卡。高盛首席执行官大卫·所罗门 (David Solomon) 计划参加周一的活动，暗示合作关系将宣布或即将达成交易。苹果的iOS 12.2更新将包括一个新的钱包应用程序，为高盛信用卡奠定基础。该卡将支持新的虚拟奖励和跟踪系统，以鼓励及时付款。