Facebook-剑桥分析丑闻: 如何使用数据来获取选民

在过去的一周里，我们一直在听到一家名为Cambridge Analytica的公司如何利用Facebook的数据在美国选举和其他竞选活动中潜在地摇摆选民。在过去的十年中，Facebook和Twitter已成为任何政治运动的重要平台。但我们现在知道，这些社交媒体平台的使用不仅限于宣扬言论。

那么，来自Facebook的数据如何可能有助于政治运动？

首先，根据您与Facebook的一段时间互动，该平台拥有足够的有关您的好恶的数据。它知道您关注的人的类型，您阅读的新闻来源的类型以及这些帖子从您那里引起的行动和反应的范围。所有这些数据点的组合足以了解您的政治派别，或者缺乏这种倾向。

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这些数据是如何使用的？

虽然我们没有人真正使用这个，但有一个Facebook广告偏好设置页面，告诉你社交网络如何看待你提供的广告。这根本不是一门完美的科学，但是根据您的喜好，Facebook列出了它认为足以向您推送广告的主题，人物和兴趣。

例如，如果您关注总理纳伦德拉·莫迪 (Narendra Modi) 的页面，则将为您提供针对那些向纳伦德拉·莫迪 (Narendra Modi) 表示兴趣的广告。就我而言，这些范围从拖拉机广告 (只是放错了地方的营销) 到莫迪的新闻报道，从杂志到其他试图利用总理的受欢迎程度获利的政客。通常，这保证了良好的转化率。

这是剑桥分析公司使用的数据类型吗？

不，这就是有趣的地方。剑桥分析公司使用了一个名为 “thisisyourdigitallife” 的应用程序中的数据来收集有关用户的信息。该公司从Aleksandr Kogan那里获取了数据，Aleksandr Kogan创建了此测验应用程序，以访问Facebook上的个人资料。 鉴于此应用程序是一个个性测验，因此这些问题将旨在收集行为，从而提供有关政治倾向和其他相关方面的更多详细信息。这些数据将提供有关潜在选民的更详细的细节。

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那么如何利用这些数据来针对选民呢？

有了各种各样的广告，Facebook允许有很好的定位。广告系列的针对性越强，其影响力就越小，成本就越高。通常，目标是基于年龄、位置和兴趣。但有了剑桥分析公司 (Cambridge Analytica) 拥有的数据，他们就可以瞄准阿肯色州里弗代尔 (Riverdale) 的12名选民，他们聚集的选民并没有下定决心要投票给谁，但很有可能采取行动。

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或者可以说，它可能针对亲特朗普的竞选活动，而他们肯定对经济放缓和由此产生的就业机会感到不满。在一段时间内向这些选民推销某种叙事当然可以帮助他们下定决心。