农村市场: 在线视频消费的增长是印度下一个互联网增长动力的核心

毫不奇怪，许多互联网公司正专注于为印度农村市场量身定制的解决方案，特别是tier-II和tier-III，因为这些细分市场正在推动互联网使用的下一阶段增长。印度互联网和移动协会 (IAMAI) 近日发布的一份报告显示，大多数人在农村地区上网娱乐，其次是在线交流和社交网络。这与全国范围内的更广泛趋势是一致的，根据诺基亚印度移动宽带指数2018，视频流是由4g互联网快速采用驱动的数据流量的关键驱动力，为移动数据消费贡献了65-75%。

认识到开拓农村市场的必要性，各种互联网公司正在推出与这些细分市场相关的解决方案。虽然一些公司专注于在其服务中添加区域语言功能，但另一些公司正在添加与本地相关的内容。本周早些时候，微软宣布在其电子邮件应用程序和服务中支持15种印度语言的电子邮件地址。2016年的网络托管和云平台GoDaddy开始支持四种区域语言，导致非一级地区的通话量增加了40%。

值得注意的是，在线视频服务一直是更深的区域语言渗透的最大受益者之一。诺基亚在周四发布的报告中表示: “…… 印地语和地区语言内容的可用性以及仅OTT (over-the-top) 原创系列的激增，导致对OTT视频服务的需求增加。”此外，根据Kantar iMRB ICUBE 2017的一项调查，农村地区约58% 的受访者使用互联网播放视频。

在线视频流媒体服务提供商Hotstar周四发布的另一份报告指出，人口在10万至100万之间的城市在其平台上的观看时间2017年比上一年增长最高。虽然在大都市的Hotstar上观看时间2017年2016年增长了3.5倍，但在人口超过100万的城市中，观看时间增长了4.1倍，而人口在10万至100万之间的城市则增长了4.3倍。Hotstar说: “许多城市，如莫拉达巴德 (22x) 、阿拉哈巴德 (13x) 、胡布利 (12x) 和索尼帕特 (12x)，正在取得巨大的飞跃，甚至超过了全国指数的整体增长。”。但是，它没有透露这些市场的观察时间的绝对数字，而且二线城镇的高增长数字可能比都市城市的基数小。

农村地区在线消费增长的主要原因之一是电信运营商4g产品的突然扩张。IAMAI在其报告中提到，在农村地区，就像在城市市场一样，87% 的用户使用手机上网。该机构表示: “鉴于缺乏像样的宽带设施，以及台式机/笔记本电脑相对于廉价智能手机的负担能力，印度农村地区的移动设备比例一直很高。”“智能手机的可负担性和多功能性使移动设备成为印度农村和城市用户的首选设备。反过来，这意味着大部分internet流量是通过移动数据包路由的。像Reliance Jio这样的服务的出现彻底改变了移动互联网，展望未来，通过4g技术的普及和5g的采用引入更好的服务质量将对印度的互联网渗透至关重要。”

在印度的整体4g移动互联网消费中，A类圈子-马哈拉施特拉邦，古吉拉特邦，安得拉邦，卡纳塔克邦和泰米尔纳德邦; B类圈子-例如喀拉拉邦，旁遮普邦，泰米尔纳德邦，北方邦西部，北方邦东部，拉贾斯坦邦，中央邦，根据诺基亚的调查结果，西孟加拉邦和安达曼与尼科巴的贡献近74%。与此相比，截至2017年12月，metros仅贡献了印度4g总有效载荷的13%。4g使用量的增长也受到手机价格下降的推动。入门级4g设备的平均售价在2017年7月为1,500卢比，而2016年为近3,000卢比。

谷歌 (Google) 和毕马威 (KpMG) 去年发布的一份报告估计，预计将有5.36亿名印度消费者2021年使用地区语言进行在线服务，而预计将有1.99亿名用户使用英语访问网络。

“印度语言互联网用户预计将占印度互联网用户群2021年的近75%。用户群的增长将辅之以支持互联网的设备的日益普及，负担得起的高速互联网的可用性，印度不断提高的数字素养以及印度语言对生态系统的支持，带来并吸引更多印度语言用户在线，”Google-KpMG报告说。

该报告进一步强调，除印地语外，马拉地语和孟加拉语等语言的用户有望推动销量增长，而泰米尔语，卡纳达语和泰卢固语用户有望成为数字参与度最高的2016年2021年之一。该报告还指出，印度语言用户对使用其本地语言的数字广告的响应倾向更高，这也有望增加本地语言广告在数字媒体中的份额。