Google的Chrome浏览器开始阻止跨网站的广告

周四，Google将开始使用其Chrome浏览器来消除其认为令人讨厌或对用户有害的广告。碰巧的是，许多Google自己最赚钱的广告将通过其新的过滤器进行航行。谷歌6月首次提出的这一举措，表面上是为了通过标记运行烦人广告的网站 (例如自动播放带有声音的视频的网站) 来使在线广告更容易容忍。它使用的是一把大锤子: 如果不进行自我改革，Chrome将开始在违规网站上阻止所有广告 (包括Google自己的广告)。

鉴于Google的目标部分是说服人们关闭自己的广告阻止软件，这具有讽刺意味。这些流行的浏览器附加组件通过阻止广告显示而剥夺了出版商 (和谷歌) 的收入。Google副总裁Rahul Roy-Chowdhury在博客文章中写道，该公司旨在通过 “过滤破坏性广告体验” 来保持网络健康。

但是公司的动机和方法都受到攻击。与Facebook一样，谷歌在在线广告市场上占据主导地位; 根据eMarketer的数据，去年在美国数字广告上花费的830亿美元中，它们合计占了63% 以上。谷歌实际上也是在线搜索的代名词，Chrome是网络上最受欢迎的浏览器，市场份额大致60%。

因此，对于批评家来说，谷歌的举动看起来不像是对社区的清理，而是对统治地位的主张。Google的工作重点是12种广告格式，该广告格式受到名为 “更好广告联盟” 的组织的批评，该组织的成员包括Google，Facebook，新闻集团和代表美国和加拿大2,000家报纸的新闻媒体联盟。在这些被黑的格式中，有弹出窗口，悬停在页面上方的大型广告以及以明亮的背景色闪烁的广告。

但帮助创建这些标准的报纸联盟公共政策高级副总裁保罗·博伊尔 (paul Boyle) 说，这些标准是自愿的。相反，他说，谷歌正在将标准转变为事实上的法律。评论家还指出，该标准明显豁免了Google最重要的广告形式之一-所谓的预滚动视频广告，该广告在Google YouTube上的视频之前投放。Google产品管理总监Scott Spencer通过电子邮件表示，该联盟正在研究视频广告格式，包括预滚动广告。他说，“研究完成后”，任何新标准都将被纳入。

他说: “Chrome过滤并不有利于我们自己的业务，我们的广告或平台，或其他任何人的业务。”自我交易的指控长期困扰着Google。上6月，欧盟监管机构对其处以24亿欧元 (30亿美元) 的罚款，原因是该公司不公平地将搜索结果引导到自己的购物清单上，从而直接削减了收入。联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission) 对谷歌 (Google) 的类似调查结束了2013年的和解，没有罚款。

最近，新闻媒体联盟 (News Media Alliance) 敦促国会研究Google如何向媒体施加压力，以其 “加速移动页面” 格式发布故事，这也严格限制了广告格式，并为Google提供了新的收入来源，以换取出版商在搜索结果中受到青睐。Google将在未来几个月内逐步实施限制; 争议将由联盟而不是Google处理。当Chrome阻止广告时，用户将看到通知，并且可以根据需要选择查看它们。

网站发布者已经有几个月的准备时间，但许多发布者仍在违反新标准。根据最近对Google广告体验报告的搜索，1,408网站具有 “警告” 或 “失败” 状态。有些人的目标是在周四关闭其广告。标记的网站包括http://www.playstationlifestyle.net和http://www.bridalguide.com等利基网站，以及知名报纸，例如加拿大的汉密尔顿旁观者和许多色情网站。

观众老板TorStar表示已解决问题; 其他网站不会公开评论。总部位于亚特兰大的Gray Television Inc. 也至少标记了十几个电视台网站。Gray表示已改用兼容格式，并且其站点已于周三清除。谷歌表示，几乎一半的警告网站在收到通知后修复了广告问题。

其中包括美国第三大广播电台所有者Townsquare Media运营的约50个网站。Townsquare数字高级副总裁贾里德·威利格 (Jared Willig) 表示，这些网站投放了所谓的 “prestitial” 广告，这些广告在有人单击链接后占据了屏幕。威利格说，该公司随后开发了一种新的，侵入性较小的广告格式，解决了该问题。尽管他同意减少干扰的努力，但Google的巨大影响力使他停下来。

威利格说: “他们拥有很大的权力，这有点吓人。”“但在这种情况下，他们正在利用这种能力让互联网变得更好。”其他人则不那么乐观。“谁能说什么是好广告，什么是坏广告？” Rumble Inc的首席执行官克里斯·帕夫洛夫斯基 (Chris pavlovski) 问道，Rumble Inc是一家总部位于多伦多的视频平台，认为自己是YouTube的竞争对手。“出于某种原因，我们有一名仲裁员，他拥有一个浏览器，并决定我们可以在我们的网站上发布什么。”

总体而言，谷歌对出版商的影响力太大，pageFair的首席执行官肖恩·布兰奇菲尔德 (Sean Blanchfield) 说，pageFair是一家帮助出版商绕过广告拦截者的初创公司。布兰奇菲尔德说: “流量来自谷歌搜索，用户来自谷歌浏览器，货币化来自谷歌广告。”“出版商开始觉得他们在谷歌运营的零工经济中玩耍。”