腾讯控股利用微信、游戏和支付服务打造全球外联

中国最大的社交网络和游戏公司腾讯控股（Tencent Holdings）的一名高管告诉路透社，该公司上周公布了超出预期的季度业绩，即将使马来西亚成为第一个推出微信生态系统的外国。腾讯高级副总裁SY Lau在接受采访时表示，腾讯在获得马来西亚本地交易电子支付牌照方面取得了“突破”，并计划明年初推出。此举使总部位于深圳的亚洲市值最高的上市公司腾讯（Tencent）与竞争对手阿里巴巴集团（Alibaba Group）展开竞争，争夺中国以外的新增长机会。

刘说：“马来西亚实际上相当大，我们有2000万微信用户，潜力巨大，市场对中国的互联网产品相当热情。”东南亚拥有6亿多人口，也是世界上一些增长最快的经济体，一直是中国科技巨头争夺交易的关键战场。华人占马来西亚人口的五分之一以上。主导中国数字支付市场的微信支付和阿里巴巴的支付宝一直在寻求扩大其全球足迹，尽管迄今为止，这一努力仅限于面向中国出境游客的支付服务。据这些公司称，他们可以通过支付宝在34个国家或地区购物，通过微信支付在13个国家或地区购物。

支付宝的母公司蚂蚁金服在七个市场建立了合资公司，用于本地数字支付服务，这些公司以合作伙伴的品牌独立运营。一些银行家和投资者表示，阿里巴巴正寻求建立一个全球支付系统，而腾讯更感兴趣的是为微信创造流量--这是两种不同的战略。摩根大通（Jp Morgan）的约翰·霍尔（John Hall）表示，微信拥有更多用户，但支付宝的总交易量更高，尽管其他投资者指出，如果微信支付用于电子商务平台，它也可以处理大宗交易。

分析师表示，腾讯面临的一个挑战是，它在中国的成功不能轻易出口到其他市场。刘说，腾讯“不急于”加快海外扩张或提高数字资产的货币化率。“我们按照自己的节奏走自己的路；而且，老实说，在中国真的有很多事情要做，“他说。刘说，随着其嵌入式支付功能吸引更多服务，微信已从一个消息应用程序发展成为一个月活跃用户达9.8亿的一体化平台，可能是引领海外扩张的“杀手产品”。

微信拥有开放的迷你节目平台，是腾讯第三季度的主要收入贡献者。分析师表示，社交和其他广告收入增长了63%，而支付和云计算帮助“其他业务”增长了143%，腾讯最卖座的战斗游戏《王者荣耀》也将其成功归功于微信的网络帮助，预计将更难进入西方市场。《王者荣耀》引领了季度智能手机游戏收入的84%增长。腾讯本月将游戏美国版《勇猛竞技场》的推出推迟到明年，以“进一步完善额外的游戏性和社交功能”。

在游戏和社交媒体之后，腾讯的其他大部分业务都在数字内容领域，包括相当于Spotify的腾讯音乐和相当于YouTube的腾讯视频，腾讯视频也制作自己的剧集。刘说，最终目标是将文化从中国输出到世界其他地方，而不是相反，他承认这是一个挑战。“我们的目标是创造‘超级IP'（知识产权），从上游到下游利用我们不同的业务，”刘说，并引用迪士尼乐园和詹姆斯·邦德电影作为西方的成功实践。

腾讯最近上市的出版子公司中国文学的一大业务是销售其热门小说，并将其转化为腾讯其他业务线的戏剧和视频游戏。腾讯本月宣布了一项涉及100亿元人民币（15.1亿美元）投资的计划，以促进其创意内容生态系统，但没有给出投资的时间表。与SY无关的腾讯总裁刘马丁（Martin Lau）上周在财报电话会议上表示，腾讯将继续投资数字内容，尤其是在线视频，以从更多付费客户那里吸引更多时间。

刘炜表示，海外收购仍将是增强腾讯全球准入和竞争力的关键途径。独立技术分析师理查德·温莎（Richard Windsor）表示，腾讯2016年收购Supercell使其在游戏领域占据了强势地位，而收购社交媒体公司Snapchat股份的举动是另一个拼图。他表示：“腾讯似乎越来越开始绕过数字生活馅饼，以建立一个生态系统，挑战谷歌、苹果、亚马逊和脸书在消费者数字服务领域的主导地位。”他指出，这一过程正处于“超级早期阶段”。

温莎补充说，腾讯可能会寻求更多海外收购，除了昂贵之外，这可能会挑战腾讯整合国内外所有数字资产的能力。他说，腾讯一直在努力将其在中国数字生活中的主导地位货币化。他补充说，这就是为什么他认为腾讯的市场估值有更大的上升空间，并更喜欢腾讯而不是阿里巴巴。