华为将手机技术和价格挑战苹果，三星

中国的华为推出了新的智能手机系列，这些智能手机与苹果或三星提供的关键功能相匹配甚至改进，同时在价格上低于竞争对手。华为的目标是通过技术进步来脱颖而出，这将使其与最令人垂涎的高价设备在一个公平的竞争环境中脱颖而出，从而帮助提高盈利能力，而这种盈利能力因追逐市场份额的大幅折扣而受到损害。

周一在慕尼黑发布的产品介绍了华为的新Mate 10系列，吹捧高端相机，屏幕和电池，但价格15%-30% 低于苹果和三星智能手机的可比性。Counterpoint Research的数据显示，去年，华为是全球出货量排名第三的智能手机制造商，由于消费者在等待新的iphone 8和iphone X系列，6月暂时超过苹果成为第二大智能手机制造商。

随着苹果最新型号的上市，华为已经加入了Mate 10和Mate 10 pro，它们分别具有5.9英寸和6英寸的边缘到边缘显示器，以及可持续两天大量使用的快速充电电池。CCS Insight mobile分析师本·伍德 (Ben Wood) 表示: “Mate 10系列在屏幕尺寸、高质量摄像头、强大的处理器和流畅的设计方面勾选了所有的方框 -- 与三星和苹果的竞争对手产品竞争，” CCS Insight mobile分析师本·伍德 (Ben Wood) 表示。

Mate 10系列最具特色的也许是其图像识别能力-一种人工智能功能，可以在不同的光线或天气条件下分辨人，花或其他物体之间的差异。Mate 10还拥有带有高级Leica f1.6光圈镜头的相机。“我们有能力开始帮助新手成为专业级摄影师，” 华为高级产品营销经理彼得·高登 (peter Gauden) 在一次高级产品简报会上说。“(它) 不仅是智能手机，而且是智能机器。”

今年3月，华为誓言将专注于利润率并减少支出，此前华为公布了2016年5年来最慢的利润增长。尽管它已经变得更加专注于中端和高端手机，并不惜一切代价降低了对市场份额的胃口，但它还有很长的路要走。Counterpoint Research估计，苹果获得了智能手机行业近3分之2的利润，三星占近四分之一，而华为和中国竞争对手的利润率微薄，约为4%。

这些适度的利润率限制了华为进一步打折可以走多远。中国最大的智能手机制造商希望在欧洲等国际市场上保持势头，同时通过技术进步使自己与快速增长的国内竞争对手脱颖而出。“今天我们的产品越来越好，但我们面临的挑战是我们的品牌，” 华为消费者业务集团负责人理查德·余上个月告诉路透社。“我们的品牌，很多人不知道，他们不知道华为。”

于说，2017年上半年，华为在欧洲的增长超过了50%，超过了其他地区，并补充说，欧洲的销售有助于弥补新兴市场的缓慢增长。华为表示，Mate 10售价为699欧元 (825美元)，将于本月在15个国家/地区发售，从西班牙到海湾国家，澳大利亚和东南亚。

功能稍微丰富的Mate 10 pro的价格为799欧元，并在11月中期开始向20多个国家/地区发货，包括德国，法国，意大利以及亚洲和中东国家。该公司还表示，将以1,395欧元的价格提供豪华保时捷设计版。三星的同类顶级手机Galaxy Note 8在德国的售价为999欧元。在该公司的德国网站上，苹果较小屏幕的iphone 8起价为799欧元，而iphone 8 plus的起价为909欧元，iphone X的起价为1,149欧元。