Snapchat的增长放缓，这对Instagram来说是一个繁荣

Facebook曾经未能购买Snapchat; 从那以后，它一直试图复制它，但大多没有成功。直到现在。Facebook的Instagram故事是一个清晰的Snapchat克隆，比Snapchat本身拥有更多的日常用户-母公司Snap Inc应该非常担心。

Snap的最新收益报告也无济于事。周四，该公司表示，4月6月期间的用户增长比上一季度微不足道4%。Snap的股票自5月份首次公开募股以来已经下跌了44%，在业绩公布后的延长交易中，该股14% 下跌至11.90美元。这还不到第一个交易日24.48美元收盘价的一半。

虽然厄运并不意味着即将到来的死亡，但这表明Snapchat可能会被降级为年轻人的利基应用程序-或更糟糕的是，这是一种过时的时尚-而不是像Facebook这样的数字广告收入的主要竞争对手，是的，甚至是挣扎中的Twitter。

Snap首次公开募股 (IpO) 的主承销商摩根士丹利 (Morgan Stanley) 的分析师最近下调了对该公司股票的评级，理由是来自Instagram的竞争，并担心Snap的广告产品没有发展或改善。分析师布莱恩·诺瓦克 (Brian Nowak) 表示，该公司需要做更多的工作，以使广告商不将其视为仅仅是实验，而是认真的参与者。

Instagram最近披露，故事允许人们在连续24小时循环中共享视频和快照，自推出以来的一年中，它已经积累了2.5亿名每日用户。相比之下，Snapchat在第二季度1.73亿-这就是Snapchat的全部内容，而不仅仅是其故事版本。与此同时，截至2月，Instagram的每日用户总数超过4亿，这是官方的最新统计。

Snap周四表示，第二季度亏损4.43亿美元，即每股亏损36美分。相比之下，去年同期亏损1.16亿美元，即每股亏损14美分。收入增长至1.82亿美元，是去年同期7200万美元的两倍多，但低于分析师的预期。

“Facebook已经证明自己是一个激烈的竞争对手，” Gartner分析师Brian Blau说。他补充说，Facebook了解如何让越来越多的人注册并继续使用其服务。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 长期以来一直为公司决定不将用户增长作为其主要使命进行辩护。他甚至不喜欢称Snapchat为社交网络; 他坚称这是一家相机公司。

斯皮格尔在5月份告诉投资者: “在我们的行业里，有很多叫做增长黑客的东西，你会向用户发送很多推送通知，或者你试图让他们做一些可能不自然或类似的事情。”Spiegel说，虽然这是一种快速增加日常用户的简单方法，但Snap并不相信 “这些技术从长远来看是非常可持续的。”

Facebook会发送有关各种事情的通知，例如一个朋友在进行实时视频或另一个朋友在长期缺席后发布某些内容。另一个可能是在服务的 “市场” 部分出售的新商品上。这些通知-主要出现在Facebook应用程序中，但也可以推送到手机的主屏幕-可以想象，这些通知可以使人们日复一日地返回。

虽然Snapchat发送的通知较少，但它鼓励通过Snapstreak进行日常使用，Snapstreak会显示两个朋友连续三天以上至少发送一次对方快照的条纹。但它工作得不太好，因为日常使用没有增长太多。

竞争对手并不总是成功的。Facebook最近关闭了Lifestage，该平台允许21岁及以下的人与同学分享照片，自拍照和视频。Lifestage面向高中生-Snapchat的很大一部分观众。在此之前，Facebook杀死了Slingshot，这是另一个用于发送消失消息的Snapchat克隆。反过来，poke的消亡也使人们可以发送照片和视频。所有这些都是在Snapchat决定拒绝Facebook 2013年提供的30亿美元服务之后做出的。

但是Facebook和其他人一直在尝试和尝试，直到Facebook在Instagram故事中取得成功。Stories易于使用，并凭借Instagram现有的受欢迎程度，将Snapchat的想法扩展到了更广泛的用户。虽然Snapchat的受众大多是青少年和年轻人，但在Instagram上，任何人都可能会发一个 “故事”。这表明，即使Snapchat淡化用户增长，拥有强大而广泛的用户基础对于成功至关重要。

其他消息传递应用程序也希望克隆Snapchat。据报道，Google正在研究Stamp，《华尔街日报》将其与Snapchat的Discover功能进行了比较，该功能可让人们找到照片和视频繁重的新闻。尽管Google并未对Stamp发表评论，但已发布的报道称，该公司正在与Vox Media和Time Inc. 等公司进行谈判，以创建此类内容。

Facebook，Twitter和now Snap的投资者非常关心用户增长。拥有20亿用户的Facebook正享受着创纪录的高股价。Twitter的增长几乎没有增长。但是布劳说，如果公司能够从确实吸引的用户中赚钱，那么增长不一定是Snap的主要重点。

eMarketer分析师Debra Aho Williamson表示，在这方面，该公司取得了一些进展。例如，它推出了新的工具，供企业在应用程序上创建和分发广告。她在一封电子邮件中写道，这些 “将有助于带来新的广告收入，特别是来自中小型营销人员的收入。”