Google旨在将在线广告与现实世界的销售联系起来

Google已经监控您的在线购物，但现在它也在密切关注您在现实世界商店中购买的商品，这是其销售更多数字广告的最新努力的一部分。

离线跟踪会扫描大多数信用卡和借记卡交易，以帮助Google在其数字广告转化为实体商店的销售时自动通知商家。谷歌认为，这些数据将显示在线广告与线下销售之间的因果关系。如果可行，这可能有助于说服商家增加数字营销预算。

谷歌意外之财

这家位于加利福尼亚州山景城的公司已经运营着世界上最大的在线广告网络，该网络去年的收入为790亿美元。这使它处于最佳位置，可以捕获在计算机和移动设备上花费的任何额外营销资金。Google计划在周二在旧金山为其广告商举办的年度会议上推出商店销售衡量工具。

这次聚会为Google提供了吸引广告商的绝佳机会-鉴于Google仍在努力克服对其YouTube视频网站的营销抵制，因此它肯定会受到欢迎。抵制始于两个月前，原因是担心Google并未阻止主要品牌广告与宣传仇恨和暴力的极端主义视频片段一起出现。

Google还引入了其他一些功能，旨在帮助商家吸引更多的实体店流量，并更好地了解各种设备上出现的数字广告如何影响其销售。

更智能的广告跟踪

大多数新的分析方法都借鉴了Google在 “机器学习” 方面的进展，这是一种 “训练” 计算机使其行为更像人类的方式，以解释数据。Google的搜索引擎和Chrome web浏览器是有关人们兴趣和在线活动的丰富数据来源，可以将其输入机器学习系统。

就商店销售衡量工具而言，Google的计算机将人们在点击在线广告后看到的内容与使用信用卡和借记卡购买的内容之间联系起来。

例如，如果有人在网上搜索一双跑鞋，点击了一家体育用品商店的广告，但什么也没买，广告商可能会最初得出结论，认为这则广告是浪费钱。但是Google表示，其新工具现在可以判断几天后同一人是否在广告商的一家实体店购买了这双鞋。

数字档案

谷歌表示，通过与跟踪这些数据的其他公司的合作，它可以访问大约70% 的美国信用卡和借记卡交易。这意味着Google仍然无法记录使用塑料 _ 进行的每次购买，并且仍然无法知道人们何时用现金购买商品。

Google已针对使用其搜索引擎和其他服务 (包括Gmail，YouTube和Android) 的10亿多人编写的数字档案，令隐私监管机构感到担忧。Google为用户提供了限制公司跟踪和控制显示广告类型的选项。

Google表示，其计算机可以收集由在线点击触发的识别数据，并将其与商家以及信用卡和借记卡发行人汇编的其他识别信息进行匹配，以确定数字广告何时有助于离线购买。

根据Google的说法，购物者保持匿名，这意味着他们的名字不会被识别。该公司表示，它不会与广告商共享任何匿名信息; 相反，它将广告定位在符合广告商寻求的人口统计资料的个人广告中。