Snap用户增长放缓吸引了Twitter的不受欢迎的比较

Snap Inc. 竭尽全力与Twitter Inc. (最后一次大型社交媒体公开募股) 进行比较。

Snapchat移动应用程序的制造商在提交首次股票出售的文件中强调，它是根据日常活跃用户来衡量自己的-Twitter没有披露这一指标。Snap解释说，它的用户按时间顺序讲故事，与Twitter时间轴不同，后者首先显示最新帖子。这家年轻的公司还表示，计划专注于发达市场，而不是竞相寻找世界各地的用户。Snap称自己为 “相机公司”，而不是专注于其消息传递应用程序或媒体内容。

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无论定位如何，Snap的数字都提出了与Twitter相同的问题。用户增长放缓，亏损不断增加，但收入增长是一个亮点。这就是Twitter申请2013年上市时的财务细节，即使在一系列高管离职为新管理层和启动用户增长的举措让路之后，投资者的担忧也从未平息。当广告商意识到用户增长停滞，没有理由花更多的钱时，Twitter的收入开始放缓。

Snap还试图避免Twitter的IpO错误之一。Twitter将自己的战略与社交媒体巨头Facebook进行了比较，但最终与迅速增长的竞争对手形成了鲜明的对比，此后一直受到投资者的惩罚。取而代之的是，Snap将自己框定为一家投资组合公司，Snapchat应用程序的所有者，眼镜可穿戴摄像机以及更多其他产品。这一切的核心是相机的想法-因为 “相机屏幕将成为智能手机上大多数产品的起点。”在IpO文件中，“相机” 一词被提及了79次。这种方法可能会带来另一个令人不快的相似之处。

Gopro Inc. 生产小型可穿戴动作摄像机，受到极限运动爱好者和户外爱好者的喜爱，它拥有自己备受期待的公开发行2014年。它有一个类似于Snap的前提: 用用户的原始视角捕捉发生的记忆。随着对其设备的需求逐渐消退，Gopro的目标是成为一家媒体公司，寻求从用户创建和销售广告的内容中获得更多收入。这还没有按计划进行。Gopro最近削减了200个工作岗位和整个娱乐部门，目前其股价还不到IpO价格的一半。其他可穿戴设备制造商，包括Fitbit，Jawbone和pebble，表现不佳。

pivotal Research Group的分析师Brian Wieser说，Snap可以避免任何一种比较的痛苦，因为它不承诺提供更多的东西。维瑟说，虽然Snap更类似于Twitter，而不是Facebook，但它不必犯Twitter在IpO中所犯的同样错误。

维瑟说: “推特出去进行首次公开募股，在他们的路演中，他们只是谈到了他们将是多么普遍。”“我认为，如果Snapchat认为它是一个利基平台，那可能是一件好事。”Twitter的用户增长放缓也与产品开发停滞有关，负责这一愿景的高管们旋转门。相比之下，Snapchat保持了人们使用其产品的新方式的稳定步伐。IpO招股说明书中的图表详细说明了每当Snap发布一些新的有趣的东西时，用户的增长就会如何增长-例如可以将用户的脸变成小狗的镜头，或者使某人在自拍照中露出彩虹。

Snap在其备案中广泛警告其每日活跃用户增长。该公司表示，DAU的增长可能是 “块状和不可预测的”，随着新产品的更新和投资以及用户行为而波动。随着对更发达市场的关注，它并没有声称它将无处不在。

尽管如此，Snap的绝大部分收入还是来自广告。到目前为止，Snap的短视频眼镜眼镜的贡献还不重要。即使投资者将Snap视为狭focused的产品，广告商也会问他们问Twitter的相同问题-Snap将依靠快速的收入增长来弥补其成本。与2016年一样，Snap的费用仍然超过了销售额。