来源： 时间：2022-03-10 13:35:36
无论是朋友狗的视频剪辑还是总统辩论的现场直播，您在Facebook上观看的视频可能比以往任何时候都多。这意味着你也更有可能看到视频广告。
Facebook的最新策略是在这个新生但不断增长的市场中站稳脚跟，同时增加用户生成和广告客户创建的视频。该策略似乎正在奏效。虽然麦迪逊大道 (Madison Avenue) 并不以冒险的实验而闻名，但广告商已经在通过实时视频对水域进行测试。例如，通用汽车 (General Motors) 今年通过Facebook Live推出了电动雪佛兰Bolt EV。
Facebook首席财务官大卫·韦纳 (David Wehner) 在接受采访时表示: “人们在移动设备上花费的时间越来越多，尤其是视频。”
他说，这是帮助推动整体移动广告的重要因素。
尽管有早期的疑问，但在视频方面，Facebook已成功从台式机过渡到移动设备，这有所帮助。现在，当Facebook试图向其广告商出售视频时，它可以简单地指出过去的财务业绩。自公司2012年开始报告这一数字以来，来自移动设备的广告收入百分比每个季度都在增加。
在7月9月的季度中，Facebook的广告收入为68亿美元，比去年同期增长了59%。移动广告占其中的84%。截至9月30日，Facebook的每月用户数量为17.9亿，同比增长16%。
Facebook第三季度盈利23.8亿美元，即每股收益82美分，大幅高于去年同期的8.96亿美元，即每股收益31美分。调整后的每股收益为1.09美元，高于FactSet调查的分析师预期的97美分。
总收入增长了56%，达到70.1亿美元，超过了分析师预期的69.2亿美元。
视频广告将变得越来越重要，因为Facebook看到在来自朋友的所有更新之间显示的广告数量有所放缓，这被称为广告负载。Facebook的股票在延长交易中下跌8.77美元，或近7% 美元，至118.20美元，此前Wehner告诉分析师，“广告负载将在2017年中后的收入增长中发挥不太重要的作用”，导致整体增长放缓。
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此外，首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，Facebook将 “积极投资” 以实现其目标，并将继续2017年招聘，尤其是工程师。
在Twitter因古怪的，被杀死的视频应用Vine而失败的地方，Facebook在Instagram上取得了成功，更不用说其主要服务了。得益于功能更强大的智能手机和Facebook的不懈努力，用户正在发布和观看实时和录制的视频。例如，如果你使用Facebook，你可能会收到通知，你的朋友 “现在是现场直播” 或 “是现场直播” _ 也就是说，从他们碰巧在哪里播放现场视频，做他们碰巧在做的任何事情。
虽然Facebook并没有公布从视频广告中赚了多少钱，但这家位于加利福尼亚州门洛帕克的公司需要他们以2012年上市以来令人印象深刻的速度保持收入增长。视频广告在整个数字广告市场中所占比例很小，但仍在增长。研究公司eMarketer预计，美国移动视频广告支出将从今年的45亿美元2018年达到71亿美元。这大约是在移动广告上花费的全部资金的10%。
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现场直播和预先录制的视频只是Facebooks向您展示广告的新方式的一个例子。在未来，希望在消息传递服务WhatsApp或其虚拟现实耳机Oculus Rift上投放广告。如果您是使用Facebook Messenger的10亿人之一，那么您很可能会在服务中看到广告的前身，即企业通过自动 “聊天机器人” 向您发送消息的形式。
EMarketer估计，今年Facebook的全球广告收入将从2015年的171亿美元增加到259亿美元。该公司是仅次于Google的全球第二大数字广告发行商。另一个小道消息: eMarketer估计，每个Facebook用户今年平均将为该公司带来15.83美元的收益。
有一些障碍。9月，Facebook披露夸大了用户在其网站上观看视频广告的平均时间。该衡量标准并未影响Facebook投放视频广告的费用，但分析人士表示，广告代理商在计划广告系列并决定在Facebook或竞争网站上投放多少广告时，可能已将Facebook的估算作为关键指标。
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