广告拦截器上的雅虎: '没有广告的网络体验变得不那么丰富了'

浏览器上的广告拦截器一直在迫使世界各地的出版商重新考虑收入模式。由于广告是出版商的主要收入来源，尤其是在印度等市场，一些人甚至开始阻止那些安装了广告拦截器的浏览器的人访问内容。Indianexpress.com与雅虎印度副总裁兼总经理Gurmit Singh谈了广告拦截器对出版业务的影响。

雅虎如何看待广告拦截器的战争？谁会赢？

在我们讨论广告屏蔽的细节之前，我认为重要的是要反思用户为什么屏蔽广告。大多数用户阻止广告是因为他们想要更好的在线体验，而不会分心-而不是因为他们不想看到任何广告。这不是输赢的问题。毕竟，广告也是信息，如果相关和上下文相关，那么它的 “可操作信息”。在雅虎与Mindshare一起进行的一项2014研究中，我们发现印度超过80% 的智能手机用户有意点击移动广告，而其中30% 的用户使用移动设备进行购买前研究。这表明用户对有意义且对他们有价值的广告反应良好。他们不想要的是被广告轰炸。

我们相信，广告可以成为令人兴奋的沉浸式体验的一部分，它可以补充内容并使互联网对用户更好。没有广告的网络体验变得不那么丰富了。

浏览器是否有权向用户提供默认广告拦截器？

作为一个行业，我们需要专注于教育消费者有关广告屏蔽的知识。他们需要明白，在互联网上做广告是为了他们自己的利益。如果所有广告都被屏蔽，那么互联网行业的增长将受到影响。该行业的所有参与者都需要团结起来，并提高对此的认识。此外，我们需要不懈努力，为用户提供上下文相关且引人入胜的广告体验。

面对这一新挑战，出版业务将如何发展？

广告封杀的兴起，当然是业界关注的问题。出版商、平台玩家和广告商都知道这一点。作为一个生态系统，这种转变是通过使用有效的定位和使用更多的上下文格式 (例如本地广告) 来使在线广告更加以用户为中心。

本地广告在发行商和品牌中迅速普及，因为该格式与移动屏幕非常配合。native的优点是广告的分散注意力要小得多。它们无缝地流入上下文，具有很好的针对性和非侵入性。这些品质使原生广告非常适合移动广告-因为它们为用户提供了更深的参与度和更少的干扰。native的优点是它适合许多不同的形式-取决于它所沉浸的内容。它可以是文本、视频或图像，从流内广告到游戏内原生格式，只要它增加内容体验的价值，并且不会破坏它，它就会继续有效。

鉴于本机广告对广告阻止软件的敏感性较低，因此有可能减轻广告阻止的影响。随着原生广告现在提供了一系列广泛的指标，它已经赢得了品牌对成功衡量标准的信心。native的成功清楚地表明，“融合” 是在线广告中的新出路。对于行业来说，这是一个令人信服的机会，可以根据用户的喜好为这种年轻的格式设定标准，从而使人们没有理由首先阻止广告。

雅虎如何发展？

在雅虎，用户处于我们所做的一切的中心。我们相信广告可以成为令人兴奋的沉浸式体验的一部分。我们以提供最佳的用户体验而自豪，其中包括原生广告，而不是更具侵入性的格式。Yahoo native ads与上下文相关，不间断且跨设备工作，使其成为与用户互动的一种非常有效的方式。在提高广告召回率，更高的购买意愿和提高品牌好感度方面，本地广告在所有方面都打勾。广告阻塞的增加将推动这种广告格式的更多创新，从而提供更高的受众参与度和ROI。作为一家专注于为客户提供相关内容的公司，这也是我们的首要任务。此外，人们也倾向于阻止广告，因为广告的大小可能会减慢

进一步的人也倾向于阻止广告，因为广告的大小会减慢页面加载时间。从工程的角度来看，这是我们要解决的问题。我们的工程师努力工作，以在不到一秒钟的时间内打开广告的方式优化广告。我们还非常重视用户的隐私，并授权他们塑造自己的广告，使其具有相关性和实用性。他们可以直接在页面上的广告中以及通过广告兴趣管理器之类的工具提供反馈。

雅虎正在努力使广告尽可能相关和吸引人，这样人们就不会想使用广告拦截器。