苹果iPhone第三季度销量下降，有理由担心

苹果7月26日公布了第三季度业绩，尽管iphone销量持续下降，但营收为424亿美元。库比蒂诺本季度售出了4030万多部iphone，低于第二季度售出的5100万部iphone，远低于2015第三季度售出的4700万部iphone。对于苹果来说，过去曾提高收入和利润的iphone正陷入增长停滞。苹果的业绩与竞争对手三星形成鲜明对比，由于Galaxy S7和S7 edge智能手机的成功，三星已经恢复了盈利能力。

在财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆谈到了iphone SE，以及智能手机如何看到强劲的需求，“整个季度的供应都超过了”。但苹果没有给出本季度iphone SE销量占iphone总销量的具体数字。苹果iphone SE于3月推出，这是智能手机新产品首次在周期中期推出。库比蒂诺 (Cupertino) 传统上一直将iphone发布用于9月。

iphone SE在世界大部分地区的4月正式发售，并在印度以39,900卢比的起价推出。iphone SE是4英寸屏幕设备，具有最新iphone 6s的规格，包括A9处理器芯片，支持4k录音的12Mp摄像头。对于苹果来说，这是其产品组合中的新产品，旨在为那些想要iphone的人提供预算产品。尽管苹果表示，这款手机 “在发达和新兴市场表现异常出色”，但iphone SE未能提振下滑的销量。

如果你看看下面的图表，iphone的销售在第一季度和第四季度传统上表现良好，第二季度和第三季度出现了一些连续下降，尽管总是逐年增长。如图所示，iphone销量从第四季度到第一季度之间的跃升也异常高。因为苹果第四季度7月9月，而第一季度10月12月，这传统上标志着世界大部分地区的假期和销售季节，从而解释了惊人的销售。但令人担忧的是，2016年第二季度和第三季度，iphone的销量都在逐年下降，这是近年来的首次。

蒂姆·库克 (Tim Cook) 在投资者电话会议上表示: “iphone SE销售给iphone新手的比例比我们在其他iphone上市的头几周看到的要高。” 他强调，iphone SE是该公司获得新客户的另一种设备。但正如上面的数字所示，它并没有给销售带来很大的推动，至少不是市场预期的那种。

尽管苹果的iphone销量下降，但该公司声称，在本季度，从Android到iphone的切换人数最多。根据库克的说法，iphone的活跃安装量正在以两位数增长。苹果业绩的另一个亮点是应用商店、音乐、iTunes、iCloud的服务部门销售额同比增长19%，达到59亿美元。

蒂姆·库克承认，iphone 6s的升级周期没有他们预期的那么强劲，这让分析师感到担忧。库克表示，iphone 6s的升级速度与iphone 5s更加一致。他接着补充说: “也许这是可以预见的事情，尽管我们一开始并没有预测。我们花了一点时间才意识到这一点。“

尽管库克在电话会议上拒绝谈论未来的iphone 7 (该产品有传言称工厂会像任何新iphone发布一样加班)，但苹果首席执行官表示，他对未来的iphone持乐观态度。

然而，2016年苹果iphone的困境是显而易见的。公司减少渠道库存36亿美元，比预期减少20亿美元多。虽然印度、巴西、土耳其实现了两位数的增长，但这显然是不够的。在中国，苹果正在苦苦挣扎，其在大中华区的销售额连续下降了29%。

库克在讲话中表示，他对中国持乐观态度，并将继续投资于中国市场，并补充说，“转换商和首次购买智能手机的人” 是中国iphone买家的大多数。但正如他承认的那样，该公司正面临市场挑战，特别是考虑到近几个月经济放缓和人民币相对于美国贬值的情况。

传统上，苹果在第四季度和第一季度的销售数字尤为重要，因为新的iphone销量已计入其中。现在，苹果是否会在iphone7上再次做到这一点还有待观察。