谷歌与Facebook的非法交易涉嫌垄断诉讼

读起来像是书呆子的大阴谋。

周三，得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿 (Ken paxton) 对Alphabet inc. 的Google提起了反托拉斯诉讼。其中心是一个大胆的主张: 谷歌与竞争对手Facebook Inc勾结，进行了一项非法交易，以操纵在线广告的拍卖，两家公司在该行业占主导地位。Google以 “星球大战” 角色的名字命名了秘密协议。

德克萨斯州的诉讼写道: “就反垄断合规性而言，两个如此规模的竞争对手之间的任何合作都应该敲响最响亮的警钟。”“显然，它没有。”谷歌对其做了任何不当行为的指控提出异议，而Facebook拒绝置评。

谷歌在一份电子邮件声明中说: “这一指控是不准确的。”“Facebook受众网络 (FAN) 是参与我们公开招标计划的25多家公司之一。他们的参与没有什么排他性的，他们也没有收到特别的数据。公开招标的整个目标是与一系列对我们的出版商合作伙伴很重要的广告网络和交易所合作。“

投诉集中在称为标头竞标的自动广告技术上，该技术将数字广告路由到现场拍卖中。它旨在增加网络出版商 (例如新闻媒体) 可以从其广告房地产中获得的资金。随着来自最广泛来源的更多出价，利率上升。

到2016，70% 的主要出版商使用了来自各种较小的广告技术公司的标题竞标。这对Google的广告交换系统构成了威胁，因为该方法向其他交易所开放了竞标过程。因此，根据德克萨斯州的诉讼，谷歌创建了一个程序，“秘密地让自己的交换获胜”。(尽管该州对该名称进行了编辑，但该名称以 “星球大战” 角色命名。)

进入脸书。社交网络为自己的广告销售工具2017年引入了标头竞标。一年后，它将其引入了移动应用程序。该工具使Facebook可以减少在网络和手机上销售的广告，而不仅仅是在Instagram等自己的资产上。

它还直接与Google竞争。但是Facebook很快退出了这种做法。之所以这样做，是因为Google达成了一项 “最高级别” 的协议，该协议使Facebook可以更快地在移动应用程序上出售广告，并在广告拍卖中获得其他优势。这笔交易也被赋予了与《星球大战》相关的代号。该诉讼删除了该名称，但《华尔街日报》报道称该名称为 “绝地蓝色”。

德克萨斯州在投诉中表示: “如果Facebook进入市场并支持头部竞标，谷歌理解其地位受到威胁的严重性。”“为了消除这种威胁，谷歌向Facebook提出了建议。”

该诉讼在其他几个州的支持下，还指责Google欺骗出版商通过Google服务而不是头竞标购买广告。

克利夫兰州立大学 (Cleveland State University) 法学教授克里斯·萨格斯 (Chris Sagers) 表示: “如果AGs能够支持这些索赔，那么，这是一个地狱般的案件，我认为可能会有巨大的责任。”关于与Facebook交易的指控使 “这一投诉与其他针对占主导地位的在线平台的任何重大诉讼大相大相起。”

尽管如此，广泛的修改使得很难判断证据的强度。Sagers补充说，如果案件的细节最终变得薄弱，该协议可能看起来 “像是一项漂亮的花园-各种合作协议，其中Facebook从Google获得了所需的某种功能”。

标题竞标是广告技术中一个神秘的过程，广告技术是一个充满供应商，中间商和营销人员的行业。虽然它是自动化的，但经常会有定制的交易。例如，如果有足够的资金通过，像Google这样的主要提供商通常会在拍卖中为广告购买者和网站提供折扣。

根据行业资深人士兼Lemma Media总裁鲍勃·沃尔扎克 (Bob Walczak) 的说法，这是一种相当普遍的机制，称为 “标记”，使一家公司比其他公司更具优势。他说，两家公司之间的交易，甚至像谷歌和Facebook这样的巨头，都可能是标准做法。

“也许他们在操纵一场比赛。但在广告技术的现实中，这是司空见惯的，“沃尔恰克说。“这些都只是拍卖动态。这些都是商业交易。”

谷歌的一位女发言人说，Facebook是25家 “公开招标” 服务公司之一，该公司的交换报价，没有收到任何特殊数据。该公司拒绝透露《星球大战》角色的名字。