微软将目光投向了索尼在游戏机冲突中的主场

在下一代游戏机的战斗中，两个关键玩家正在朝着不同的方向前进。微软公司正在认真尝试通过其新的游戏机和网络服务吸引日本的粉丝。同时，总部位于东京的索尼公司 (Sony Corp.) 将其playStation业务总部迁至加利福尼亚2016年，并将美国打造成为其最大的单一市场。

本周推出的新Xbox和playStation设备可能会在日本面临一场艰苦的战斗，任天堂公司的Switch凭借家庭友好的游戏阵容占据主导地位。

但是，微软瞄准世界第三大视频游戏市场-包括可以在各种设备上访问的服务-可能会产生强劲的结果。由于Xbox在该国的存在几乎为零，因此有足够的空间来增加其份额。

“如果在未来几年采取正确的措施，Xbox有机会使日本成为仅次于美国的第二大市场，” 东京Ace研究所 (Ace Research Institute) 分析师安田秀树 (Hideki Yasuda) 说。“索尼的注意力正在逐渐消失，粉丝们已经开始注意到这一点。”

据不愿透露姓名的员工透露，在playStation 4在日本令人失望的表现之后，索尼在美国市场上更加重视内部事务。

根据索尼的数据，pS4的全球销量从pS3的8700万上升到1.13亿以上。但据日本视频游戏杂志《fami通》称，该游戏机在日本的销量不到1000万台，低于其前身。麦格理集团 (Macquarie Group Ltd.) 分析师达米安·通 (Damian Thong) 表示，与此同时，美国占视频游戏部门收入的35%，而日本为10%。

发言人Natsumi Atarashi表示，任何有关索尼将重点转移到日本的建议都是不正确的，并且不能反映该公司的战略。她指出，playStation 5首先在日本推出，并表示 “我们的国内市场仍然至关重要。”

位于加利福尼亚州圣马特奥的playStation总部内的一位资深人士说，美国方面对日本营销团队未能按预期销售尽可能多的playStation 4单元感到沮丧。该人要求不愿透露姓名，讨论内部事务。

结果，据日本的几名playStation工作人员称，日本在计划playStation 5的促销活动方面处于观望状态。东京的员工表示，他们一直在等待加利福尼亚的指示。

总部位于日本的开发人员支持团队已从高峰时期减少了多达三分之一，playStation日本工作室 (该部门最古老的内部软件工作室之一) 的许多游戏创作者的滚动合同尚未更新，前员工说。加州总部的员工表示，美国办公室认为playStation业务不需要仅在日本表现出色的游戏。

playStation 5的两个主要在线促销活动都在东京的上午5点举行-使美国和欧洲的粉丝更容易获得它们-并且某些部分缺乏日语翻译。该公司还决定标准化其pS5控制方案，以便日本玩家必须像世界其他地区一样使用X进行确认，而使用O进行取消。这颠覆了一个26年的传统，在这个国家，圆圈表示积极，交叉表示消极。

当地零售商表示，与playStation 3相比，他们收到的首批playStation 5产品数量不多，而playStation 3的初始产量有限。

晨星研究分析师伊藤一典说: “playStation不再认为日本市场很重要，这是分析师的共识。”“如果你想知道他们对日本市场的看法，你需要询问一下，否则索尼不会谈论它。”

根据政府数据，日本家庭的电视拥有量多年来一直在下降。根据Ace的Yasuda的说法，这使市场的吸引力降低了。为了在playStation上玩游戏，用户必须拥有电视或显示器，尽管某些游戏也可以在pc上播放。

东京的游戏顾问Serkan Toto表示，playStation 5的销量应比其前身少。

他说: “日本的许多playStation 4所有者最终将转向playStation 5，但这在很大程度上取决于东京的playStation团队在将日本客户的需求推向美国总部方面的实力。”“考虑到目前美国和日本之间的力量平衡，不幸的是，我不能期望太多。”

可以肯定的是，playStation 4在全球范围内的成功表明索尼的战略并没有有害。首席财务官Hiroki Totoki在10月28日上表示，该公司将能够在头五个月内销售超过760万台playStation 5，超过同一时间段内流行的playStation 4。Totoki说，长期目标是出售与pS4一样多的单位。

该公司针对索尼游戏机所有者的playStation plus订阅服务报告称，在大流行封锁期间，订户数量创纪录地增加。

但是，微软将于周二在日本推出其下一代游戏机，而在世界其他地区推出的同一天，微软看到了该国市场的机遇。微软直到美国成立近一年后才开始在日本销售Xbox One，这导致其在亚洲国家的销售令人失望。

微软面临的挑战是严峻的。根据fami通的数据，今年到11月1日，Xbox One仅占日本游戏机销量的0.1%，而playStation 4为10.1%，任天堂的Switch为89.8%。

微软押注其Xbox Series S (有史以来最小的Xbox) 将帮助扭转局面。Ace的Yasuda说，以前的游戏机被批评为对日本客厅来说太大。

负责与微软游戏生态系统中游戏创作者关系的莎拉·邦德 (Sarah Bond) 表示，这家美国公司一直在与日本游戏开发商就在Xbox上发布游戏进行讨论。

Koei Tecmo Games Co. 就是其中之一。日本发行商总裁Hisashi Koinuma表示，如果这家美国公司对日本表现出持续的兴趣，他愿意考虑为Xbox发行更多游戏。

最重要的是，有证据表明，微软正在寻求在该国进行收购，尽管它还没有与那里的一家大牌公司达成交易。几家总部位于日本的游戏开发商，从小到大，都表示已与他们接洽购买业务。他们要求不愿透露姓名，因为会谈是私下的，并拒绝透露讨论进行方式的细节。

当被问及对日本公司的潜在收购时，Xbox亚洲业务负责人杰里米·欣顿 (Jeremy Hinton) 表示，微软始终愿意与合适的创作者进行讨论。他说，收购是有可能的，但目前没有公告可以分享。

“日本长期以来一直是Xbox世界中孤立的一部分，但微软似乎正在改变这种格局，” fami通集团 (fami通Group) 代表林胜彦 (Katsuhiko Hayashi) 在谈到微软针对该国的努力时表示。

重点不仅仅是销售游戏机。Hinton表示，该公司还希望获得Game pass Ultimate服务的订户，其中包括xCloud游戏流媒体产品。这项服务可用于其他设备以及Xbox，以固定的月费提供超过100种可玩游戏的游戏，并将寻求吸引该国越来越多的移动游戏玩家。

尽管日本的视频游戏市场规模已落后于中国和美国，但微软表示，以人均支出衡量，日本仍是最大的。

但是，游戏行业顾问托托 (Toto) 表示，鉴于过去缺乏成功，这家美国公司是否能够渗透到它，仍然存在疑问。

他说: “微软在日本将继续面临困难，我看不出有什么理由让下一代Xbox在日本比以前的机型做得更好。”“所有迹象都表明，未来几年，任天堂将在日本保持王道，我真的不明白为什么微软仍然如此痴迷于日本。”

他是否正确-或者这家美国公司是否可以为长期以来一直无法企及的市场敞开大门-还有待观察。

“微软将无法在短期内占据索尼在日本的第二名，但至少它已经开始做出改变，” Ace的Yasuda说。“大潮总是从小变化开始。”

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