苹果警告假日销售，价值将低于1万亿美元

苹果公司（Apple Inc.）周四警告称，关键假日季度的销售额可能会低于华尔街的预期，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）将此归咎于新兴市场疲软和外汇成本。这家全球市值最高的科技公司令人失望的预测帮助苹果股价下跌了7%，使其市值缩水约700亿美元，并迫使其市值低于1万亿美元。这一预测还可能加深对科技公司的担忧，在亚马逊（Amazon.com Inc.）和谷歌母公司Alphabet Inc.未击中后，这些公司出现了抛售。

根据路孚特的IBES数据，苹果表示，预计截至12月的第一财季收入在890亿至930亿美元之间，中点为910亿美元，低于华尔街930亿美元的预期。库克在接受路透社采访时表示，苹果“看到一些新兴市场的宏观经济疲软”。他后来在电话会议上告诉投资者，疲软的市场包括巴西、印度、俄罗斯和土耳其。库克说，印度第四季度的销售额持平。

“显然，我们希望看到这是一个巨大的增长，”库克在电话中说。

高管们表示，他们也将不再公布iphone、iPad和Mac电脑的数量，这将导致股价进一步下跌，因为iphone的销量长期以来一直是衡量季度业绩的关键指标。隐瞒这一数字将使人们无法计算手机的平均售价，这是另一个关键的衡量标准。苹果高管表示，随着客户购买包括Apple Music等订阅服务在内的捆绑产品，单位销售的相关性变得越来越小。苹果表示，将开始提供服务业务的销售成本数据，这是订阅业务的一个重要指标。但投资者反应消极。

“当指标即将转向时，公司通常会停止报告指标。这对苹果来说不是一个好兆头，“BTIG Research的分析师Walter piecyk说。

截至9月份的季度，苹果带来了629亿美元的收入和2.91美元的每股利润，分别超过了615亿美元和2.79美元的预期。根据FactSet的数据，苹果第四财季售出4690万部iPhone，低于分析师4750万部的预期。但根据FactSet的数据，iphones的平均售价为793美元，远高于分析师预计的750.78美元。

Hargreaves Lansdown的分析师George Salmon表示：“我们担心苹果的定价权一定会受到限制。”“该集团现在每部手机的收费接近800美元，尽管销量持平，但这有助于收入攀升，但人们不得不怀疑，在低迷时期，如何提高价格阶梯票价的策略。如果消费者开始感到手头拮据，这些价格标签可能会让赌客望而却步。“

库克在接受路透社采访时表示，他对假日销售的谨慎部分是因为苹果比正常情况下更早推出了高端iphone机型XS和XS Max。库克还表示，外汇汇率将对苹果的销售预期产生20亿美元的负面影响。库克告诉路透社，苹果不确定最近几周发布的iPhone、Apple Watch、iPad和Mac机型是否足够多。苹果正在广泛扩大其面部识别解锁系统在iphones和iPad中的使用，该系统使用的特殊激光只有少数供应商生产。

Elazar Advisors分析师Chaim Siegel表示，中国的贸易问题可能会使苹果难以获得所需的供应。“至于新兴市场放缓，这也是来自中国的传染。两个贸易战问题都成为现实，“他说。但库克强调，苹果对其在中国的表现感到满意，在中国的收入增长了16%，至114亿美元，这是该公司连续第五个季度在该地区实现两位数增长。

苹果的谨慎预测可能会加剧投资者的担忧情绪，进而抹去了今年大部分时间股市的涨幅。周四收盘时，在沃伦·巴菲特（Warren Buffett）的收购和1000亿美元的股票回购计划的支持下，苹果股价今年上涨了25%以上，而纳斯达克综合指数今年几乎持平。苹果表示，包括iCloud、App Store和Apple Music在内的服务收入达到100亿美元，符合分析师的估计。随着消费者市场被智能手机饱和，苹果投资者越来越关注该公司服务业务的增长。

根据路孚特的IBES数据，苹果预测12月季度的税率为16.5%，高于分析师预期的15.9%。截至9月的2018财年，苹果报告收入为2656亿美元，每股利润为11.91美元，超过了分析师2640亿美元和11.79美元的预期。