Fortnite的策略突出了Google与Apple的Android弱点

Fortnite通过儿童友好的多人动作积累了无与伦比的追随者，可以在大多数现代设备上享受。视频游戏的创造者正在利用这种受欢迎程度来挑战移动行业中最根深蒂固的商业模式之一: app store。Epic Games Inc最近表示，它不会通过Google的play应用商店分发Fortnite。相反，Android用户将需要访问Fortnite的网站并禁用手机上的某些安全功能才能完成下载。分析师称，此举威胁到谷歌，并突显了其Android操作系统的弱点，尤其是与苹果公司的产品相比。

在中国和其他一些亚洲国家之外，大多数手机游戏公司都在预装在Android手机和iphone上的应用商店中列出了自己的作品。作为提供大量潜在受众并处理用户身份和付款详细信息的回报，Alphabet inc. 的Google和Apple占据了游戏产生的30% 的收入。他们每年从这项安排中获得数十亿美元。Fortnite在个人计算机和其他设备上已经非常受欢迎，以至于Epic Games决定不需要Google的帮助，并选择保留这30% 的股份。虽然Fortnite是一个特例，但一些分析师认为，这为谷歌树立了一个令人担忧的先例，并表明Android的利润可能不如苹果的iOS操作系统。

巴克莱 (Barclays) 分析师罗斯·桑德勒 (Ross Sandler) 周一在给投资者的一份报告中写道，堡垒之夜的举动 “可能成为改变目前谷歌游戏向游戏开发商征收30% 税的模式的先兆”。谷歌拒绝置评，Epic也没有回应置评请求。他估计，Google今年将从通过Google play发行的游戏，应用程序，电子书，电影和音乐中赚取约100亿美元，其中大部分来自应用程序内购买。分析师指出，这是一项至关重要的收入来源，可以帮助Google从免费获得许可的Android中赚钱。如果更多的游戏开发人员在play商店中使用Fortnite的路线，则收入来源可能会受到影响。相比之下，苹果不允许iphone用户从其应用商店外部下载游戏和其他应用。仅在上个季度，苹果就获得了近100亿美元的服务收入，其中很大一部分来自其app store。根据App Annie的数据，该公司列出了免费的Fortnite Battle Royale手机游戏，这是美国票房最高的iphone游戏。

虽然标准的Fortnite游戏是免费的，但它会从应用内购买服装和 “表情” 或角色手势等其他项目中获得收入。根据彭博情报 (Bloomberg Intelligence) 援引SensorTower数据的报告，该游戏的应用程序版本具有卡通般的角色，在一个暴风雨的岛屿上战斗致死，第二季度在移动设备上获得了1.09亿美元的总收入。根据其典型的收入份额交易，苹果将拿走其中约3000万美元。这是谷歌看不到的3000万美元。爱德华·琼斯公司 (Edward Jones & Co) 的分析师乔什·奥尔森 (Josh Olson) 表示，Fortnite不在play商店的影响超出了公司的财务状况，这使Google在吸引年轻游戏受众方面落后于苹果。“你想赢得内容之战，” 奥尔森说。

即使Google可以吸引Fortnite进入其play商店，Android的零散性质也会限制互联网公司从游戏中获得的收入。一小部分Android手机具有最新版本的操作系统，这意味着许多设备没有能够运行Fortnite等复杂游戏的软件。巴克莱的桑德勒认为，Fortnite与大约10% 的Android手机兼容，即22亿用户中的2.5亿。相比之下，大多数iphone都有最新的iOS版本，这使得它们更有能力处理要求苛刻的应用程序。

桑德勒写道: “Android的绝大多数安装基础是功能较少的低端手机，并且在人均收入较低的市场中 (因此支出不及iOS用户)。”

不过，分析师的担忧可能更大。桑德勒说，大多数手机游戏制造商都不能忽视play商店，但是在韩国和日本，一些应用程序开发人员和消息服务 (例如Line和Kakao) 绕过了传统的应用程序商店模式，即使在经过认证的Android手机上也是如此。这些公司已经有了用户的身份和支付明细，他们可以自行分发和推广手机游戏。这样他们就可以自己削减应用内购买。桑德勒说，这种方法在西方并不存在，但它可能会蔓延到亚洲以外。欧盟最近针对Google的反托拉斯裁决要求该公司停止强迫电话制造商在play商店中预安装其搜索引擎和Chrome web浏览器。

桑德勒写道: “由于对Android OEM合同的限制较宽松，我们可能会看到Facebook，亚马逊或许多中国大型市场试图进入第三方应用程序发行市场，并抓住Google play的一些经济因素。”“在接下来的几个月里，我们将密切关注这一事态发展。”