由于Google广告机器超越欧盟创纪录的罚款，Alphabet在第二季度业绩中获得收益

面对欧洲代价高昂的监管麻烦，谷歌仍在从广告商那里获得营销收入，将这家在线搜索巨头推向了又一个强劲的季度。股票在延长交易中上涨了6.1%，使其创纪录。

母公司Alphabet Inc. 报告第二季度销售额 (减去合作伙伴支出) 为262.4亿美元。根据彭博汇编的数据，分析师预计收入为255.5亿美元。谷歌的广告业务增长24%。首席财务官露丝·波拉特 (Ruth porat) 表示，其中大部分来自移动和自动广告。

谷歌继续在手机上给搜索广告更突出的空间，帮助推动了快速的销售增长。数字营销公司Merkle的数据显示，第二季度，谷歌购物搜索广告的支出比去年同期增加了31%，这使营销人员可以推广消费产品。即使Amazon.com Inc. 提高了自己的广告业务，这些收益也是如此。

Alphabet报告了两个不同的利润数字，导致欧盟上周因违反Google Android移动软件的竞争法而被罚款50亿美元。除此之外，Alphabet表示利润为每股11.75美元。Google计划对该裁决提出异议。即使包括创纪录的罚款，该公司第二季度的净收入为32亿美元。

谷歌还摆脱了《通用数据保护条例》，这是一项始于5月的欧洲隐私法，并限制了有针对性的广告。同样，分析师预计欧盟的反托拉斯调查不会迫使重大损害Google收益的变化。加拿大皇家银行资本市场 (RBC Capital Markets) 的马克·马哈尼 (Mark Mahaney) 在周一公布财报前的一份报告中写道: “安卓系统的罚款可能表明，监管风险的峰值现在出现在后视镜中。”

Google的广告收入中，很大一部分用于其自己的数字资产，包括搜索引擎和视频服务YouTube，而不是运行其广告的外部网站。Google物业收入跃升26% 至233亿美元。这一飞跃反映了谷歌最近推动营销人员通过更多广告渠道进行购买的努力。Wpp plc的Mindshare媒体机构首席开发官马可·里米尼 (Marco Rimini) 表示: “他们使用的是打包交易，包括他们所有的房产，销售更强劲。”

业内一些人还引用了GDpR，该公司说服更多的广告商将广告支出集中到Google及其主要竞争对手Facebook inc.。“GDpR的无意后果之一是加强了双头垄断，” 前谷歌高管吉尔·埃尔巴兹 (Gil Elbaz) 说，他现在经营营销公司Factual。“如果谷歌继续不受控制，他们的主导地位将是极端的。”

虽然第二季度销售额猛增，但这家科技巨头的成本也是如此。谷歌的资本支出攀升至53亿美元，比2017年同期增长87%。在与分析师的电话会议上，首席财务官porat强调了Google cloud pision在销售和营销方面的支出，该公司将于本周晚些时候主持其大型会议。

Google支付给网站和移动合作伙伴以分发其搜索引擎和广告的费用 (称为流量获取成本) 也上升至本季度的64亿美元。尽管如此，这仍然是广告收入的23%，低于2018年第一季度的24%。

GBH Insights技术研究主管丹·艾夫斯 (Dan Ives) 在给投资者的一份报告中写道: “TAC的表现低于预期，这是本季度的明显积极表现。”

投资者还在寻找广告以外的增长迹象，例如Google的云计算业务。该公司的另一个收入桶，包括云，硬件和应用程序的销售，在第二季度增长了37%，达到44亿美元。

Google首席执行官Sundar pichai在与分析师的电话会议中提到了新的云客户，包括Domino's pizza Inc.，SoundCloud Ltd. 和pricewaterhouseCoopers LLp。其他赌注是Google风险较高的实验性业务的所在地，本季度亏损了7.32亿美元，而去年同期亏损了6.33亿美元。