YouTube将用广告“挫败”一些用户，以推广音乐服务

YouTube将增加一些用户在音乐视频之间看到的广告数量，这是一项战略的一部分，旨在说服其10亿多观众为谷歌旗下视频网站即将推出的订阅音乐服务付费。

YouTube全球音乐主管莱尔·科恩（Lyor Cohen）表示，那些把YouTube当成音乐服务的人，那些长期被动收听的人，会遇到更多广告。科恩在西南偏南音乐节上接受采访时说：“在你干扰了《天堂的楼梯》后，你不会高兴的，然后你就会得到一个广告。”科恩试图证明YouTube致力于让人们为音乐付费，并压制关于他的公司所谓的损害唱片业的“噪音”。唱片公司长期以来一直批评YouTube托管侵犯版权的视频，并且没有给艺术家和唱片公司足够的报酬。

科恩说，YouTube将为Spotify Technology SA和Apple Inc.日益增长的影响力提供必要的制衡，这两家公司拥有领先的在线音乐服务，并为该行业带来大量收入。YouTube去年的收入估计为100亿美元，几乎全部来自广告，如果销售订阅，收入可能会更多。YouTube过去曾试图向用户出售付费音乐服务，但几乎没有什么可展示的。这些努力大多发生在科恩之前，科恩在唱片行业工作了约30年后，于2016年加入YouTube，包括在Run-DMC担任道路经理和华纳音乐集团（Warner Music Group）担任高级管理人员。

科恩说，这一次将有所不同。这项新服务已经被数千名谷歌员工使用，它将“挫败和引诱”YouTube免费服务的用户。它将包括独家视频、播放列表和其他吸引铁杆乐迷的产品。YouTube已经在资助视频的制作，让粉丝们与说唱歌手G-Eazy和古巴裔美国歌手卡米拉·卡韦略等艺术家一起幕后工作。

文化变迁

这种新方法标志着YouTube及其母公司在文化上的巨大转变。谷歌是Alphabet Inc.旗下的一个小公司，通过优先提供免费、易用的服务，一直保持着世界上最受欢迎的视频网站和搜索引擎。科恩说，他说服他的同事和老板做出一些改变，成为音乐行业的“好伙伴”。他们会“抽走”那些有能力支付订阅费用的人，并引导他们使用新服务。

科恩说：“我们的漏斗里有更多的人，我们可以挫败和引诱他们成为订阅者。”“一旦我们做到了，相信我，所有的噪音都会消失，人们写的关于噪音的文章也会消失。”音乐行业希望YouTube能投入足够的资金与Spotify和Apple music竞争。唱片公司过去也批评Spotify免费赠送太多东西，但这家总部位于斯德哥尔摩的音乐服务公司通过限制免费提供的东西，已经将近一半的用户转化为付费订户。

科恩说，YouTube计划开展一场重要的营销活动来支持这项新的付费服务。付费流媒体服务的增长使音乐行业销售额在经历了十多年的下滑后复苏。根据一个行业组织的数据，2017年上半年，广告支持的服务在美国录制音乐收入中的贡献不到10%。科恩说：“他们会及时欣赏广告的。”“每个人都醉在订阅量的增长上。”