亚马逊在澳大利亚推出零售服务；消费者提供冷淡的接待

亚马逊（Amazon.com Inc.）的澳大利亚子公司周二接受了第一批订单，结束了对其开业日期的悬念，并推动零售股走高，原因是有人抱怨该美国电商平台的产品范围有限、价格缺乏竞争力。冷淡的接待表明，这家价值5500亿美元的新公司需要削减利润率，并在世界第12大经济体中增加股票选择，这缓解了市场对其可能摧毁实体企业的最大担忧。

虽然Amazon.com.au在价格上总体上具有竞争力，但分析师发现，这家美国公司的网站上有些商品更贵。iphone 7 plus在亚马逊的售价为1345澳元（1027.71美元），而电子产品竞争对手JB HiFi Ltd.的售价为1199美元。“亚马逊在一篮子商品上并不比零售商便宜，”Vertium Asset Management投资组合经理丹尼尔·穆勒（Daniel Mueller）表示。

“零售商正在集结。这是一种意识，亚马逊不会扼杀澳大利亚零售业，至少今天不会。“JB HiFi和大型电子产品零售商哈维诺曼控股有限公司的股价上涨5%，收复了自亚马逊4月份宣布其澳大利亚计划以来的大部分跌幅。大盘下跌0.2%。第一大百货连锁店迈尔控股有限公司的股价上涨2%，自4月份以来仍下跌逾四分之一。周二，Myer和亚马逊推出了澳大利亚时装设计师Sass&Bide的同一款连衣裙，但Myer在广告中展示了该制造商的78件商品，而亚马逊只有8件。

官方数据显示，在数月需求不温不火后，10月份澳大利亚零售股也因销售反弹而有所提振。在线销售额占澳大利亚3000亿澳元零售行业的不到10%。花旗分析师将亚马逊在澳大利亚的首次发行描述为“参差不齐”，并在给客户的一份报告中补充道：“我们预计亚马逊今年圣诞节不会对澳大利亚零售商造成破坏”。经纪公司Martin Currie Australia的消费者分析师鲍尔（Jim power）说，虽然亚马逊一直专注于价格、范围和客户体验，但他们最初在澳大利亚的报价“似乎并不引人注目”。

直到周二，亚马逊在澳大利亚注册的卖家一直被限制在离岸发货，因为这家西雅图企业集团在这个拥有2400万人口的国家没有仓库。这也意味着澳大利亚人不得不等待更长时间，支付更多的运费。该公司现已在该国东海岸五分之四的人口居住的墨尔本郊区建立了一个大型分销仓库。

它希望将交货时间缩短到一天，这在一个以人口稀少而闻名的内陆国家是一个困难的挑战。国有的澳大利亚邮政周二证实，它是亚马逊的主要交付合作伙伴，这是一个广泛预期的发展。Amazon澳大利亚区经理Rocco Braeuniger在发布前夕发表声明说，这家美国公司希望赢得澳大利亚消费者的信任，并随着时间的推移创造数千个就业机会。发射后，Braeuniger没有立即置评。