今麦郎是哪个国家品牌(康师傅最大股东是日本人吗)

在足球世界杯葡萄牙VS匈牙利的比赛前见面会上，C罗挪走赞助者的商品可口可乐、举起瓶纯净水并表明“多饮水”的画面，就引起了大家的关心。据了解，这个动作让可口可乐公司的总市值跌了两百亿元。

在我们的平常生活中，“多饮水”、“喝热水”的确是一种没有声音的硬性需求。平日非常少在乎它，但它就跟氧气一样不可或缺。于是乎，某些机灵的店家们就打着了“白开水”、“熟水”做生意的想法。

2016年五月，今麦郎发布“熟水”凉白开，开辟了“熟水”新类目，商品选用UHT125℃超沸点烧沸消毒杀菌新技术，并实现了超整洁冷确灌装设备。凉白开水虽然只在一些途径销货，并没有开展大批市场营销策划活动，但当年度就已售超出500万箱。

2017年，凉白开水銷售2.5亿元。2018年，凉白开水銷售12.5亿元。大数据显示，凉白开水在这几年来实现了了十分强悍的成长。

2020年，今麦郎凉白开水销售总额超出20亿，今麦郎集团董事长范现国表明了这样的大数据，“将来10年，凉白开水是奔着100亿的超级商品去的。”

上年，康师傅发布“熟水”商品“喝热水“——康师傅喝热水，135度超高温杀菌，全密闭式无菌灌装设备。卖点是温和、安全与甘甜，更适宜我们中国人的肠胃，与今麦郎开展积极正面市场竞争。近期，康师傅携手并肩当红小鲜肉蔡徐坤登陆分众电梯广告，卷起了风暴行动。

这也意味着，“熟水”跑道进入到了双争雄的时代！

白开水是不是智商税

来自国家公众营养成分改善项目办公室主任、中国大健康产业联盟主席于小冬教授直接表明：生水属于含矿物质较多的硬水，长期喝硬度较高的生水，引起肾结石的几率会增高，且水越硬患病率越高；另外会导致胃肠功能紊乱等一连串妨碍营养成分吸收、疾病和亚健康症状问题；另外，也有细菌病毒等微生物，在抗生素发明之前，这都是致命的问题。

“熟水并不是营养保健品，则是最好的保养品”，对于我们中国人食用熟水的生活方式和行为习惯，首都医科大公卫学院副教授席元第博士表明，平常生活要注意健康地饮水，饮健康的水；熟水更健康，多喝凉白开水，健康好保养。它可以立足于市场的根本原因是，今麦郎、康师傅们可以借助于完善的途径体系，捕捉一个被顾客挑选的概率。

所以，“熟水”跑道的出现，是以客观现实的需求为前提，并以途径的完善和成本费用的竞争优势为基本的产物。对于今麦郎而言，它发布“凉白开水”很大一部分也是出于现实的市场竞争因素——去和农夫山泉、怡宝、娃哈哈、百岁山等市场竞争纯净水和纯净水做生意，基本上沒有取得成功的可能。

因此，今麦郎和康师傅都看准了“熟水”这个新赛道，并准备为之一搏。熟水跑道开始双雄争霸

据今麦郎集团董事长范现国透露，上年今麦郎凉白开销售总额已达20亿元。做为后来者，康师傅白开水过去一年的销量不得而知。但从销售市场投放程度看，合作综艺、签广告代言人、投分众传播，其抢夺销售市场的野心可见一斑。2019年，旺旺也曾推出“凉白开”单品，但到目前为止没有掀起多大的水花。

从熟水市场来看，今麦郎凉白开这几年保持着了非常不错的增长新形势，单品销量必然直指百亿元最终目标。康师傅凭借其在瓶装水销售市场的领先地位，加上强大的营销攻势，最终目标也不会小。

从激烈竞争战略布局上看，熟水市场未来的激烈竞争将主要在今麦郎和康师傅之中展开。随着市场热度提升，也不能排除农夫山泉、怡宝等龙头老大涉足。

未来，它们或将在以下几个维度上展开真正的厮杀：

1、首先在产品层面上，不能真的就是把自来水烧开再装瓶这么简单，需要企业方能够在符合国家标准的前提下提供产品溢价和产品独特记忆点，不然就人们都会会认为是收智商税。

2、在企业站位方面，“熟水”开创者、“熟水”第一品牌，会是今麦郎和康师傅争夺的一个焦点，康师傅也更加具备财政资金、渠道方式以及品牌影响力，所以今麦郎凉白开下面的路会有一个强劲的竞争对手。

从今麦郎凉白开诞生之日起，经过近5年的熟水销售市场培育，在消费需求不断细分、健康饮水理念不断增强的大趋势下，以今麦郎凉白开为代表的熟水品类，引领包装饮用水市场突破发展瓶颈，还有机会将已有的纯净水、矿泉水、天然水的三分天下，转化成为生水和熟水均分天下的新格局，此时，熟水行业发展趋势还有机会超千亿。