Netflix站在10000万订户的门槛上

Netflix即将超过10000万全球订户，这证明了自十年前首次亮相以来，视频流服务已经改变了娱乐格局。如果预测正确，该公司将在本周末达到这一里程碑。Netflix周一发布了第一季度收益，做出了这一预测。

该服务在今年的前三个月中增加了近500万个订户，并将在大约190个国家/地区与9870万个客户3月。

感谢智能手机

Wedbush Securities分析师Michael pachter说，在过去的十年里，“Netflix真正做到的是手机和平板电脑的爆炸式增长，让人们可以到处观看视频。”“但在这些设备变得如此普遍之前，Netflix显然有一个愿景。”piper Jaffray分析师Michael Olson预计，到今年年底，Netflix的订户中约有5100万在美国。Netflix结束了3月，在美国以外有近4800万个订户。

Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 预计，未来10000万的订户将比第10000万更快，但他在公司第一季度的在线视频审查中没有提供具体的时间表。“每个人都看电视，几乎每个人都有互联网，因此，我看不到任何东西会阻止Netflix进入美国的大多数人，然后最终希望世界各地的大多数人。” 黑斯廷斯说。

在过去五年中，朝着这一雄心勃勃的目标取得的进展帮助推动了公司股价的逐步上涨。在那个时候，Netflix又增加了7200万个订阅者。加州洛斯加托斯公司目前的市值约为630亿美元。尽管第一季度的订户增长略低于管理层的预期，但其股价在周一的延长交易中上涨了1.90美元，至149.15美元。

仍在追逐HBO

尽管Netflix取得了所有成功，但在赶上HBO之前还有很长的路要走，HBO是流行的付费电视频道，一直是其榜样。HBO在全球范围内拥有1.34亿名订户，其中包括为受Netflix成功启发的频道的纯互联网版本付费的观众。随着更多观众 (尤其是年轻人) 避开传统电视套餐并订阅流媒体服务，其他有线频道也提供仅互联网选项。

在家庭娱乐预算争夺战中，这种趋势使Netflix面临更多竞争。到目前为止，Netflix已经通过在 “陌生人事物” 和 “纸牌屋” 等原创节目上投入大量资金，并以相对较低的价格出售其服务来应对这一挑战。Netflix的订阅价格从每月8美元到12美元不等，最受欢迎的选项为10美元。

“这种模式从消费者的角度来看是有效的，因为它是一个很好的价值，” pachter说。在衡量Netflix用户喜欢这项服务的程度上，黑斯廷斯周一表示，他们每周总共播放超过10亿小时的节目。相比之下，谷歌表示，每天大约有10亿小时的视频在其大部分免费的YouTube服务上观看。“我们很羡慕YouTube，” 黑斯廷斯开玩笑说。

NETFLIX会提高价格吗？

pachter和其他分析师想知道，随着其节目成本的上涨以及对更多的国际观众的吸引力，Netflix将能够在价格上保持多长时间。随着越来越多的人订阅频道，电影和电视制片厂通常也需要更多的钱，以尽可能多地利用他们的内容。

实际上，Netflix预计今年在节目上的支出约为60亿美元。Netflix没有给出任何暗示，它将再次提高价格。去年，美国用户的费率每月上涨了2美元，因此失去了一些长期的美国用户。Netflix此前曾将数百万订户的价格冻结在2014水平。

但是，如果它想让投资者满意，该公司最终将不得不提高其相对较低的利润率。这家位于加利福尼亚州洛斯加托斯的公司第一季度收入为1.78亿美元，收入为26亿美元。分析师预测，Netflix全年的收入将超过110亿美元，收入将达到4.82亿美元。