YouTube抢夺电视美元的出价受到广告商的反抗

分析师和广告行业专业人士周四表示，少数知名消费品牌决定从Google的YouTube上撤出攻击性内容的广告，这可能会威胁到该网站从电视上窃取广告收入的长期战略。

这场争议的直接财务影响可能是有限的，部分原因是YouTube收入的很大一部分来自较小的广告商，他们缺乏电视广告活动的预算，也没有简单的选择。一些分析师还认为，渴望吸引YouTube千禧一代受众的即将离任的广告商将迅速返回。

但是，随着互联网上仇恨言论和其他类型的令人反感的内容激增，“品牌安全” 成为营销人员的主要担忧，人们普遍认为主要广告商准备将大部分预算从电视转移到数字，现在看起来更加可疑。该机构高管表示，时机也可能有利于电视网络，因为它们通常会从5月开始展示秋季阵容并吸引大型广告商。

YouTube是Alphabet Inc的一部分，多年来一直在吸引每年花费数亿美元的大品牌。但是在过去的一周中，包括Verizon Communications Inc，AT&T Inc和强生公司在内的公司已经取消了YouTube广告交易。

“视频实际上是一个生态系统比硅谷脆弱得多，软件-吃-所有的人可能想想，” 乔尔·埃斯佩林说，扩散集团的高级分析师，该集团研究电视的未来。“关键是所有的内容实际上并不相同，所有的广告实际上也不完全相同。有一种味道。当你毁了它，整件事就开始分崩离析了。“

谷歌对YouTube的财务表现几乎没有什么了解，但分析师认为，随着传统搜索广告业务的成熟，它是该公司增长的关键驱动力。RBC Capital Markets的分析师Mark Mahaney估计，YouTube今年将带来约140亿美元的收入。

自周一以来，Alphabet股价已下跌超过3%，周四收于839.65美元。

最近的事件是否只是Google的雷达上的亮点，还是即将出现更大问题的预兆，可能取决于该公司是否可以快速改进其技术工具，以使广告客户可以更好地控制其广告出现的位置。YouTube已开始审查其广告政策，并将采取措施使广告客户获得更多控制权,谷歌首席商务官菲利普·辛德勒 (philipp Schindler) 周二在一篇博客文章中写道。Google还计划为其审核团队雇用更多人员，并完善其人工智能-这是关键的一步，因为大部分广告服务都是由自动化处理的。

Alphabet的执行董事长埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 在接受福克斯新闻采访时承认，在宣传仇恨言论或鼓吹暴力的视频旁边出现的广告已经从谷歌精心制作的广告服务系统的数字裂缝中溜走了。“我们匹配广告和内容，但是因为我们从各地采购广告，施密特说:“ 每隔一段时间，就会有人进入算法之下，他们会放入一些不匹配的东西。”“我们不得不收紧政策，实际上增加了我们的手动审查时间，所以我认为我们会没事的。”

但是，媒体购买公司Magna Global的北美总裁戴维·科恩 (David Cohen) 表示，谷歌的公开声明并没有减轻广告客户的担忧。私下里，谷歌已经详细介绍了它计划如何解决这一问题，科恩说，包括加快算法以更好地对内容进行分类，并更加严格地标记内容。

但是，这种额外的控制措施将减少携带广告的内容的百分比，并可能破坏YouTube上充满活力的独立创作者社区，后者吸引了该网站的流量并依靠广告收入分享。主持VidCon会议的著名YouTube创作者汉克·格林 (Hank Green) 表示，YouTube面临着使创作者满意的特殊要求，因为Facebook Inc和Twitter Inc等竞争对手试图为自己的平台吸引人才。他说: “YouTube有十年的领先地位，但显然每个人都希望分一杯羹。”

甚至在有关YouTube的最新消息曝光之前，对在线广告投放的控制就已成为广告商的热门话题。社交网络和新闻聚合器在美国总统大选期间和之后因散布虚假新闻报道而受到抨击，广告商还试图避免将其品牌出现在归类为仇恨言论的内容旁边。

“在非人为流量和欺诈、假新闻和仇恨言论之间，品牌比以往任何时候都更加关注，” 总部位于纽约的信托度量公司 (Trust Metrics) 首席执行官马克·戈德堡 (Marc Goldberg) 说，该公司致力于解决广告欺诈问题。