冉冉升起的新星: YouTube在Google的成功中起着关键作用

随着在线视频网站为年轻一代在智能手机上寻找娱乐，新闻和音乐的年轻观众提供有线电视，YouTube已成为Google服务阵容中的突破明星。这种趋势正在促使广告从传统的网络电视节目转向更加折衷和混乱的剪辑组合，从可爱的猫视频到YouTube上发现的街头暴力的清醒镜头。随着更多的广告资金流向YouTube，这使本已盈利丰厚的Google变得更加繁荣。

谷歌的母公司Alphabet Inc. 在第三季度报告中表示，该公司盈利51亿美元，即每股收益7.25美元，比去年同期增长27%。减去广告佣金后，收入增长了21%，达到183亿美元。这两个数字均超过了分析师的预期。

所有这些钱都为Google提供了更多的财务火力，以购买在YouTube上播放有线电视网络节目的权利，这可能会吸引更多的观众。它还帮助资助Alphabet在从自动驾驶汽车到互联网气球等广泛项目上的投资。这部分被称为 “其他赌注”，在7月9月期间损失了8.65亿美元，与去年的9.8亿美元的挫折有所收窄，因为Alphabet实施了更多的费用控制。

智能交易

自从十年前以17.6亿美元的价格收购视频网站以来，YouTube已经被证明是Google有史以来最好的赌注之一。在那个关头，YouTube主要由业余爱好者拍摄的粗略制作的视频以及从电影和电视工作室盗版的剪辑组成，这些剪辑威胁要起诉该网站而被遗忘。当Google控制2006年11月时，它已经在全球范围内吸引了大约7200万名观众。

从那时起，YouTube已经发展成为一个更加精致的频道，催生了不太可能的明星，如 “pewDiepie” (瑞典喜剧演员Felix Arvid Ulf Kjellberg)，同时通过创建一个检测盗版内容的自动放映系统，在很大程度上与制片厂保持和平。YouTube表示，已向选择将其素材留在网站上并分享其剪辑产生的广告收入的工作室支付了超过20亿美元。

同时，YouTube的观众人数已超过10亿人，其中80% 的观众在美国以外。YouTube还夸口说，它的网站覆盖了18至34岁的 “千禧一代”，比任何有线网络都要多。YouTube的这一部分观众是其一半以上的视频剪辑在移动设备上观看的主要原因。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar pichai) 在YouTube上进行的电话会议中，将YouTube比作 “面向移动世界” 的黄金时段电视。他告诉分析师，随着更多主要广告商在网站上宣传他们的品牌，YouTube “继续大放异彩”。

Alphabet并未透露YouTube的收入，但RBC Capital分析师Mark Mahaney估计YouTube的年收入现已达到100亿美元，并且每年以40% 的速度增长。Mahaney在一份研究报告中写道，这种增长使YouTube成为 “当今互联网上最强大的资产之一”。

仍然缺乏

爱德华·琼斯 (Edward Jones) 分析师乔什·奥尔森 (Josh Olson) 表示，尽管YouTube取得了进步，但它在充分发挥潜力方面进展缓慢，使其容易受到新的挑战者的关注，例如Facebook的实时视频功能。

正如奥尔森 (Olson) 所看到的那样，问题在于YouTube难以说服电视和电影制片厂在其网站上许可更多内容，这可能使YouTube在视频中占据主导地位，就像Google在搜索中一样。

但根据本月早些时候在《华尔街日报》上发表的一份报告，YouTube可能会取得重大突破。该报援引身份不明的知情人士的话说，谷歌已经与哥伦比亚广播公司达成协议，将其网络纳入一项名为 “不插电” 的有线服务，该服务将于明年在YouTube上首次亮相。《华尔街日报》称，谷歌还在就福克斯网络，ESpN和NBC等的权利进行谈判。

谷歌将YouTube许可权作为其产生收入的成本 (不包括广告佣金) 比去年增加了10亿美元或30% 的原因之一。

奥尔森说，“大坝似乎终于裂开了”，因为更好的内容会出现在YouTube上。