苹果押注无线世界

苹果希望将消费者进一步推向无线世界。它的策略: 取消其最新iphone中的标准耳机插孔，并销售新的 “Airpods” 微型无线耳塞，该公司声称在标准蓝牙技术上有了很大的改进。

但是这种策略有一些风险。

Airpod焦虑

从Airpods本身开始。这是一对耳塞，每个耳塞都有一英寸左右的突出塑料，没有其他东西，没有电线可以将它们固定在一起，没有悬挂的电线。如果他们不辜负苹果的要求，那就是技术奇迹，小巧而昂贵。而且，也许也很容易移位或放错地方。

IHS Technology的分析师表示，苹果使用了一种表面光滑的设计，不符合耳朵的形状，并指出在跑步或骑自行车时让Airpods掉出来 “在159美元的成本水平上不太可以原谅”。或者正如Technalysis Research的资深消费者技术分析师Bob O'Donnell所说: “你开始以每双160美元的价格失去那些东西，你会发疯的。”

另一种选择是将耳机线插入iphone的电源端口，也有很多缺点。与苹果 “闪电” 电源端口不兼容的旧耳机将需要一个适配器。这些将成为新iphone的标配，但许多消费者可能会发现使用额外的 “加密狗” 很烦人。如果闪电端口有电源线，他们将无法插入耳机。

苹果切断了绳索

苹果高级副总裁菲利普·席勒 (philip Schiller) 周三明确表示，该公司看到了一个未来，其光滑的小工具不再被电线所束缚。他在公司一年一度的秋季产品活动中说: “用电缆拴在我们的移动设备上是没有意义的。”

取消标准模拟插孔可以在新iphone内部腾出一些空间，从而使Apple可以增加电池尺寸，并在重新设计设备内部时添加另一个扬声器。尽管有一些较早的传言，但苹果并没有利用额外的空间使iphone 7或7 plus比去年的6s和6S plus更薄。

苹果确实努力改进标准蓝牙技术，当用于将无线耳机与手机或其他设备 “配对” 时，这种技术可能不可靠且固执。新的Airpods基于蓝牙标准。但是，除了特殊的传感器，麦克风和降噪技术外，它们还具有由Apple设计的处理器芯片，并结合了Apple表示的软件，可以轻松地将它们与iphone，Apple Watch和其他Apple小工具同步。

苹果首席设计官Jony Ive在一段宣传视频中说，这一结果允许 “你和你的设备之间的无缝连接”。“我们正处于一个真正的无线未来的开始，我们多年来一直在努力。”

新的 “Airpods” 将与苹果竞争对手生产的支持蓝牙的设备配合使用，但它们不会像苹果软件那样容易配对。席勒在演讲中没有提到竞争对手的设备，甚至没有使用 “蓝牙” 这个词。

无线绑定

分析师表示，苹果显然希望推广自己品牌的无线监听设备，包括其自己的 “Beats” pision的新耳机，因为在iphone和其他智能手机销售放缓之际，此类配件的市场正在增长。

一些早期的评论者已经被Airpod迷住了。“他们修复了蓝牙耳机，” Moor Insights & Strategy的技术分析师patrick Moorhead在尝试了一对后说。“我认为苹果在这里有一个真正的赢家。”

但是，这家创意策略公司的移动技术分析师Carolina Milanesi认为，苹果有一个更大的目标，那就是让消费者更容易将一套无线耳机与各种苹果产品一起使用。

“这不仅仅是关于你的iphone，” 她说。“这是为了让消费者更多地考虑苹果产品的生态系统，以及它们如何在一起玩得很好。”

这是一个昂贵的生态系统: 购买新的iphone 7，Apple Watch和一套Airpods的价格将超过1,000美元。但苹果从不羞于以高价营销其产品。

应对iphone的低迷

苹果希望其新的iphone和更新的Apple Watch (称为Series 2) 将有助于扭转近期销量的下降。虽然该公司在今年前六个月售出了近9200万部iphone，但比去年同期少了约15% 部。行业分析师表示，苹果去年秋天推出的iphone 6s和6S plus与去年的机型相比没有提供许多引人注目的新功能。

有了iphone 7和7 plus，苹果可能会面临类似的挑战。

例如，奥唐奈认为去年iphone的变化总体上 “适度”。他说，iphone 7 plus中的新双镜头相机可能令人印象深刻，但它仅在更大，更昂贵的手机中可用，从而限制了其吸引力。

O'Donnell说: “随着市场的成熟，智能手机的发展正在放缓，因此外观和感觉等次要事物会受到更多关注。” 他指出，苹果花了几分钟的演讲时间来赞扬新手机可选的 “黑色” 饰面的优点。

其他智能手机制造商也很难用新的进步让消费者眼花缭乱。但是Forrester Research分析师Julie Ask认为，一旦尝试使用新iphone，消费者将欣赏更快的芯片和其他改进。她也不担心取消硬件插孔会有任何反弹。

Ask说: “苹果在删除我们都认为必要的功能方面有很长的历史，然后说服我们我们不需要它们。” 他指出，苹果为逐步淘汰软盘和光盘驱动器铺平了道路在计算机中。“三个月后，它将是，'为什么我们曾经有过这样的经历？'”